Facebook anuncia el retiro de ‘Art�culos instant�neos’: el �ltimo paso en la reforma de la aplicaci�n

Facebook contin�a alej�ndose del contenido de noticias, prefiriendo videos de entretenimiento (como TikTok), con el anuncio de que retirar� su oferta de art�culos instant�neos en abril del pr�ximo a�o.

Lanzado originalmente en 2015, Instant Articles se dise�� para brindar a los editores una forma m�s atractiva y de carga r�pida de presentar sus art�culos en Facebook, lo que ayuda a maximizar la participaci�n de los lectores dentro de la aplicaci�n. En los a�os posteriores, Meta tambi�n ha buscado agregar m�s enlaces de referencia y herramientas de suscripci�n como parte de su esfuerzo continuo para congraciarse mejor con los editores y ayudarlos a usar Facebook como una plataforma complementaria a sus sitios principales.

Pero ahora, construir relaciones con los editores aparentemente se ha convertido en una prioridad menor.

Seg�n lo informado por Axios, el soporte final de Meta para art�culos instant�neos, ya que funciona para alinearse mejor con las preferencias del usuario, que, cada vez m�s, ven al video como su formato de contenido m�s atractivo.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, se�al� recientemente que vLa visualizaci�n de videos representa el 50% de todo el tiempo que se pasa en Facebook, mientras que Reels es el formato de contenido de m�s r�pido crecimiento tanto en Facebook como en Instagram. Zuckerberg tambi�n ha se�alado que los usuarios de Facebook ‘no quieren que la pol�tica y las peleas se apoderen de su experiencia en nuestros servicios’.

Como tal, Meta est� trabajando para impulsar contenido de video m�s entretenido en las fuentes de los usuarios, que se muestran en funci�n de las recomendaciones basadas en IA, no en a qui�n sigues o con qui�n est�s conectado. Zuckerberg ve esto como el futuro de Facebook y ese cambio ya se est� reflejando en la experiencia del usuario.

Seg�n Meta:

«Actualmente, menos del 3% de lo que la gente de todo el mundo ve en el Feed de Facebook son publicaciones con enlaces a art�culos de noticias. Y como dijimos a principios de este a�o, como empresa, no tiene sentido invertir demasiado en �reas que no alinearse con las preferencias del usuario�.

Te guste o no, ese cambio tiene sentido.

TikTok esencialmente ha cambiado las perspectivas sobre lo que las redes sociales pueden, y tal vez deber�an estar en su pr�xima fase, con un mayor enfoque en el entretenimiento, en lugar de permitir que las personas compartan sus opiniones sobre cada noticia y tema que se les presente.

Las plataformas sociales tienen un tesoro inagotable de contenido excelente y entretenido, publicado por usuarios de todo el mundo, y si bien Facebook se fund� con el concepto de conectarte con tus amigos y familiares inmediatos, eso tambi�n es restrictivo, ya que es posible que te est�s perdiendo ent�rate de las mejores actualizaciones publicadas por personas con las que nunca estar�s conectado en la aplicaci�n.

TikTok cambi� esto enfoc�ndose en la publicaci�n p�blica y amplificando las mejores actualizaciones, de cualquier persona, en la medida de lo posible, para maximizar la participaci�n. Eso entonces asegura que los usuarios no se vean obligados a leer sobre, digamos, las creencias pol�ticas de su t�o, lo que puede ser divisivo, mientras que tambi�n mantiene a los usuarios entretenidos con un flujo constante de los mejores aspectos destacados, en relaci�n con sus intereses y basados ??en participaci�n general en la aplicaci�n, no solo lo que sucede dentro de sus c�rculos sociales existentes.

Dados los cambios antes mencionados hacia el video y lejos de las publicaciones pol�ticas, el cambio de direcci�n tiene sentido, e incluso el propio Zuck ha reconocido que pas� por alto el potencial de este desarrollo de comportamiento.

La conclusi�n es que Meta ahora se est� alejando de lo que hab�a sido su pan y mantequilla, en publicaciones de amigos y familiares, y art�culos de noticias de editores, prefiriendo videos entretenidos.

La desaparici�n de Instant Articles es solo el �ltimo movimiento en este cambio: Meta tambi�n tiene:

Todo esto, dice Meta, est� en consonancia con las tendencias de uso, que han hecho que la mayor�a de los intercambios entre amigos cambien a mensajes directos y mensajes, en lugar de que las personas publiquen actualizaciones en el feed principal.

Pero en realidad, todo viene de TikTok. Meta ha visto disminuir su uso, ya que la participaci�n de TikTok se ha disparado en los �ltimos dos a�os y, como resultado, Meta sabe que necesita realinear sus herramientas para aprovechar estas tendencias, porque las redes sociales ahora tienen m�s que ver con el entretenimiento que con las redes sociales. se trata de la conexi�n.

Y el contenido de noticias simplemente no es el elemento cr�tico que alguna vez fue, a menos que, por supuesto, se pueda presentar en un formato de video breve y atractivo.

Que es realmente lo que los editores y los especialistas en marketing deben tomar de esto. Meta se est� enfocando cada vez m�s en el video de formato corto, lo que significa que si desea maximizar su compromiso, y probablemente su tr�fico de referencia, de Facebook e IG, tambi�n debe publicar contenido de video.

Lo cual, por supuesto, Meta ha impulsado antes, con su anterior ‘pivote a video’ que finalmente dej� a muchos editores fr�os cuando la plataforma cambi� su atenci�n a la pr�xima tendencia.

Eso podr�a volver a suceder, por lo que apostar todo en el video, para alinearse con los caprichos de Meta, probablemente no sea la mejor manera de hacerlo. Pero incorporar m�s video es la clave para maximizar su alcance y resonancia en la aplicaci�n. Por ahora.