Facebook contina alejndose del contenido de noticias, prefiriendo videos de entretenimiento (como TikTok), con el anuncio de que retirar su oferta de artculos instantneos en abril del prximo ao.
Lanzado originalmente en 2015, Instant Articles se dise para brindar a los editores una forma ms atractiva y de carga rpida de presentar sus artculos en Facebook, lo que ayuda a maximizar la participacin de los lectores dentro de la aplicacin. En los aos posteriores, Meta tambin ha buscado agregar ms enlaces de referencia y herramientas de suscripcin como parte de su esfuerzo continuo para congraciarse mejor con los editores y ayudarlos a usar Facebook como una plataforma complementaria a sus sitios principales.
Pero ahora, construir relaciones con los editores aparentemente se ha convertido en una prioridad menor.
Segn lo informado por Axios, el soporte final de Meta para artculos instantneos, ya que funciona para alinearse mejor con las preferencias del usuario, que, cada vez ms, ven al video como su formato de contenido ms atractivo.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, seal recientemente que vLa visualizacin de videos representa el 50% de todo el tiempo que se pasa en Facebook, mientras que Reels es el formato de contenido de ms rpido crecimiento tanto en Facebook como en Instagram. Zuckerberg tambin ha sealado que los usuarios de Facebook ‘no quieren que la poltica y las peleas se apoderen de su experiencia en nuestros servicios’.
Como tal, Meta est trabajando para impulsar contenido de video ms entretenido en las fuentes de los usuarios, que se muestran en funcin de las recomendaciones basadas en IA, no en a quin sigues o con quin ests conectado. Zuckerberg ve esto como el futuro de Facebook y ese cambio ya se est reflejando en la experiencia del usuario.
Segn Meta:
«Actualmente, menos del 3% de lo que la gente de todo el mundo ve en el Feed de Facebook son publicaciones con enlaces a artculos de noticias. Y como dijimos a principios de este ao, como empresa, no tiene sentido invertir demasiado en reas que no alinearse con las preferencias del usuario.
Te guste o no, ese cambio tiene sentido.
TikTok esencialmente ha cambiado las perspectivas sobre lo que las redes sociales pueden, y tal vez deberan estar en su prxima fase, con un mayor enfoque en el entretenimiento, en lugar de permitir que las personas compartan sus opiniones sobre cada noticia y tema que se les presente.
Las plataformas sociales tienen un tesoro inagotable de contenido excelente y entretenido, publicado por usuarios de todo el mundo, y si bien Facebook se fund con el concepto de conectarte con tus amigos y familiares inmediatos, eso tambin es restrictivo, ya que es posible que te ests perdiendo entrate de las mejores actualizaciones publicadas por personas con las que nunca estars conectado en la aplicacin.
TikTok cambi esto enfocndose en la publicacin pblica y amplificando las mejores actualizaciones, de cualquier persona, en la medida de lo posible, para maximizar la participacin. Eso entonces asegura que los usuarios no se vean obligados a leer sobre, digamos, las creencias polticas de su to, lo que puede ser divisivo, mientras que tambin mantiene a los usuarios entretenidos con un flujo constante de los mejores aspectos destacados, en relacin con sus intereses y basados ??en participacin general en la aplicacin, no solo lo que sucede dentro de sus crculos sociales existentes.
Dados los cambios antes mencionados hacia el video y lejos de las publicaciones polticas, el cambio de direccin tiene sentido, e incluso el propio Zuck ha reconocido que pas por alto el potencial de este desarrollo de comportamiento.
La conclusin es que Meta ahora se est alejando de lo que haba sido su pan y mantequilla, en publicaciones de amigos y familiares, y artculos de noticias de editores, prefiriendo videos entretenidos.
La desaparicin de Instant Articles es solo el ltimo movimiento en este cambio: Meta tambin tiene:
Todo esto, dice Meta, est en consonancia con las tendencias de uso, que han hecho que la mayora de los intercambios entre amigos cambien a mensajes directos y mensajes, en lugar de que las personas publiquen actualizaciones en el feed principal.
Pero en realidad, todo viene de TikTok. Meta ha visto disminuir su uso, ya que la participacin de TikTok se ha disparado en los ltimos dos aos y, como resultado, Meta sabe que necesita realinear sus herramientas para aprovechar estas tendencias, porque las redes sociales ahora tienen ms que ver con el entretenimiento que con las redes sociales. se trata de la conexin.
Y el contenido de noticias simplemente no es el elemento crtico que alguna vez fue, a menos que, por supuesto, se pueda presentar en un formato de video breve y atractivo.
Que es realmente lo que los editores y los especialistas en marketing deben tomar de esto. Meta se est enfocando cada vez ms en el video de formato corto, lo que significa que si desea maximizar su compromiso, y probablemente su trfico de referencia, de Facebook e IG, tambin debe publicar contenido de video.
Lo cual, por supuesto, Meta ha impulsado antes, con su anterior ‘pivote a video’ que finalmente dej a muchos editores fros cuando la plataforma cambi su atencin a la prxima tendencia.
Eso podra volver a suceder, por lo que apostar todo en el video, para alinearse con los caprichos de Meta, probablemente no sea la mejor manera de hacerlo. Pero incorporar ms video es la clave para maximizar su alcance y resonancia en la aplicacin. Por ahora.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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