Meta brinda nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar los impactos de la p�rdida de datos de audiencia en iOS

Mientras trabaja para capear los impactos de la actualizaci�n ATT de Apple, que ahora solicita a los usuarios de iOS que opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta contin�a refinando sus opciones de orientaci�n de anuncios para maximizar los resultados de rendimiento de una manera m�s respetuosa con la privacidad.

Pero el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perder� $ 10 mil millones en publicidad solo este a�o como resultado de la actualizaci�n de iOS, y aunque a�n puede generar buenos resultados para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de la propia Meta, para realinear su estrategia.

La mayor�a de las marcas simplemente no obtienen el mismo valor por su dinero que antes, raz�n por la cual Meta ha publicado una nueva gu�a para ayudar a las marcas a reajustarse a los �ltimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.

Como explica Meta:

�Durante el �ltimo a�o, reconocemos que se ha vuelto m�s dif�cil para las empresas personalizar campa�as y comprender y mejorar el rendimiento de las campa�as, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo respetar las opciones de privacidad del cliente�.

La nueva gu�a describe cuatro puntos clave de enfoque para los anunciantes, en 21 p�ginas. Puedes descargar el Meta completo ‘Fundamentos del rendimiento’ gu�a aqu�, pero en esta publicaci�n, echaremos un vistazo a algunos de los aspectos m�s destacados.

En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientaci�n y medici�n.

Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la informaci�n de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Eso alivia la necesidad de confiar en los datos que Meta s� mismo puede (o m�s efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar los impactos de ATT en la orientaci�n de su anuncio.

Aunque eso todav�a es mucho m�s limitado de lo que Meta alguna vez pudo proporcionar, a trav�s de su vasto proceso de recopilaci�n de datos, en miles de millones de usuarios. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, utilizar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que puedan estar interesadas en sus productos, seg�n los puntos de datos disponibles.

Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 %, en promedio.mi.

Meta tambi�n sugiere que los anunciantes conf�en m�s en su sistema de recomendaci�n y visualizaci�n, a trav�s de la Optimizaci�n de conversi�n.

�La optimizaci�n de sus campa�as para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparaci�n con la optimizaci�n de clics en enlaces) y proporcionar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que son un indicador m�s s�lido del inter�s y la relevancia del consumidor que los clics en los anuncios.�

En otras palabras, la Optimizaci�n de conversiones permite que Meta recopile m�s informaci�n en funci�n de las acciones realizadas en la plataforma, ya que no puede realizar un seguimiento de la actividad del sitio web de la misma manera. Optimizar para la conversi�n significa que puede usar esos datos de intenci�n de manera m�s efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.

Meta tambi�n recomienda que los anunciantes muestren suds en seis o m�s ubicaciones.

M�s ubicaciones significan m�s conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Aunque tambi�n agrega m�s costo, que es otro elemento a considerar aqu�.

Adem�s, Meta tambi�n sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluyendo, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su elemento clave de enfoque, en l�nea con las tendencias de uso), mientras que actualizar regularmente sus elementos creativos tambi�n puede ayudar a evitar fatiga publicitaria.

Qu� Meta tambi�n proporciona recomendaciones en Ads Manager:

Meta tambi�n sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campa�a y ampl�en su orientaci�n:

�En lugar de configurar m�ltiples campa�as dirigidas a diferentes audiencias en capas, reduzca a una campa�a con un amplio alcance.�

Una vez m�s, esto pone un nivel de confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje autom�tico han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden proporcionar buenos resultados.

Hay algunas buenas notas aqu�, que vale la pena considerar en su enfoque, y si est� viendo que los resultados de sus campa�as publicitarias Meta disminuyen, vale la pena tomarse un momento para volver a evaluar, de acuerdo con estas mejores pr�cticas recomendadas.

Puede descargar la gu�a «Fundamentos del rendimiento» de Meta aqu�.