El jefe de Instagram dice que detendrá su prueba de formato de pantalla completa y reducirá las publicaciones recomendadas por IA

Bien, necesitamos dar un paso atrás por un momento aquí.

A principios de esta semana, Kylie Jenner compartió una publicación con sus 360 millones de seguidores de Instagram en apoyo de una nueva petición para ‘Make Instagram Instagram Again’, y revertir la aplicación a como era antes de que la plataforma comenzara a insertar muchos más videos y contenido recomendado en alimentaciones caseras de las personas.

Petición de Change.org en Instagram

Esa petición, que ahora tiene más de 225 mil seguidores, llama a Instagram a:

  • Traer de vuelta la línea de tiempo cronológica
  • Deja de intentar ser TikTok
  • Favorecer fotos en la pantalla principal
  • Escucha a los creadores

El ímpetu principal aquí es que los usuarios no están contentos con el aumento en el contenido de video, y muchos solo quieren ver las actualizaciones de sus amigos, a diferencia de las publicaciones aleatorias de los perfiles que no siguen en la aplicación.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, respondió a esto y explicó que, si bien comprende que algunas personas están molestas, los cambios se basan en las tendencias de uso y, como tal, Instagram se mantendrá con ellos para alinearse con los intereses de las personas.

Ayer, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, fue aún más lejos y señaló que la cantidad de contenido que se muestra a los usuarios según las recomendaciones de la IA (es decir, las cuentas que no sigues) se duplicará durante el próximo año.

Hacia allí, cada vez más, es hacia donde se dirigen las cosas, lo que Meta ha reiterado una vez más hoy.

Entonces, nos guste o no, esto está sucediendo, su feed de Instagram está cambiando de acuerdo con tendencias más amplias, y las estadísticas muestran que este es el camino correcto.

¿Tiene sentido? Bueno, ahora Mosseri aparentemente también se ha retractado de eso.

Hoy, en una nueva entrevista con Casey Newton para Platformer, Mosseri ha explicado que Instagram en realidad dará un paso atrás en el contenido recomendado, así como en su experimento con una experiencia de visualización de pantalla completa similar a TikTok.

Según Mosseri:

Para los nuevos diseños de feeds, la gente está frustrada y los datos de uso no son buenos. Entonces, creo que debemos dar un gran paso atrás, reagruparnos y descubrir cómo queremos avanzar”.

Mosseri parece estar enfocado principalmente en el formato de feed IG de pantalla completa, que dice que se eliminará por completo en las próximas dos semanas. Pero en sus recomendaciones de IA, Mosseri también señala que se equivocaron y que debe volver a evaluarse.

“Cuando descubras algo en tu campo que no hayas seguido antes, debería haber un listón alto, debería ser genial. Deberías estar encantado de verlo, y no creo que eso esté sucediendo lo suficiente en este momento. Así que creo que debemos dar un paso atrás, en términos del porcentaje de feed que son recomendaciones, mejorar en la clasificación y las recomendaciones, y luego, si lo hacemos y cuando lo hagamos, podemos comenzar a crecer nuevamente».

Por lo tanto, puede esperar ver menos publicaciones recomendadas en IG una vez más, lo cual es una victoria para las Kardashians y otro respaldo a su influencia sobre las plataformas sociales en función de su alcance masivo de audiencia (aunque Mosseri dice que esto no fue específicamente un factor en su decisión).

Pero también es un poco confuso. Por un lado, Zuckerberg dice ‘más’, mientras que por el otro, Mosseri dice que ‘se equivocó’. Es difícil decir qué declaración es más fiel a los planes a largo plazo para la aplicación, aunque vale la pena señalar que, si bien Instagram puede estar reduciendo estos nuevos experimentos en este momento, Mosseri también parece bastante claro sobre el hecho de que son el camino. adelante, y que más publicaciones de video recomendadas llegarán a su feed de IG.

Sólo, tal vez, todavía no.

¿Significa eso que Instagram volverá gradualmente a, digamos, que el 10 % de su feed son recomendaciones, antes de volver a aumentar en los próximos meses, con el objetivo a largo plazo del 30 % (según lo declarado por Zuckerberg) todavía en mente?

¿Honestamente? Probablemente.

Mosseri ha subrayado el hecho de que estos cambios se basan en las tendencias de uso, y si Instagram puede lograr una mayor participación al alinearse con los cambios en evolución, lo hará. Entonces, si bien puede parecer una ‘victoria’ a corto plazo para aquellos que apoyan a la antigua IG, sospecho que será de corta duración y que Meta continuará apoyándose en las recomendaciones de IA, especialmente cuando busca apuntalar su negocio publicitario de cualquier manera que pueda.

Pero se requiere un delicado equilibrio, y tanto Mosseri como Zuck son muy conscientes de ello.

Sin embargo, al final del día, Instagram va a cambiar.

Aquí está mi consejo: supongo que Meta actualmente está presionando a su equipo de más de 70 cabilderos en Washington para seguir amplificando las preocupaciones actuales con TikTok, con la esperanza de que la aplicación enfrente un mayor escrutinio regulatorio y una posible prohibición en los EE. UU.

Meta gastó $ 20 millones en cabildeo en 2021, y ya existe un historial establecido de que generó preocupaciones sobre su rival de propiedad china. Si Meta puede prohibir, o incluso restringir, TikTok, eso abrirá la puerta para que Instagram se arraigue, tal como lo ha hecho en India, a raíz de la prohibición de TikTok en esa región.

En este sentido, los cambios de Instagram bien pueden verse como un camino para reemplazar TikTok por completo, no solo para replicarlo, y si eso sucede, puede apostar que muchas más personas estarán más abiertas a que Instagram haga tales actualizaciones.

Espere ver más informes de senadores estadounidenses que planteen serias preocupaciones sobre TikTok en los próximos meses.



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