5 consejos para ayudar a maximizar su impulso de marketing en Facebook en esta temporada navide�a

�Tienes todas tus bases cubiertas para el pr�ximo impulso de compras navide�as?

Si est� buscando formas de actualizar sus esfuerzos de marketing en las redes sociales, es probable que Facebook siga siendo un enfoque clave, porque si bien ha perdido terreno con las audiencias m�s j�venes en los �ltimos tiempos, y no es el lugar genial para estar que alguna vez fue, todav�a es utilizado por casi 3 mil millones de personas por mes, con 1.97 mil millones de ellos inician sesi�n en la aplicaci�n todos los d�as.

Y con Meta apoy�ndose cada vez m�s en las recomendaciones de contenido basadas en IA para insertar en las fuentes de los usuarios, es decir, contenido de p�ginas que las personas no siguen, en realidad puede haber a�n m�s oportunidades de mostrar su marca a los consumidores interesados, si configura su Presencia en Facebook de la manera correcta.

Asique como haces eso? Aqu� hay algunos consejos:

1. Aseg�rese de haber configurado todos los elementos de su p�gina comercial de Facebook

En gran medida, no hace falta decirlo, pero el punto de partida clave para crear una presencia en Facebook para su marca es crear una p�gina comercial dedicada, que puede hacer dentro de la aplicaci�n de Facebook.

Aseg�rate de completar todos los campos que puedas, ya que Facebook podr� usar esta informaci�n cuando categorice y recomiende tu p�gina a audiencias relevantes.

En su secci�n ‘Acerca de’, proporcione contenido adicional sobre lo que hace su negocio y el «por qu�» de su marca, resumido para que encaje.

Luego, debe cargar im�genes relevantes para representar su negocio, alineadas con las dimensiones correctas de la imagen, que Facebook enumera aqu�.

Finalmente, tambi�n debe buscar incluir un Llamado a la acci�n que dirija a los visitantes de su p�gina a visitar su sitio web, llamar a su tienda, etc.

Una vez m�s, es probable que la mayor�a de las empresas ya hayan hecho todo esto, pero Facebook siempre est� implementando nuevas actualizaciones y cambios, por lo que puede valer la pena revisar los detalles de su p�gina para asegurarse de que est� aprovechando cada elemento.

2. Establece qui�nes son tus competidores

Tambi�n debe comprender qu� est� funcionando en su nicho y qu� constituye puntos de referencia realistas para el �xito de su p�gina, seg�n su industria, regi�n, etc.

Eso significa que tendr� que averiguar qui�n es realmente su competencia, que probablemente conozca hasta cierto punto, y puede comenzar con la competencia directa de la que est� al tanto. Pero tambi�n puede profundizar en los datos para encontrar las p�ginas que funcionan mejor, seg�n el tema, los productos, la marca y m�s.

En el administrador de anuncios de Facebook, puede usar Audience Insights, que se enfoca principalmente en contenido clave e informaci�n de participaci�n para su propia p�gina, pero tambi�n destaca las p�ginas relacionadas en su nicho en la secci�n «Evaluaci�n comparativa».

Esa informaci�n no siempre ser� precisa, especialmente si reci�n est� comenzando, por lo que tambi�n debe complementar esta investigaci�n buscando p�ginas a trav�s de la b�squeda b�sica de Facebook (busque por tema y luego filtre los resultados por p�ginas), mientras puede tambi�n use CrowdTangle, si puede, para encontrar p�ginas por industria y ubicaci�n.

La biblioteca de anuncios de Meta tambi�n enumera a los anunciantes por tema, al tiempo que muestra temas relacionados en los que tambi�n puede profundizar para ampliar su alcance y asegurarse de obtener todas las p�ginas de la competencia.

Las herramientas de terceros mienten Fanpage Karma tambi�n proporcionan an�lisis de la competencia y de la industria, que pueden ser otra forma de rastrear p�ginas y marcas relacionadas.

3. Investigue las p�ginas de la competencia

Una vez que tenga una lista de sus competidores clave, debe profundizar en sus estad�sticas para averiguar qu� resultados est�n viendo.

Audience Insights le dar� una medida general de c�mo va una p�gina y cu�les son las publicaciones m�s exitosas de cada p�gina, mientras que, nuevamente, tambi�n puede explorar los datos en la biblioteca de anuncios de Meta para comprender los anuncios que han publicado.

En t�rminos de herramientas de terceros, el analizador de p�ginas de Facebook de BuzzSumo lo ayudar� a profundizar en los detalles de cualquier p�gina.

Mientras que el elemento ‘Inteligencia’ de CrowdTangle tambi�n proporciona informaci�n sobre el rendimiento de la p�gina de Facebook.

Cree una hoja de c�lculo de las estad�sticas de la p�gina de su competidor, de modo que pueda trazar un mapa de las tasas de participaci�n promedio, el crecimiento de seguidores, qu� tipo de contenido est�n publicando (im�genes, videos) y sus Me gusta, comentarios y acciones promedio.

Una vez que tenga esto, tendr� una medida real de qu� tipo de rendimiento debe aspirar, seg�n las p�ginas en su nicho y regi�n espec�ficos, lo que le dar� una expectativa mucho m�s clara de lo que es realista y viable para su estrategia.

4. Estrategia de publicaci�n

En t�rminos de sus publicaciones de Facebook, existen algunas condiciones generales que se deben cumplir al crear contenido.

Las publicaciones de video funcionan mejor que las actualizaciones de texto (aunque no siempre es as�), mientras que las actualizaciones m�s cortas tienden a generar m�s participaci�n y respuesta que los bloques de texto m�s largos.

La investigaci�n sugiere que la longitud �ptima para una publicaci�n de Facebook es 25 a 55 caracteres. Eso tampoco es definitivo, pero parte de la l�gica aqu� es que las publicaciones de m�s de 80 caracteres se truncan autom�ticamente en la aplicaci�n m�vil (d�ndole el mensaje «Ver m�s» al final del texto inicial), lo que posteriormente puede disminuir la participaci�n. .

Reels tambi�n es un enfoque clave para Facebook en este momento, ya que la plataforma busca presionar a TikTok y apoyarse en tendencias de participaci�n m�s amplias. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, se�al� en julio que el compromiso de Reels aument� un 30% interanual tanto en Facebook como en Instagram, y como funciona para mantener a m�s personas en la aplicaci�n durante m�s tiempo, busca mostrar m�s Reels a m�s personas en la transmisi�n, donde sea. puede.

Como tal, puede valer la pena investigar Reels para maximizar su alcance, aunque no necesariamente lo har�a todo, dados los cambios anteriores de Facebook en el enfoque del contenido de video. En alg�n momento, es posible que Reels ya no est� a favor, por lo que confiar demasiado en Reels podr�a ser un paso en falso.

En cuanto a la frecuencia de publicaci�n, Facebook tiene previamente aconsejado que las p�ginas no deber�an preocuparse demasiado por la publicaci�n excesiva, ya que el algoritmo de la secci�n de noticias limitar� la exposici�n de las p�ginas individuales.

No s� si definitivamente quiere confiar en esto, ya que el enfoque de esta declaraci�n fueron las p�ginas de noticias, que terminar�n publicando mucho m�s en general, pero sugiere que las p�ginas pueden publicar m�s de lo que podr�an pensar sin el riesgo de inundaciones seguidor News Feeds

En realidad, mucho se reduce al alcance que tiene para publicar y lo que desea comunicar, pero comenzar con una publicaci�n por d�a es una buena medida general para la mayor�a de las p�ginas, lo que tambi�n garantizar� que obtenga una respuesta relevante. retroalimentaci�n, sin exagerar.

Con respecto a los mejores horarios para publicar, Sprout Social inform� recientemente que el mejor horario para publicar en Facebook es a las 3 am, de lunes a viernes.

Eso puede relacionarse con que haya menos competencia en ese momento, audiencias internacionales, etc. Tambi�n puede ver en el gr�fico que entre las 7 a. m. y las 10 a. m. tambi�n son tiempos de interacci�n relativamente buenos.

Pero el verdadero secreto de Facebook, por supuesto, es el todopoderoso algoritmo News Feed, que en �ltima instancia dictar� cu�ntas personas realmente ven tu contenido, en funci�n de los factores que Facebook busca alentar para mantener a las personas en la aplicaci�n por m�s tiempo.

Los elementos clave que el algoritmo de News Feed de Facebook tiene en cuenta en este momento son:

• �Qu� contenido se ha publicado? �Qu� publicaciones est�n disponibles de amigos, otros creadores y p�ginas que podemos mostrar?
• �A qui�n le puede gustar este contenido? Consideramos una multitud de se�ales, como qui�n public� el contenido, cu�ndo se public�, cu�l fue el tema y el comportamiento del usuario en el pasado, entre otros.
• �Qu� probabilidades hay de que las personas interact�en con la publicaci�n? Intentamos predecir la probabilidad de que una persona determinada interact�e con su publicaci�n y la encuentre significativa. Hacemos una variedad de estas predicciones para cada pieza de contenido.
• �Qu� tan interesada estar� la audiencia en esta publicaci�n? Seg�n todos los datos que hemos recopilado en la publicaci�n, �qu� contenido deber�a tener prioridad?

Esos par�metros ayudar�n a definir su enfoque de contenido, siendo realmente atractivo el enfoque clave, ya sea a trav�s de comentarios o compartidos.

Asique como haces eso?

Desencadenar una respuesta emocional es la clave para incitar a las personas a responder a una publicaci�n, con estudios mostrando que la ira es la emoci�n que se propaga m�s f�cilmente en las redes sociales (no es de extra�ar), con la alegr�a en segundo lugar.

Por supuesto, es probable que no est� buscando generar enojo con el contenido de su p�gina de marca, por lo que la alegr�a puede ser un mejor enfoque, que podr�a incluir actualizaciones breves y divertidas que hagan que las personas quieran responder, publicaciones de preguntas, cuestionarios, etc.

En 2017, BuzzSumo identific� estos tipos de publicaciones como impulsores clave de participaci�n, seg�n el an�lisis de m�s de dos mil millones de publicaciones en la p�gina de Facebook:

• Trucos pr�cticos
• Contenido inspirador
• comida y recetas
• Animales bonitos
• Videos musicales
• Cuestionarios
• Viajes y Aventura

No todas estas categor�as se aplicar�n a todas las marcas, pero eso puede ayudar a proporcionar una gu�a sobre con qu� es m�s probable que interact�en los usuarios de Facebook, lo que podr�a ayudar a aumentar su alcance y presencia en la aplicaci�n.

Tambi�n vale la pena se�alar que, a medida que Facebook contin�a enviando m�s contenido de las p�ginas que no sigues a tu feed, que ahora llama ‘Distribuci�n no conectada’ (a diferencia de ‘Distribuci�n conectada’ de las p�ginas que sigue): las acciones compartidas son una consideraci�n m�s importante, ya que cuanto m�s probable es que las personas compartan una publicaci�n, m�s encaja en esta categor�a de contenido que otros pueden quiero ver.

Entonces, en resumen, las actualizaciones breves y divertidas que las personas querr�n compartir con otros son una buena gu�a general si est� buscando maximizar el compromiso.

Seguir estos consejos lo ayudar� a guiar su enfoque hacia las publicaciones en Facebook y fomentar� una mayor participaci�n e interacci�n con sus publicaciones org�nicas.

5. Medir el rendimiento

Una vez que tenga un enfoque estrat�gico al pie de la letra, debe medir regularmente para ver qu� funciona y qu� no, mientras tambi�n controla a su competencia, para que pueda aprender adicionalmente de sus esfuerzos.

Al comenzar, es probable que valga la pena revisar cada mes para medir sus publicaciones con mejor rendimiento, lo que resaltar� los enfoques que resuenan mejor con su audiencia. Duplique los ganadores y vuelva a evaluar los que fracasaron y, finalmente, tendr� una estrategia de publicaci�n clara para su audiencia, que, vale la pena se�alar, puede no adherirse necesariamente a los principales consejos y procesos seguidos por todos los dem�s. .

Las notas de tendencias aqu� se basan en an�lisis y consejos a gran escala, pero muchas p�ginas han tenido �xito yendo contra la corriente y publicando contenido que se alinea m�s espec�ficamente con sus clientes objetivo, pero no tanto con nadie m�s.

Todo se reduce a la experimentaci�n, pero estos consejos le dar�n un buen marco de inicio para construir, lo que deber�a ayudarlo a encontrar su lugar m�s r�pido para servir a las personas a las que desea llegar.

Que es realmente la nota clave. Si sus publicaciones obtienen Me gusta, pero no ve m�s tr�fico de referencia a su sitio web y / o ventas basadas en eso, eso puede no significar mucho. Las estad�sticas de participaci�n en la plataforma son solo indicadores del �xito espec�fico de la plataforma, pero si eso no lo ayuda a promocionar las ofertas clave que necesita para ayudar a su negocio, entonces todos los Me gusta y los comentarios no ser�n relevantes.

Contribuyen a un mayor alcance, pero al final del d�a, tambi�n deben alinearse con sus objetivos comerciales, lo cual es importante tener en cuenta a medida que avanza en el an�lisis.