Clubhouse busca compartir m�s en privado mientras busca recuperar su crecimiento Mojo

Mientras busca redefinir su identidad y recuperar su impulso de crecimiento, Clubhouse ha Anunciado que est� lanzando un nuevo enfoque m�s privado para las reuniones sociales de audio, con lo que llama ‘Casas’, que son esencialmente espacios m�s cerrados y solo para invitados dentro de la aplicaci�n.

Como explica Clubhouse:

�Piense en las casas como pasillos privados solo para sus personas favoritas. Puede pasar en cualquier momento, saltar de una habitaci�n a otra, ponerse al d�a con amigos y conocer a sus amigos. Las casas suelen tener horarios de reuni�n regulares y todos pueden nominar a algunos amigos, por lo que la casa crece a trav�s de las personas en las que conf�as. O puede mantenerlo cerrado si lo desea, �es divertido de cualquier manera!�

B�sicamente, el proceso proporcionar� m�s control para que los usuarios elijan la experiencia de Clubhouse que prefieran, con las personas de las que quieren saber, en lugar de tener que navegar por las distintas salas que pueden no ser relevantes.

Porque como con todas las plataformas de transmisi�n en vivo, el descubrimiento es un desaf�o. Cuando les das a todos la oportunidad de transmitir, gran parte terminar� siendo una mierda, porque se necesita habilidad y experiencia para crear contenido coherente y atractivo que mantenga entretenida a la audiencia.

La mayor�a de la gente simplemente no puede hacer esto y eso, a su vez, conduce a una peor experiencia de usuario, porque terminas enfrent�ndote a una serie de transmisiones basura cada vez que abres la aplicaci�n, hasta que finalmente no te molestas en mirar. m�s.

El cofundador de Clubhouse, Paul Davison, esencialmente concedido que Clubhouse dio un paso en falso en este frente:

�Nosotros [initially] Trat� de limitar las suscripciones requiriendo que un miembro existente lo invitara, pero eso perversamente hizo que las personas quisieran unirse m�s e inund� el pasillo con salas menos relevantes. El ruido causa agitaci�n, pero de alguna manera, millones lograron superar la locura, encontraron a su gente y forman el n�cleo de nuestra comunidad hoy�.

Davison est� tratando de darle un giro m�s positivo a esto, pero nuevamente, hemos visto lo mismo con todas las plataformas de transmisi�n en vivo: los mejores transmisores son excelentes y pueden generar un gran valor, pero el 90% de las transmisiones no lo son, y esa disparidad hace que sea muy dif�cil crear una experiencia verdaderamente atractiva y escalable que haga que la gente regrese.

Que es en lo que se centra esta nueva iniciativa. Con Houses, podr� ser m�s selectivo sobre el contenido que se muestra en la aplicaci�n, lo que idealmente limitar� esas malas experiencias.

�Las mejores experiencias sociales no est�n abiertas para todos. Son peque�os y curados. Esto es lo que crea intimidad, confianza y amistad.�

Aunque todav�a habr� un nivel de descubrimiento, incluso con este nuevo enfoque.

Las listas de miembros de la casa ser�n p�blicas, mientras que muchas salas en la aplicaci�n tambi�n permanecer�n accesibles al p�blico. Los usuarios tambi�n podr�n explorar los pasillos y descubrir nuevas personas, pero las habitaciones de la Casa ser�n privadas. Por lo tanto, a�n podr� mirar a su alrededor y buscar experiencias potencialmente valiosas. Simplemente no podr� unirse a ellos, a menos que presente una solicitud o se ponga en contacto con los organizadores de alguna otra manera.

De alguna manera, es similar al cambio que hemos visto con Facebook, donde el compromiso se desplaz� gradualmente a Grupos y se alej� de las Fuentes de noticias. M�s recientemente, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que el compromiso ahora se est� trasladando a los mensajes directos, a diferencia del feed principal y, en este sentido, el enfoque de Clubhouse’s House podr�a alinearse con comportamientos m�s amplios en otras aplicaciones.

Pero no estoy seguro de que sea una palanca de crecimiento, que es lo que realmente necesita Clubhouse.

Idealmente, Clubhouse podr�a seleccionar las mejores experiencias para cada usuario y maximizar la audiencia para cada transmisi�n, en lugar de cerrarlas y convertirlas en una experiencia m�s privada.

Esa opci�n bien podr�a impulsar el compromiso entre los usuarios existentes. Pero si lo har� m�s atractivo para los dem�s, no estoy tan seguro.

Pero Clubhouse necesita intentar algo. De acuerdo a informesClubhouse registr� 3,8 millones de nuevas instalaciones en todo el mundo entre el 1 de enero y el 31 de mayo de este a�o, en comparaci�n con 19 millones de instalaciones durante el mismo per�odo en 2021, una disminuci�n del 80 % a�o tras a�o.

Tal vez, entonces, el potencial de Clubhouse como una herramienta de uso amplio ya se haya agotado y necesite buscar nichos m�s espec�ficos para solidificar su base.

Puede registrarse para la prueba beta de Clubhouse ‘Houses’ aqu�.