Google amplía el plazo para eliminar las cookies de seguimiento hasta 2024

Dado que las plataformas de redes sociales aún se están recuperando de los impactos de la actualización de privacidad del usuario ATT de Apple, Google también está buscando implementar sus propias opciones de control similares para Android, mientras que también está buscando eliminar las cookies de seguimiento de terceros en la web, en línea. con la evolución de los estándares de privacidad de datos.

Pero eso aún no sucederá por un tiempo, ya que Google anunció hoy que está ampliando el período de prueba para su Privacy Sandbox y sus herramientas de seguimiento alternativas, con el fin de dar a la industria más tiempo para proporcionar comentarios y adaptarse al cambio que se avecina.

Como lo explica Google:

“Mejorar la privacidad de las personas, al tiempo que brinda a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en línea, es vital para el futuro de la web abierta. Es por eso que comenzamos la iniciativa Privacy Sandbox para colaborar con el ecosistema en el desarrollo de alternativas de preservación de la privacidad a las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios. En los últimos meses, hemos lanzado versiones de prueba de una serie de nuevas API de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores las prueben”.

Esas pruebas iniciales han ayudó a Google a mejorar y refinar su sistema. Pero los socios para el desarrollo dicen que necesitan más tiempo para determinar el mejor enfoque futuro.

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome. Estos comentarios se alinean con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y que la industria tenga suficiente tiempo para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas dactilares”.

Con esto en mente, Google ahora está ampliando la ventana de prueba para sus API de Privacy Sandbox antes de pasar a deshabilitar las cookies de terceros en Chrome.

“Ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Como siempre, puede encontrar cronogramas e hitos actualizados en el Sitio web de privacidad Sandbox.”

Google había esbozado inicialmente un plan para eliminar gradualmente el seguimiento de cookies a fines de 2023, por lo que ahora tiene más tiempo antes de que deba preocuparse por las alternativas de datos y los impactos en su proceso de seguimiento, lo que significa que ahora también tiene más oportunidad de establezca procesos de recopilación de datos propios y directos e iniciativas de creación de comunidades para ayudar a maximizar su marketing digital, sin necesidad de seguimiento de cookies.

Eso también le dará más tiempo para familiarizarse con el enfoque basado en temas de Google para la futura orientación de anuncios, lo que proporcionará una forma de enfocar su publicidad en los posibles usuarios interesados ??en función de la información agregada, no del seguimiento de datos personales.

En la actualidad, este enfoque es la alternativa más viable al seguimiento de cookies: por lo tanto, en lugar de proporcionar información específica sobre los comportamientos e intereses de los usuarios individuales, Google permitirá a los anunciantes y editores utilizar temas para realizar un seguimiento, proteger la información de los usuarios y, al mismo tiempo, satisfacer las necesidades de datos de terceros..

Significará un gran cambio en el enfoque de los especialistas en marketing, empujando más hacia opciones de seguimiento alternativas basadas en el consentimiento directo del usuario. Pero eso también les dará a los usuarios más control, que es un principio clave de las iniciativas de privacidad en evolución.