Meta ha publicado un nuevo informe, en asociación con Deloitte, que examina el panorama en evolución de la privacidad de datos y cómo las empresas pueden prepararse para los próximos grandes cambios, al mismo tiempo que maximizan su capacidad de alcance de audiencia.
Varios cambios políticos e institucionales han dado lugar a nuevas políticas sobre cómo se pueden y no se pueden usar los datos personales de las personas, y eso tendrá un gran impacto en la orientación de los anuncios, el alcance de la audiencia y más, y los especialistas en marketing se verán obligados a encontrar nuevas formas de optimizar la información. que pueden usar dentro de estos nuevos parámetros.
Elementos como salas limpias de datos y percepciones de audiencia anónima se encuentran entre las consideraciones clave, que se examinan en este nuevo informe, bajo el lema más amplio de «tecnologías de mejora de la privacidad» (PET), que se volverán más comunes y que todas las empresas tendrá que ser consciente de seguir adelante.
El informe analiza cómo Los PET ayudan a proteger los datos de las personas, al mismo tiempo que permiten tomar nuevos conocimientos y acciones en función de los mismos.
Según el informe:
“Los PET están jugando un papel cada vez más importante para mantener el funcionamiento del ecosistema de publicidad digital. A medida que el sol se pone lentamente sobre las cookies de terceros en los navegadores basados en Chromium, se exploran las PET para resolver la activación, la medición y la orientación alternativas habilitadas para la privacidad. También hay propuestas lideradas por consorcios, colaboraciones entre diferentes partes en la industria de AdTech, para encontrar soluciones de la industria que puedan ofrecer multiplataforma privada, comparación de clientes y medición entre anunciantes y editores”.
Esencialmente, los especialistas en marketing deben ser más inteligentes acerca de los datos a los que tendrán acceso, al mismo tiempo que utilizan nuevos enfoques de aprendizaje automático para la clasificación de datos para orientar mejor a las personas con sus campañas.
El informe examina las diferencias en los enfoques de datos y cómo los PET facilitan nuevas soluciones.

“En un extremo del espectro, las protecciones organizacionales están orientadas a los procesos y la gobernanza, que pueden estar enraizadas en contratos y procesos operativos. Por otro lado, las protecciones técnicas, como los PET, minimizan el acceso y/o uso no autorizado (incluido el análisis) de los conjuntos de datos de los consumidores mediante una combinación de criptografía, hardware y técnicas estadísticas. En el medio, las protecciones utilizan una combinación de permisos, estadísticas y criptografía más ligera para dificultar el procesamiento de datos de formas no autorizadas”.
El informe también analiza cómo las empresas utilizan los diferentes enfoques de PET para maximizar las oportunidades analíticas.

También hay recomendaciones específicas sobre cómo los especialistas en marketing deben prepararse para la siguiente etapa, que esencialmente se reduce a conocer sus procesos de uso de datos actuales y cómo es probable que cambien, así como a comprender las oportunidades futuras de las soluciones de datos más nuevas, y cómo se pueden integrar en su proceso.
Es un elemento clave para tomar nota y desarrollar una mejor comprensión sobre el avance; sin embargo, al mismo tiempo, a pesar de algunas discusiones de la industria, parece poco probable que se convierta en un gran enfoque hasta que perdamos las funcionalidades actuales con el tiempo.
Pero debería estar en su radar, como un medio para mantener la efectividad de la publicidad y el alcance, a pesar de perder algo de señal en su proceso.
Meta está desarrollando varias soluciones en este frente, como sus campañas Advantage+, y son opciones como esta las que eventualmente se volverán más importantes para todos los vendedores a medida que entren en vigencia las regulaciones actualizadas.
Como tal, vale la pena leer el informe completo y comprender mejor las implicaciones.
Puedes leer el ‘completo’Informe de la Guía de marketing sobre tecnologías de mejora de la privacidad aquí.
Fuente del artculo original
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