Al analizar el alcance de las redes sociales, los especialistas en marketing pueden tener diferentes formas de ver este KPI social.
Para algunos administradores de redes sociales, la métrica de «alcance» significa compromiso por alcance, mientras que otros, cuando escuchan el término, piensan en datos de tasa de alcance.
En ese sentido, veamos qué ha revelado el análisis de 933.200 publicaciones sociales sobre el alcance de las redes sociales en 2022.
1. Datos de la tasa de alcance de las redes sociales
2. Estadísticas de participación en Facebook e Instagram por alcance para 2022
3. Metodología
El alcance de las redes sociales es uno de los KPI de contenido más importantes, ya que cuenta la cantidad total de espectadores únicos que han tenido sus publicaciones en las redes sociales.
Especialmente relevante para medir el conocimiento de la marca, el alcance de las redes sociales es una de las métricas de los administradores de redes sociales analizadas para este objetivo comercial.
La tasa de alcance promedio se puede calcular dividiendo el alcance total de una publicación por el número total de seguidores y multiplicando el resultado por 100.
En los últimos años, varios estudios de redes sociales han enfatizado la superioridad de Instagram en el rendimiento en comparación con Facebook.
Ya sea por su mayor alcance, compromiso y muchos otros KPI, Instagram ha demostrado ser la mejor opción para fines de marketing.
Mientras que en 2022, Instagram registra una tasa de alcance promedio de 13,51%, la tasa de alcance promedio de Facebook solo sube a 8,60%.
Sin embargo, al mirar los datos, hay una tendencia obvia a la baja en las tasas de alcance promedio en múltiples canales de redes sociales, con Instagram obteniendo las rebajas más notables.
En comparación con los valores del año pasado, la tasa de alcance promedio está disminuyendo un 29 % en Instagram y un 9 % en Facebook.
2. Estadísticas de participación en Facebook e Instagram por alcance para 2022
La tasa de participación promedio por publicación por alcance se puede definir como la participación total (que incluye la suma de varios KPI, según la plataforma analizada) dividida por la cantidad de publicaciones publicadas y luego todo dividido por el alcance total.
El resultado final se debe multiplicar por 100 para obtener un porcentaje.
Dado que el alcance representa el número total de espectadores únicos que obtuvo una publicación social, el compromiso por alcance muestra cuántas interacciones ha recopilado una publicación de esos espectadores.
Dado que las publicaciones sociales de una marca generalmente solo las ve una parte del total de sus seguidores en las redes sociales, la tasa de participación por alcance se considera una forma más precisa y perspicaz de obtener datos de participación.
En comparación con la tasa de participación de los seguidores, la participación por alcance suele ser la fórmula preferida para medir la participación.
Esto se debe a que esta versión de medición muestra qué tan relevante fue un contenido para aquellos usuarios que realmente lo vieron.
La mayoría de las veces, las personas alcanzadas forman una base más pequeña que la base total de seguidores.
Con menos usuarios tomados en cuenta como referencia, en esta situación, habrá variaciones significativas en los números al calcular el compromiso tanto por seguidores como por alcance.
Como ha demostrado nuestro estudio de puntos de referencia de la industria de las redes sociales, al observar la tasa de participación promedio de los seguidores, hay una diferencia notable entre los niveles de participación que ofrecen Facebook e Instagram.
Además, independientemente de cómo los especialistas en marketing puedan ver el compromiso, según los datos, una cosa está clara: Instagram registra tasas de compromiso más altas que Facebook.
Mientras que Instagram obtiene una tasa de participación por alcance de 3,35% en promedio, Facebook registra valores promedio que llegan a un máximo de solo 1,40%
3. Metodología
Los hallazgos de este estudio se basan en el análisis de 933.200 publicaciones en redes sociales, publicadas entre julio de 2021 y julio de 2022, divididas de la siguiente manera: 613.013 publicaciones en Facebook y 320.187 publicaciones en Instagram.
Las otras plataformas de redes sociales no se incluyeron en esta investigación, ya que algunas tienen diferentes formas de calcular el compromiso, mientras que otras no ofrecen datos de alcance.
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