Clubhouse busca compartir más en privado mientras busca recuperar su crecimiento Mojo

Mientras busca redefinir su identidad y recuperar su impulso de crecimiento, Clubhouse ha Anunciado que está lanzando un nuevo enfoque más privado para las reuniones sociales de audio, con lo que llama ‘Casas’, que son esencialmente espacios más cerrados y solo para invitados dentro de la aplicación.

Como explica Clubhouse:

“Piense en las casas como pasillos privados solo para sus personas favoritas. Puede pasar en cualquier momento, saltar de una habitación a otra, ponerse al día con amigos y conocer a sus amigos. Las casas suelen tener horarios de reunión regulares y todos pueden nominar a algunos amigos, por lo que la casa crece a través de las personas en las que confías. O puede mantenerlo cerrado si lo desea, ¡es divertido de cualquier manera!”

Básicamente, el proceso proporcionará más control para que los usuarios elijan la experiencia de Clubhouse que prefieran, con las personas de las que quieren saber, en lugar de tener que navegar por las distintas salas que pueden no ser relevantes.

Porque como con todas las plataformas de transmisión en vivo, el descubrimiento es un desafío. Cuando les das a todos la oportunidad de transmitir, gran parte terminará siendo una mierda, porque se necesita habilidad y experiencia para crear contenido coherente y atractivo que mantenga entretenida a la audiencia.

La mayoría de la gente simplemente no puede hacer esto y eso, a su vez, conduce a una peor experiencia de usuario, porque terminas enfrentándote a una serie de transmisiones basura cada vez que abres la aplicación, hasta que finalmente no te molestas en mirar. más.

El cofundador de Clubhouse, Paul Davison, esencialmente concedido que Clubhouse dio un paso en falso en este frente:

“Nosotros [initially] Trató de limitar las suscripciones requiriendo que un miembro existente lo invitara, pero eso perversamente hizo que las personas quisieran unirse más e inundó el pasillo con salas menos relevantes. El ruido causa agitación, pero de alguna manera, millones lograron superar la locura, encontraron a su gente y forman el núcleo de nuestra comunidad hoy”.

Davison está tratando de darle un giro más positivo a esto, pero nuevamente, hemos visto lo mismo con todas las plataformas de transmisión en vivo: los mejores transmisores son excelentes y pueden generar un gran valor, pero el 90% de las transmisiones no lo son, y esa disparidad hace que sea muy difícil crear una experiencia verdaderamente atractiva y escalable que haga que la gente regrese.

Que es en lo que se centra esta nueva iniciativa. Con Houses, podrá ser más selectivo sobre el contenido que se muestra en la aplicación, lo que idealmente limitará esas malas experiencias.

“Las mejores experiencias sociales no están abiertas para todos. Son pequeños y curados. Esto es lo que crea intimidad, confianza y amistad.”

Aunque todavía habrá un nivel de descubrimiento, incluso con este nuevo enfoque.

Las listas de miembros de la casa serán públicas, mientras que muchas salas en la aplicación también permanecerán accesibles al público. Los usuarios también podrán explorar los pasillos y descubrir nuevas personas, pero las habitaciones de la Casa serán privadas. Por lo tanto, aún podrá mirar a su alrededor y buscar experiencias potencialmente valiosas. Simplemente no podrá unirse a ellos, a menos que presente una solicitud o se ponga en contacto con los organizadores de alguna otra manera.

De alguna manera, es similar al cambio que hemos visto con Facebook, donde el compromiso se desplazó gradualmente a Grupos y se alejó de las Fuentes de noticias. Más recientemente, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que el compromiso ahora se está trasladando a los mensajes directos, a diferencia del feed principal y, en este sentido, el enfoque de Clubhouse’s House podría alinearse con comportamientos más amplios en otras aplicaciones.

Pero no estoy seguro de que sea una palanca de crecimiento, que es lo que realmente necesita Clubhouse.

Idealmente, Clubhouse podría seleccionar las mejores experiencias para cada usuario y maximizar la audiencia para cada transmisión, en lugar de cerrarlas y convertirlas en una experiencia más privada.

Esa opción bien podría impulsar el compromiso entre los usuarios existentes. Pero si lo hará más atractivo para los demás, no estoy tan seguro.

Pero Clubhouse necesita intentar algo. De acuerdo a informesClubhouse registró 3,8 millones de nuevas instalaciones en todo el mundo entre el 1 de enero y el 31 de mayo de este año, en comparación con 19 millones de instalaciones durante el mismo período en 2021, una disminución del 80 % año tras año.

Tal vez, entonces, el potencial de Clubhouse como una herramienta de uso amplio ya se haya agotado y necesite buscar nichos más específicos para solidificar su base.

Puede registrarse para la prueba beta de Clubhouse ‘Houses’ aquí.