LinkedIn una vez m�s informa ‘Record Engagement’ en la �ltima actualizaci�n de rendimiento

Vaya, qu� sorpresa, LinkedIn ha publicado una vez m�s «compromiso r�cord» como parte del �ltimo informe de ganancias de la empresa matriz Microsoft.

Eso es bueno para LinkedIn, ya que ve aumentos continuos en la actividad en la aplicaci�n, aunque tambi�n vale la pena se�alar que Microsoft ha informado ‘niveles r�cord’ de crecimiento de participaci�n para la aplicaci�n durante 16 trimestres consecutivos, lo que diluye el significado de un un poco.

Debido a que no hay estad�sticas reales aqu�, no hay nada para cuantificar lo que realmente significa ‘compromiso r�cord’. Existe la nota de que las sesiones de LinkedIn crecieron un 24%, pero con LinkedIn tambi�n agregando m�s usuarios, era de esperar, �verdad?

De hecho, no tengo idea de qu� representa realmente este mapa, porque LinkedIn se cerr� en China en octubre pasado debido a la creciente presi�n del PCCh sobre las empresas extranjeras que operan en la regi�n. Entonces, �por qu� LinkedIn afirma que todav�a tiene 57 millones de usuarios en China?

En cualquier caso, es un poco dif�cil hacer una evaluaci�n real de lo que significan los datos de uso de LinkedIn, debido a la falta de marcadores contextuales que ilustren su desempe�o.

Quiero decir, incluso los usuarios activos ser�an valiosos; como puede ver aqu�, lo m�s cercano que tenemos es el total de miembros, lo cual no tiene mucho sentido con respecto a qu� tipo de audiencia realmente interact�a con la aplicaci�n.

Pero esto es lo que obtenemos. LinkedIn los ingresos aumentaron, principalmente en base a sus herramientas de reclutamiento y anuncios de empleo de Soluciones de Talento, mientras que las sesiones activas contin�an aumentando. En niveles r�cord.

Eso puede o no proporcionarle m�s �mpetu para poner m�s foco en la Red Social Profesional.

Lo que Microsoft parece estar diciendo es que a LinkedIn le est� yendo bien, seg�n su enfoque de las tendencias de contenido y el compromiso, y maximizando el uso a trav�s de varios medios.

Mientras que otras aplicaciones se han movido para alinearse con las nuevas tendencias habituales, con videos de formato corto, en particular, teniendo prioridad, LinkedIn, como de costumbre, se ha movido a un ritmo m�s lento. Lo que, de alguna manera, probablemente disminuya su potencial de compromiso, aunque dado el enfoque m�s profesional de LinkedIn, tambi�n tiene sentido.

Las historias tendr�an nunca trabaj� en LinkedInya sea que salt� a la tendencia antes o no, mientras que el video de formato corto tampoco se ajusta al esp�ritu de la plataforma, y ??parece prudente que LinkedIn adopte un enfoque m�s mesurado al respecto, en lugar de simplemente lanzar algo como ‘LinkedIn Clips’. ‘, y tratando de darle un toque profesional a la tendencia.

Pero con el aumento de la participaci�n, LinkedIn est� tratando de avivar esas interacciones con herramientas m�s gen�ricas, similares a las de las redes sociales, que incluyen pegatinas, publicar plantillas, reacciones y m�s.

Algunos de ellos parecen encajar, pero otros no tanto. Es un poco como una cuerda floja para LinkedIn, porque cada vez m�s usuarios publican actualizaciones m�s personales y ligeras, que no est�n relacionadas con su experiencia profesional, pero, al mismo tiempo, esas publicaciones profesionales son el n�cleo de la aplicaci�n.

Inclinarse demasiado hacia uno u otro ser� un error, por lo que es importante acomodar a ambos. Es solo una cuesti�n de qu� tan importante es cada uno y qu� debe ser LinkedIn, en un nivel fundamental, en t�rminos de diferenciaci�n y prop�sito.

Porque LinkedIn no puede ser Facebook, a pesar de que algunos intentan cada vez m�s que lo sea, y no deber�a intentar ser TikTok, incluso si hay m�s personas usando TikTok como una plataforma profesional y de carrera. No hay duda de que LinkedIn est� observando tendencias como esta, especialmente entre las audiencias m�s j�venes, pero todav�a parece que LinkedIn necesita permanecer anclado a sus ra�ces para maximizar sus oportunidades en el mercado m�s amplio de las redes sociales.

Pero, de nuevo, si Twitter comienza a desmoronarse bajo Elon Musk y la gente busca alternativas, es posible que muchos profesionales terminen pasando m�s tiempo en el feed de LinkedIn, y si eso sucede, LinkedIn inevitablemente comenzar� a alejarse m�s de su original. prop�sito a lo largo del tiempo.

Claramente, seg�n sus estad�sticas de uso, LinkedIn ha podido mantener el equilibrio correcto hasta ahora, para la mayor�a de los usuarios. Y puede haber a�n m�s oportunidades en su camino.