Google ampl�a el plazo para eliminar las cookies de seguimiento hasta 2024

Dado que las plataformas de redes sociales a�n se est�n recuperando de los impactos de la actualizaci�n de privacidad del usuario ATT de Apple, Google tambi�n est� buscando implementar sus propias opciones de control similares para Android, mientras que tambi�n est� buscando eliminar las cookies de seguimiento de terceros en la web, en l�nea. con la evoluci�n de los est�ndares de privacidad de datos.

Pero eso a�n no suceder� por un tiempo, ya que Google anunci� hoy que est� ampliando el per�odo de prueba para su Privacy Sandbox y sus herramientas de seguimiento alternativas, con el fin de dar a la industria m�s tiempo para proporcionar comentarios y adaptarse al cambio que se avecina.

Como lo explica Google:

�Mejorar la privacidad de las personas, al tiempo que brinda a las empresas las herramientas que necesitan para tener �xito en l�nea, es vital para el futuro de la web abierta. Es por eso que comenzamos la iniciativa Privacy Sandbox para colaborar con el ecosistema en el desarrollo de alternativas de preservaci�n de la privacidad a las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios. En los �ltimos meses, hemos lanzado versiones de prueba de una serie de nuevas API de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores las prueben�.

Esas pruebas iniciales han ayud� a Google a mejorar y refinar su sistema. Pero los socios para el desarrollo dicen que necesitan m�s tiempo para determinar el mejor enfoque futuro.

�El comentario m�s consistente que hemos recibido es la necesidad de m�s tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnolog�as de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome. Estos comentarios se alinean con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnolog�as efectivas que preserven la privacidad y que la industria tenga suficiente tiempo para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para la transici�n de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o t�cnicas encubiertas como la toma de huellas dactilares�.

Con esto en mente, Google ahora est� ampliando la ventana de prueba para sus API de Privacy Sandbox antes de pasar a deshabilitar las cookies de terceros en Chrome.

�Ahora tenemos la intenci�n de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Como siempre, puede encontrar cronogramas e hitos actualizados en el Sitio web de privacidad Sandbox.�

Google hab�a esbozado inicialmente un plan para eliminar gradualmente el seguimiento de cookies a fines de 2023, por lo que ahora tiene m�s tiempo antes de que deba preocuparse por las alternativas de datos y los impactos en su proceso de seguimiento, lo que significa que ahora tambi�n tiene m�s oportunidad de establezca procesos de recopilaci�n de datos propios y directos e iniciativas de creaci�n de comunidades para ayudar a maximizar su marketing digital, sin necesidad de seguimiento de cookies.

Eso tambi�n le dar� m�s tiempo para familiarizarse con el enfoque basado en temas de Google para la futura orientaci�n de anuncios, lo que proporcionar� una forma de enfocar su publicidad en los posibles usuarios interesados ??en funci�n de la informaci�n agregada, no del seguimiento de datos personales.

En la actualidad, este enfoque es la alternativa m�s viable al seguimiento de cookies: por lo tanto, en lugar de proporcionar informaci�n espec�fica sobre los comportamientos e intereses de los usuarios individuales, Google permitir� a los anunciantes y editores utilizar temas para realizar un seguimiento, proteger la informaci�n de los usuarios y, al mismo tiempo, satisfacer las necesidades de datos de terceros..

Significar� un gran cambio en el enfoque de los especialistas en marketing, empujando m�s hacia opciones de seguimiento alternativas basadas en el consentimiento directo del usuario. Pero eso tambi�n les dar� a los usuarios m�s control, que es un principio clave de las iniciativas de privacidad en evoluci�n.