Contenido con mejor rendimiento en Instagram basado en datos

Con TikTok ingresando a la escena de las redes sociales y obteniendo un nivel tan alto de atención y adopción como el alcanzado hoy en día, todas las demás redes principales se vieron significativamente afectadas.

Ya sea que estemos hablando de la necesidad de lanzar funciones nuevas y entretenidas para satisfacer la creciente demanda de contenido de formato corto de los usuarios de las redes sociales o simplemente de un nuevo panorama de rendimiento, los cambios y desafíos inevitablemente aparecen en el horizonte.

Tomemos el caso de Instagram, por ejemplo, que era la plataforma de redes sociales más atractiva antes del reinado de TikTok, y veamos cuál es su posición actual desde una perspectiva de rendimiento.

Estadísticas e información sobre el rendimiento del contenido de Instagram

Un resumen
B. Hallazgos clave

1. Instagram Reels ha tenido un crecimiento interanual del 57,4 % en uso
2. En 2023, Instagram Reels obtiene una tasa de participación promedio de 1.23%
3. Si bien es el tipo de contenido más atractivo en Instagram, el compromiso de Reels entró en una fase de caída.
4. Los carretes generan la mayor cantidad de ahorros para los perfiles más pequeños
5. Los carruseles generan la mayor cantidad de comentarios en todos los tamaños de perfil
6. Con una tasa de alcance doble que los otros tipos de publicaciones, es más probable que la viralidad se logre a través de Reels.
7. Los carretes tienen una tasa de impresión promedio 2 veces más alta en comparación con los otros tipos de contenido de Instagram

B. Metodología

Un resumen

Aquí hay una vista previa de lo que descubrirá leyendo este estudio:

• ¿Cuál es la tasa de participación promedio de los seguidores de Instagram en 2023, destacando cuál es el tipo de contenido más atractivo en este momento?

• Cómo ha evolucionado la tasa de participación de Instagram con el tiempo para diferentes tipos de contenido: una comparación entre 2022 y 2023.

• Qué tipo de contenido es más probable que guarden los usuarios: revelamos cuáles son las preferencias de las personas para guardar contenido en Instagram.

• Qué suele comentar la gente: descubrimos qué tipos de publicaciones hacen que la gente quiera iniciar conversaciones con las marcas en Instagram.

• ¿Cuál es el alcance promedio para cada tipo de contenido? Descubrimos cómo es más probable que una marca llegue a las personas según el tipo de publicaciones que utilizan.

• ¿Cuál es la tasa de impresión promedio para Instagram? Exponemos el tipo de contenido que es probable que se publique en los feeds de las personas más repetidamente.

1. Instagram Reels ha tenido un crecimiento interanual del 57,4 % en el uso

Cuando Instagram lanzó Reels, los usuarios de la plataforma aprovecharon la oportunidad de probar la nueva característica de la plataforma, emocionados por tener la posibilidad de jugar con videos cortos dentro de su red favorita.

Obviamente, esto hizo que los especialistas en marketing se preguntaran si las marcas también deberían aprovechar este tipo de formato de contenido de Instagram para obtener más atención de sus audiencias de Instagram y aumentar su rendimiento.

Pero, como es el caso con cada cambio importante y nueva fase, al principio, por carecer de una dirección de contenido clara, ejemplos, datos y fuentes de inspiración, la mayoría de las empresas dudaban en aprovechar este tipo de contenido.

Sin embargo, a medida que los estudios de redes sociales han destacado las estadísticas de rendimiento y los beneficios de integrar Reels en una estrategia de contenido de Instagram, un número cada vez mayor de empresas ha comenzado a hacerlo.

Esto también fue confirmado por nuestros datos, ya que Instagram Reels tuvo un aumento de uso del 57,4% durante 2023.

2. En 2023, Instagram Reels obtiene una tasa de participación promedio de 1.23 %

Con una tasa de participación por publicación de 1,23% en promedio, los Reels son definitivamente el tipo de contenido con mejor rendimiento en Instagram en este momento.

Entonces, ¿cómo utilizar esta información en beneficio de su marca?

Bueno, la conclusión clave es que al integrar este formato de contenido en su estrategia de publicación de Instagram, aumenta sus posibilidades de conectarse con su audiencia a un nivel más profundo. En última instancia, esto fomenta la lealtad a la marca, lo que también se traduce en más ventas y crecimiento comercial.

Si no está seguro de por dónde empezar con la creación de sus Reels, aquí hay un consejo rápido de Jackie Benjamin, un consultor internacional de redes sociales: «Bobinas debe ser original, atractivo y entretenido al tiempo que permite que brille la voz de su marca. Puede comenzar con un tema sencillo, como las preguntas frecuentes, y luego ampliarlo a medida que se sienta más cómodo”.

A pesar de eso, incluso si los Reels son el contenido de mejor rendimiento en Instagram, no significa que eso sea todo lo que las marcas deberían publicar en sus perfiles. Al final, la diversidad es un factor clave según el algoritmo de Instagram que potencie tu contenido.

Esto es lo que Jenn Herman, experta en marketing de Instagram, tiene que decir al respecto: “Si sus conocimientos indican que los Reels superan a las publicaciones de noticias en tiempo real, entonces apóyese más en Reels, pero no se dedique por completo a ningún tipo de contenido.”

3. Si bien era el tipo de contenido más atractivo en Instagram, el compromiso de Reels entró en una fase de caída.

Según nuestro estudio de referencias de la industria de las redes sociales, existe una tendencia a la baja en la participación en todas las plataformas de redes sociales que es visible en todos los tipos de contenido. Y Reels no hace una excepción.

Naturalmente, el compromiso de Reels estaba en su apogeo cuando la plataforma introdujo por primera vez la función, recompensando a los primeros usuarios con resultados sorprendentes para fomentar su uso.

Como indican los datos, dada la línea de participación mayoritariamente plana que los carruseles y las imágenes han tenido durante el último año y los valores de participación en constante disminución de Reels, no es imposible que Reels termine como el tipo de contenido de menor rendimiento en Instagram en algún momento.

En última instancia, esto puede suceder como resultado de que TikTok sea visto como la plataforma pionera y más adecuada para contenido de formato corto, que ya tiene a la mayoría de los entusiastas de videos cortos de su lado, por considerarse más auténtico.

En general, todo está enraizado en el segmento de audiencia principal de cada plataforma, que simplemente puede tener diferentes necesidades. No olvidemos que, si bien TikTok es la red social preferida de Gen Z, la base de usuarios predominante de Instagram consiste en Millenials.

Y con Instagram experimentando con tantos formatos de video a lo largo de los años, desde el antiguo IGTV hasta Reels hoy en día, es realmente muy difícil predecir lo que traerá el futuro.

4. Los carretes generan la mayor cantidad de ahorros para los perfiles más pequeños

Dependiendo de sus objetivos de redes sociales, puede optimizar su contenido para guardar, comentar, compartir o lo que sea.

Los guardados, en particular, representan una métrica que se está volviendo cada vez más importante para que los especialistas en marketing rastreen, ya que señalan el contenido que los usuarios de Instagram encuentran más valioso a través de su intención de volver a visitarlo.

Es importante mencionar que, en este momento, Instagram Reels genera la mayor cantidad de guardados para los perfiles más pequeños y carruseles para los más grandes.

Al observar los datos, lo que debe tenerse en cuenta es que puede haber algunas direcciones de tendencia diferentes al comparar el marketing de Instagram B2C con el B2B.

Por ejemplo, Reels puede ser un gran tipo de contenido generador de ahorros, especialmente en el caso de las marcas B2C, que suelen tener un enfoque más emocional o divertido, ya que ese es el tipo de contenido que buscan sus audiencias.

Si realmente lo pensamos bien, ¿no es el video el tipo de contenido que realmente es mejor para capturar sentimientos y sensaciones? ¿Y no es esto lo que los consumidores son más propensos a apreciar?

No obstante, dado que cada negocio es único, la mejor estrategia sería optimizar su contenido en función de sus propios datos de rendimiento.

Al analizar la mediana de guardados por publicación por tamaño de perfil frente a la mediana de comentarios, descubrimos un hecho interesante.

Mientras que las cuentas más pequeñas obtienen una cantidad similar de comentarios que los guardados, las cuentas medianas y grandes generalmente obtienen más guardados que comentarios.

Probablemente se deba a que, en el caso de las marcas más grandes, es menos probable que las personas participen en una conversación, pensando que sus comentarios y su voz tienen pocas posibilidades de llamar la atención, y prefieren una forma de interacción más pasiva.

La última mención que quiero hacer es que, en general, los carruseles suelen impulsar más conversaciones y, por lo tanto, son imprescindibles en cualquier planificación de redes sociales.

6. Con una tasa de alcance doble que los otros tipos de publicaciones, es más probable que la viralidad se logre a través de Reels

Con el auge de TikTok, apareció en el horizonte una nueva mejor práctica en las redes sociales, ya que esa fue la receta para que muchas empresas y creadores pusieran su nombre en el mapa y obtuvieran visibilidad en sus cuentas, que es el apalancamiento de las tendencias.

Hoy en día, las tendencias tienen el poder de viralizar una marca. Como consecuencia, en un intento por obtener más reconocimiento, las empresas han comenzado a prestar más atención a las tendencias y aprovechar la posibilidad de integrar algunas en sus estrategias de publicación siempre que se ajusten a sus valores fundamentales.

Dado que todo comenzó con el tipo de contenido de formato corto, por ser más interactivo y entretenido, es natural que este formato de publicación sea el más efectivo cuando se trata de integrar tendencias en una estrategia de contenido.

La prueba de ello radica en la tasa de alcance superior de Reels, que en este momento se ubica en un promedio de 30.81%, que es el doble en comparación con los otros formatos de contenido de Instagram.

Desde la perspectiva de la tasa de alcance, la información más preocupante que han destacado los datos es que durante 2023, la tasa de alcance del carrusel se redujo en un 45 %, lo cual es mucho.

7. Los carretes tienen una tasa de impresión promedio 2 veces más alta en comparación con los otros tipos de contenido de Instagram

Hemos llegado a nuestra última métrica de este análisis de rendimiento de contenido de Instagram: la tasa de impresión, que es una de las métricas clave que debe observar para comprender profundamente la participación y retención de su audiencia en las conversaciones que inicia en las redes sociales.

Al realizar un seguimiento de este KPI, puede evaluar qué tan efectivo es su contenido para satisfacer las necesidades de su público, ya que es probable que el algoritmo de Instagram muestre a los usuarios el mismo contenido más de una vez cuando está muy bien adaptado a sus necesidades de navegación. .

Desde el punto de vista de la tasa de impresión, Instagram Reels, una vez más, obtiene los valores más altos, con una tasa de impresión promedio del 33,83%, que también es el doble en comparación con los otros formatos de publicación de Instagram.

Sin embargo, al igual que en el caso del compromiso, parece haber una tendencia a la baja en el puntaje promedio de Reels de la tasa de impresiones, año tras año con una disminución del 32%.

Metodología

Los hallazgos de este estudio se basaron en el análisis de 7.159.941 publicaciones de Instagram, provenientes de 99.214 páginas de negocios, que tuvieron presencia activa entre enero de 2022 y mayo de 2023.

La tasa de participación promedio por publicación (por seguidores) en Instagram se calcula como el engagement total (la suma de me gusta y comentarios) de las publicaciones publicadas en un período de tiempo establecido dividido por el número total de seguidores que tiene un perfil. Luego se multiplica el resultado por 100.

La mediana del número de comentarios y guardados: valores de punto medio para los comentarios y guardados generados por un tipo de publicación.

La tasa promedio de alcance de Instagram representa el porcentaje de personas únicas que han visto las publicaciones de un perfil. Se calcula dividiendo el alcance total de una publicación por el número total de seguidores y multiplicado por 100.

La tasa de impresión promedio de Instagram muestra el porcentaje de personas que han visto las publicaciones de un perfil más de una vez. Se calcula dividiendo el total de impresiones de una publicación por el número total de seguidores y multiplicado por 100.