LinkedIn una vez más informa ‘Record Engagement’ en la última actualización de rendimiento

Vaya, qué sorpresa, LinkedIn ha publicado una vez más «compromiso récord» como parte del último informe de ganancias de la empresa matriz Microsoft.

Eso es bueno para LinkedIn, ya que ve aumentos continuos en la actividad en la aplicación, aunque también vale la pena señalar que Microsoft ha informado ‘niveles récord’ de crecimiento de participación para la aplicación durante 16 trimestres consecutivos, lo que diluye el significado de un un poco.

Debido a que no hay estadísticas reales aquí, no hay nada para cuantificar lo que realmente significa ‘compromiso récord’. Existe la nota de que las sesiones de LinkedIn crecieron un 24%, pero con LinkedIn también agregando más usuarios, era de esperar, ¿verdad?

De hecho, no tengo idea de qué representa realmente este mapa, porque LinkedIn se cerró en China en octubre pasado debido a la creciente presión del PCCh sobre las empresas extranjeras que operan en la región. Entonces, ¿por qué LinkedIn afirma que todavía tiene 57 millones de usuarios en China?

En cualquier caso, es un poco difícil hacer una evaluación real de lo que significan los datos de uso de LinkedIn, debido a la falta de marcadores contextuales que ilustren su desempeño.

Quiero decir, incluso los usuarios activos serían valiosos; como puede ver aquí, lo más cercano que tenemos es el total de miembros, lo cual no tiene mucho sentido con respecto a qué tipo de audiencia realmente interactúa con la aplicación.

Pero esto es lo que obtenemos. LinkedIn los ingresos aumentaron, principalmente en base a sus herramientas de reclutamiento y anuncios de empleo de Soluciones de Talento, mientras que las sesiones activas continúan aumentando. En niveles récord.

Eso puede o no proporcionarle más ímpetu para poner más foco en la Red Social Profesional.

Lo que Microsoft parece estar diciendo es que a LinkedIn le está yendo bien, según su enfoque de las tendencias de contenido y el compromiso, y maximizando el uso a través de varios medios.

Mientras que otras aplicaciones se han movido para alinearse con las nuevas tendencias habituales, con videos de formato corto, en particular, teniendo prioridad, LinkedIn, como de costumbre, se ha movido a un ritmo más lento. Lo que, de alguna manera, probablemente disminuya su potencial de compromiso, aunque dado el enfoque más profesional de LinkedIn, también tiene sentido.

Las historias tendrían nunca trabajé en LinkedInya sea que saltó a la tendencia antes o no, mientras que el video de formato corto tampoco se ajusta al espíritu de la plataforma, y ??parece prudente que LinkedIn adopte un enfoque más mesurado al respecto, en lugar de simplemente lanzar algo como ‘LinkedIn Clips’. ‘, y tratando de darle un toque profesional a la tendencia.

Pero con el aumento de la participación, LinkedIn está tratando de avivar esas interacciones con herramientas más genéricas, similares a las de las redes sociales, que incluyen pegatinas, publicar plantillas, reacciones y más.

Algunos de ellos parecen encajar, pero otros no tanto. Es un poco como una cuerda floja para LinkedIn, porque cada vez más usuarios publican actualizaciones más personales y ligeras, que no están relacionadas con su experiencia profesional, pero, al mismo tiempo, esas publicaciones profesionales son el núcleo de la aplicación.

Inclinarse demasiado hacia uno u otro será un error, por lo que es importante acomodar a ambos. Es solo una cuestión de qué tan importante es cada uno y qué debe ser LinkedIn, en un nivel fundamental, en términos de diferenciación y propósito.

Porque LinkedIn no puede ser Facebook, a pesar de que algunos intentan cada vez más que lo sea, y no debería intentar ser TikTok, incluso si hay más personas usando TikTok como una plataforma profesional y de carrera. No hay duda de que LinkedIn está observando tendencias como esta, especialmente entre las audiencias más jóvenes, pero todavía parece que LinkedIn necesita permanecer anclado a sus raíces para maximizar sus oportunidades en el mercado más amplio de las redes sociales.

Pero, de nuevo, si Twitter comienza a desmoronarse bajo Elon Musk y la gente busca alternativas, es posible que muchos profesionales terminen pasando más tiempo en el feed de LinkedIn, y si eso sucede, LinkedIn inevitablemente comenzará a alejarse más de su original. propósito a lo largo del tiempo.

Claramente, según sus estadísticas de uso, LinkedIn ha podido mantener el equilibrio correcto hasta ahora, para la mayoría de los usuarios. Y puede haber aún más oportunidades en su camino.