En un movimiento que probablemente refleja una mayor preocupacin por TikTok que por Meta y sus planes generales de crecimiento, Facebook anunci que cerrar sus experimentos con compras en vivo en la aplicacin, a partir del 1 de octubre de este ao.
Segn lo informado por Business Insider, Facebook cerrar su programa nativo de compras de transmisin en vivo, junto con la capacidad de crear listas de reproduccin de productos o etiquetar productos en Facebook, a medida que contina refinando su enfoque y racionalizando su gasto en desarrollo.
Como lo explica Facebook (a travs de BI):
«A medida que los comportamientos de visualizacin de los consumidores estn cambiando a videos de formato corto, estamos cambiando nuestro enfoque a Reels en Facebook e Instagram, el producto de video de formato corto de Meta. Si desea llegar e involucrar a las personas a travs del video, intente experimentar con Reels and Reels anuncios en Facebook e Instagram Tambin puede etiquetar productos en Reels en Instagram para permitir un descubrimiento y consideracin ms profundos «.
Las compras en vivo tambin permanecern activas y en desarrollo en Instagram, por lo que no abandonar el proceso por completo. Pero no le ve futuro en Facebook, lo cual tiene sentido, pero tambin refleja la tibia respuesta a las compras en vivo en los mercados occidentales en general, lo que, como se seal, podra ser una preocupacin importante para TikTok y sus planes de crecimiento.
Facebook ha estado experimentando con implementaciones de compras en vivo durante los ltimos aos, como parte de un impulso ms amplio para apoyarse en las crecientes tendencias del comercio electrnico. En el punto lgido de la pandemia, en el que los requisitos de distanciamiento social obligaron a cerrar las tiendas fsicas, aumentaron las compras en lnea, lo que aceler las tendencias ya presentes hacia el gasto en aplicaciones. Pero a medida que disminuyeron las restricciones, la demanda de comercio electrnico tambin disminuy, probablemente ms de lo que esperaban muchos analistas.
Eso oblig a reevaluar los planes comerciales en lnea con las tendencias de los consumidores, lo que ha visto perder a plataformas como Pinterest, o al menos, reducirlas a la media, en trminos de crecimiento del comercio electrnico tradicional.
Lo cual, como se seal, podra afectar a TikTok ms que a otras aplicaciones.
El modelo clave para la estrategia de crecimiento de TikTok es Douyin, la versin china de la aplicacin, que tiene ms de 600 millones de usuarios en la regin.
Douyin existe desde hace ms tiempo que TikTok y es ms avanzado, razn por la cual muchas de las nuevas herramientas y caractersticas de TikTok se ven tan pulidas, porque ya se han implementado entre la enorme base de usuarios de Douyin.
Sin embargo, parte del desafo clave de TikTok en este momento radica en maximizar los ingresos de los creadores y brindar a sus principales estrellas ms oportunidades para ganar dinero en la aplicacin, porque no pueden simplemente insertar anuncios en sus clips de formato corto como lo haran en YouTube.
La respuesta en Douyin ha sido el comercio en la aplicacin, con la plataforma supuestamente impulsando $ 118 mil millones en ventas de productos, en gran parte a travs del comercio de transmisin en vivo, solo en 2021.
El comercio de transmisin en vivo se ha convertido en una tendencia clave para la aplicacin, con ventas generadas a travs de transmisiones en vivo de Douyin. aumentando 7 veces ao tras ao en 2021y TEl nmero de usuarios de transmisin en vivo de comercio electrnico supera los 384 millones, ms de la mitad de la base de usuarios de la plataforma.
Oen general, las compras en vivo son enorme en chinacon predicciones de que los ingresos por compras en vivo alcanzar $ 400 mil millones en la regin este ao solo, equivalente a casi la mitad de todo el gasto en comercio electrnico en los EE. UU. el ao pasado. El comercio de transmisin en vivo tambin ha demostrado ser cada vez ms popular entre las audiencias ms jvenes, con usuarios menores de 27 aos que vieron la adopcin ms rpida del gasto de transmisin en vivo.
Eso tambin debera significar grandes oportunidades en otros mercados, pero el hecho de que Facebook haya decidido alejarse del proceso sugiere que simplemente no se est imponiendo de la misma manera, y que los usuarios occidentales no estn adoptando el cambio de transmisin en vivo con el mismo vigor que los consumidores chinos.
Eso podra ser una tendencia cultural. Es posible que los usuarios chinos simplemente se alineen ms con estos nuevos usos de la plataforma, lo que se refleja de manera similar en la forma en que las aplicaciones de mensajera se han convertido en herramientas de conexin esenciales en toda la regin.
Los usuarios occidentales nunca se han adaptado a las aplicaciones de mensajera de la misma manera, y tal vez eso sea solo una variacin en el enfoque que no se puede superar. Algunos tambin han sugerido que simplemente hay menos oportunidades para comprar productos en lnea en China, con ventas restringidas a ciertas aplicaciones.
Eso podra hacer que las compras en vivo sean una perspectiva ms atractiva. Pero sea cual sea el motivo, el hecho de que los consumidores occidentales no se sumen al cambio de compras en vivo podra ser una gran preocupacin para el potencial de crecimiento de TikTok, porque si no puede ofrecer una compensacin comparable a la que los creadores pueden ganar en YouTube o Instagram, puedes apostar que, eventualmente, esas estrellas principales comenzarn a migrar a pastos ms verdes.
Los creadores ya expresaron su frustracin por los montos de pago bajos e inconsistentes disponibles a travs del Creator Fund de TikTok, mientras que TikTok tambin redujo recientemente sus ambiciones de compras en vivo en Europa debido a la baja adopcin y los conflictos internos.
Si las compras en vivo no son atractivas, lo que, nuevamente, probablemente sugiere la decisin de Meta de reducir su impulso, es posible que TikTok tenga que encontrar medios alternativos para el crecimiento y la oportunidad de los ingresos de los creadores. Que puede que ni siquiera exista, mientras que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, tambin est bajo una presin financiera cada vez mayor y no ha estado dispuesta, al menos hasta ahora, a considerar aumentar los pagos de los creadores.
TikTok es la aplicacin del momento y est en camino de alcanzar los 1500 millones de usuarios este ao, lo que la convertira en la tercera plataforma social ms grande por uso activo. No hay duda de su relevancia y presencia cultural. Pero eventualmente, sus desafos en el reparto de ingresos para las principales estrellas se convertirn en un problema mayor.
El diseo de TikTok tampoco est alineado con las crecientes audiencias de usuarios individuales, ya que sus algoritmos clasifican el mejor contenido de todos los usuarios para resaltar el material ms relevante y mantenerlo desplazndose. El hecho de que se abra en la pgina ‘Para ti’, no en ‘Siguiendo’, tampoco est alineado con ayudar a los creadores a maximizar el alcance y la audiencia: hay varias fallas en su proceso que podran reducir su atractivo para aquellos que buscan hacer de la creacin de contenido su enfoque.
Estas preocupaciones eventualmente pesarn ms en la aplicacin? El retiro de compras en vivo de Facebook ciertamente no es una gran seal a este respecto.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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