Al analizar el alcance de las redes sociales, los especialistas en marketing pueden tener diferentes formas de ver este KPI social.
Para algunos administradores de redes sociales, la mtrica de «alcance» significa compromiso por alcance, mientras que otros, cuando escuchan el trmino, piensan en datos de tasa de alcance.
En ese sentido, veamos qu ha revelado el anlisis de 933.200 publicaciones sociales sobre el alcance de las redes sociales en 2022.
1. Datos de la tasa de alcance de las redes sociales
2. Estadsticas de participacin en Facebook e Instagram por alcance para 2022
3. Metodologa
El alcance de las redes sociales es uno de los KPI de contenido ms importantes, ya que cuenta la cantidad total de espectadores nicos que han tenido sus publicaciones en las redes sociales.
Especialmente relevante para medir el conocimiento de la marca, el alcance de las redes sociales es una de las mtricas de los administradores de redes sociales analizadas para este objetivo comercial.
La tasa de alcance promedio se puede calcular dividiendo el alcance total de una publicacin por el nmero total de seguidores y multiplicando el resultado por 100.
En los ltimos aos, varios estudios de redes sociales han enfatizado la superioridad de Instagram en el rendimiento en comparacin con Facebook.
Ya sea por su mayor alcance, compromiso y muchos otros KPI, Instagram ha demostrado ser la mejor opcin para fines de marketing.
Mientras que en 2022, Instagram registra una tasa de alcance promedio de 13,51%, la tasa de alcance promedio de Facebook solo sube a 8,60%.
Sin embargo, al mirar los datos, hay una tendencia obvia a la baja en las tasas de alcance promedio en mltiples canales de redes sociales, con Instagram obteniendo las rebajas ms notables.
En comparacin con los valores del ao pasado, la tasa de alcance promedio est disminuyendo un 29 % en Instagram y un 9 % en Facebook.
2. Estadsticas de participacin en Facebook e Instagram por alcance para 2022
La tasa de participacin promedio por publicacin por alcance se puede definir como la participacin total (que incluye la suma de varios KPI, segn la plataforma analizada) dividida por la cantidad de publicaciones publicadas y luego todo dividido por el alcance total.
El resultado final se debe multiplicar por 100 para obtener un porcentaje.
Dado que el alcance representa el nmero total de espectadores nicos que obtuvo una publicacin social, el compromiso por alcance muestra cuntas interacciones ha recopilado una publicacin de esos espectadores.
Dado que las publicaciones sociales de una marca generalmente solo las ve una parte del total de sus seguidores en las redes sociales, la tasa de participacin por alcance se considera una forma ms precisa y perspicaz de obtener datos de participacin.
En comparacin con la tasa de participacin de los seguidores, la participacin por alcance suele ser la frmula preferida para medir la participacin.
Esto se debe a que esta versin de medicin muestra qu tan relevante fue un contenido para aquellos usuarios que realmente lo vieron.
La mayora de las veces, las personas alcanzadas forman una base ms pequea que la base total de seguidores.
Con menos usuarios tomados en cuenta como referencia, en esta situacin, habr variaciones significativas en los nmeros al calcular el compromiso tanto por seguidores como por alcance.
Como ha demostrado nuestro estudio de puntos de referencia de la industria de las redes sociales, al observar la tasa de participacin promedio de los seguidores, hay una diferencia notable entre los niveles de participacin que ofrecen Facebook e Instagram.
Adems, independientemente de cmo los especialistas en marketing puedan ver el compromiso, segn los datos, una cosa est clara: Instagram registra tasas de compromiso ms altas que Facebook.
Mientras que Instagram obtiene una tasa de participacin por alcance de 3,35% en promedio, Facebook registra valores promedio que llegan a un mximo de solo 1,40%
3. Metodologa
Los hallazgos de este estudio se basan en el anlisis de 933.200 publicaciones en redes sociales, publicadas entre julio de 2021 y julio de 2022, divididas de la siguiente manera: 613.013 publicaciones en Facebook y 320.187 publicaciones en Instagram.
Las otras plataformas de redes sociales no se incluyeron en esta investigacin, ya que algunas tienen diferentes formas de calcular el compromiso, mientras que otras no ofrecen datos de alcance.
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