Charlas de marketing de influencers con Springfree Trampoline

09 mayo Charlas de marketing de influencers con Springfree Trampoline

Hola y bienvenido a nuestra serie de chats de marketing de influencers, donde puedes conocer a las personas detrás de nuestros clientes.

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Nuestro cliente invitado para este episodio es Erica Hulbert. Erica es especialista en marketing y redes sociales de EE. UU. y CA en Trampolín sin muelles. Springfree ofrece los trampolines de diseño más innovadores y únicos que están diseñados para la seguridad y construidos para durar.

¡Sintonice para escuchar sobre Springfree Trampoline y nuestro invitado destacado!

Preguntas y respuestas

En mi investigación para esta entrevista, descubrí que Springfree comenzó como un proyecto apasionante de un padre e inventor. ¿Cómo surgió esto y cómo ha evolucionado la marca con el tiempo desde entonces?

Estás en lo correcto. Todo comenzó cuando el inventor de Springfree Trampoline, el Dr. Keith Alexander, le dijo a su esposa: «Quiero que nuestros hijos tengan un trampolín». Y su esposa respondió NO, son demasiado peligrosos. El Dr. Keith luego pensó para sí mismo: «Podría hacer algo al respecto». Entonces, el Dr. Keith se dedicó a crear el trampolín más seguro y elevar la seguridad de los trampolines en todo el mundo. Mientras que en un entorno universitario siendo profesor de ingeniería, el Dr. Keith pudo trabajar en una capacidad con sus estudiantes y crear prototipos. Fundada en 2003, Springfree Trampoline es el resultado de 15 años de investigación y desarrollo. Steve Holmes, nuestro fundador y director ejecutivo, comenzó a trabajar con el Dr. Keith para llevar Springfree al mercado y hacer que los patios traseros sean más seguros para las familias. Desde el inicio, la seguridad y la calidad en el juego en el patio trasero está en el corazón de todo lo que hacemos. Ahora, 2023, estamos en nuestro vigésimo año, trayendo trampolines Springfree a los patios traseros de todo el mundo con una garantía completa de 10 años en todo el trampolín.

Según tengo entendido, ha estado con Springfree durante aproximadamente tres años en un rol de marketing, pero ¿puede explicar los cambios que ha visto en el espacio de marketing desde su perspectiva?

Empecé en Springfree Trampoline en marzo de 2020 justo cuando llegó COVID. Durante la primavera de 2020, los trampolines volaron de los estantes, la demanda fue un 300% más alta que en ese momento el año anterior. Con la permanencia en el hogar y la suspensión de los deportes organizados, nos convertimos en parte de la solución para que las familias lleven a sus hijos a sus patios traseros, al aire libre y los mantengan activos. Siempre ponemos al consumidor en primer lugar y con los comportamientos cambiantes de los consumidores, hemos invertido en garantizar una sólida experiencia en línea y en la tienda. También hemos invertido y aprovechado herramientas escalables para llegar a nuestros consumidores dondequiera que estén y donde estén comprando. En 2022, pudimos asociarnos con otras marcas afines que tenían misiones similares para unir a las personas mientras disfrutan del aire libre. 2022 también fue un gran año para nosotros en la asociación con personas influyentes. Aquí es donde comenzó la historia de Springfree Trampoline y The Influencer Marketing Factory.

Con un asombroso 93% de los especialistas en marketing que actualmente aprovechan el marketing de influencers en sus campañas, ¿cuál fue el evento o momento clave en el que Springfree determinó que ibas a entrar en la mezcla?

Habíamos trabajado con algunos microinfluencers en años anteriores, pero en 2022 sabíamos que teníamos que pensar mucho más en lo que respecta a nuestra estrategia de marketing de influencers. Las redes sociales están en todas partes. Los influencers están en todas partes. Queríamos ampliar el conocimiento de la marca Springfree Trampoline y con personas influyentes, sabíamos que podíamos hacerlo de una manera confiable y creíble. Con los influencers adecuados que se ajusten a nuestra marca y valores, podríamos llegar a un público objetivo completamente nuevo que estaría interesado en nuestros productos. Tomamos el SALTO durante nuestra temporada alta, la primavera de 2022, con The Influencer Marketing Factory, nuevamente durante la temporada de vacaciones del cuarto trimestre y estamos planeando para 2023 ahora mismo.

¿Cómo se ha visto afectado el negocio desde que se asoció con The Influencer Marketing Factory para ejecutar campañas de influencers?

1. Seguimos aprendiendo. Con nuevos hallazgos de cada campaña de influencers, hemos aprendido qué canales de redes sociales funcionan mejor para nuestra marca, qué tipo de contenido de Springfree Trampoline resulta en la mayor participación, y llevamos estos aprendizajes a nuestra próxima campaña de influencers con The Influencer Marketing Factory.
2. Ahora tenemos una extensa biblioteca de UGC (contenido generado por el usuario) honesto y veraz que podemos utilizar en múltiples áreas de nuestras tácticas de marketing, desde redes sociales orgánicas hasta publicidad paga para aumentar la conciencia, los seguidores, el compromiso, las conversiones y un fuerte retorno de los resultados de la inversión. .

¿Cómo predice la evolución del marketing de influencers dentro del espacio de equipos de juego en los próximos uno o dos años?

Creo que seguirá creciendo. El espacio de equipos de juego seguirá innovando y las personas influyentes que también son padres siempre buscarán los productos más nuevos, seguros y de la más alta calidad para sus hijos. Con nuestra experiencia con The Influencer Marketing Factory y los influencers que tienen un Springfree Trampoline, seguimos recibiendo comentarios: “Las familias realmente aman y disfrutan su producto. ¡Lo usan una y otra vez!” Aquí en Springfree, proporcionamos un espacio de juego que no solo está construido teniendo en cuenta la seguridad, sino que seguirá inspirando momentos alegres durante años y años venideros. El juego en el patio trasero siempre será importante para las familias y la seguridad siempre será una prioridad principal.

¿Hay alguna historia que le haya llamado la atención y que demuestre el verdadero impacto que Springfree puede tener en la vida de un niño o de una familia?

Al estar en el equipo de marketing de Springfree Trampoline, he podido experimentar algunos momentos maravillosos en persona. El 2 de octubre anterior, que es el mes de concientización sobre el cáncer de mama, nos asociamos y donamos a la causa y ofrecimos trampolines rosas de edición limitada. Este pasado mes de octubre pudimos sorprender y regalar a 2 familias diferentes trampolines rosas, ya que las mamás son sobrevivientes. Literalmente nos instalamos en su patio trasero y sorprendimos a los niños con un nuevo trampolín. Las mamás, los niños, los papás y los abuelos estaban todos muy emocionados y me da tanta alegría y me alegra el corazón que Springfree pueda traer esta felicidad a esta familia que ha pasado por tanto. Conectarme con esos miembros de la familia es realmente especial para mí. Con el impacto que hemos visto con este programa, el equipo de marketing ahora está buscando otras organizaciones con las que podamos asociarnos para apoyar otras causas.

¿Qué sigue para el equipo de marketing de Springfree? ¿Hay algún proyecto nuevo o noticia reciente que le gustaría compartir con nosotros hoy?

Springfree Trampoline se fundó en 2003. ¡Entonces, 2023 marca nuestro vigésimo aniversario! ¡Realmente queremos celebrar 20 maravillosos años de inspirar momentos alegres y traer el trampolín más seguro del mundo a los patios traseros de las familias! Han sido unos últimos años sin precedentes, por lo que esperamos que las familias de todo el mundo puedan seguir compartiendo recuerdos juntos y estamos emocionados de ver lo que nos traerá el 2023.