El jefe de Instagram dice que detendr� su prueba de formato de pantalla completa y reducir� las publicaciones recomendadas por IA

Bien, necesitamos dar un paso atr�s por un momento aqu�.

A principios de esta semana, Kylie Jenner comparti� una publicaci�n con sus 360 millones de seguidores de Instagram en apoyo de una nueva petici�n para ‘Make Instagram Instagram Again’, y revertir la aplicaci�n a como era antes de que la plataforma comenzara a insertar muchos m�s videos y contenido recomendado en alimentaciones caseras de las personas.

Esa petici�n, que ahora tiene m�s de 225 mil seguidores, llama a Instagram a:

• Traer de vuelta la l�nea de tiempo cronol�gica
• Deja de intentar ser TikTok
• Favorecer fotos en la pantalla principal
• Escucha a los creadores

El �mpetu principal aqu� es que los usuarios no est�n contentos con el aumento en el contenido de video, y muchos solo quieren ver las actualizaciones de sus amigos, a diferencia de las publicaciones aleatorias de los perfiles que no siguen en la aplicaci�n.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, respondi� a esto y explic� que, si bien comprende que algunas personas est�n molestas, los cambios se basan en las tendencias de uso y, como tal, Instagram se mantendr� con ellos para alinearse con los intereses de las personas.

Ayer, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, fue a�n m�s lejos y se�al� que la cantidad de contenido que se muestra a los usuarios seg�n las recomendaciones de la IA (es decir, las cuentas que no sigues) se duplicar� durante el pr�ximo a�o.

Hacia all�, cada vez m�s, es hacia donde se dirigen las cosas, lo que Meta ha reiterado una vez m�s hoy.

Entonces, nos guste o no, esto est� sucediendo, su feed de Instagram est� cambiando de acuerdo con tendencias m�s amplias, y las estad�sticas muestran que este es el camino correcto.

�Tiene sentido? Bueno, ahora Mosseri aparentemente tambi�n se ha retractado de eso.

Hoy, en una nueva entrevista con Casey Newton para Platformer, Mosseri ha explicado que Instagram en realidad dar� un paso atr�s en el contenido recomendado, as� como en su experimento con una experiencia de visualizaci�n de pantalla completa similar a TikTok.

Seg�n Mosseri:

�Para los nuevos dise�os de feeds, la gente est� frustrada y los datos de uso no son buenos. Entonces, creo que debemos dar un gran paso atr�s, reagruparnos y descubrir c�mo queremos avanzar�.

Mosseri parece estar enfocado principalmente en el formato de feed IG de pantalla completa, que dice que se eliminar� por completo en las pr�ximas dos semanas. Pero en sus recomendaciones de IA, Mosseri tambi�n se�ala que se equivocaron y que debe volver a evaluarse.

�Cuando descubras algo en tu campo que no hayas seguido antes, deber�a haber un list�n alto, deber�a ser genial. Deber�as estar encantado de verlo, y no creo que eso est� sucediendo lo suficiente en este momento. As� que creo que debemos dar un paso atr�s, en t�rminos del porcentaje de feed que son recomendaciones, mejorar en la clasificaci�n y las recomendaciones, y luego, si lo hacemos y cuando lo hagamos, podemos comenzar a crecer nuevamente».

Por lo tanto, puede esperar ver menos publicaciones recomendadas en IG una vez m�s, lo cual es una victoria para las Kardashians y otro respaldo a su influencia sobre las plataformas sociales en funci�n de su alcance masivo de audiencia (aunque Mosseri dice que esto no fue espec�ficamente un factor en su decisi�n).

Pero tambi�n es un poco confuso. Por un lado, Zuckerberg dice ‘m�s’, mientras que por el otro, Mosseri dice que ‘se equivoc�’. Es dif�cil decir qu� declaraci�n es m�s fiel a los planes a largo plazo para la aplicaci�n, aunque vale la pena se�alar que, si bien Instagram puede estar reduciendo estos nuevos experimentos en este momento, Mosseri tambi�n parece bastante claro sobre el hecho de que son el camino. adelante, y que m�s publicaciones de video recomendadas llegar�n a su feed de IG.

S�lo, tal vez, todav�a no.

�Significa eso que Instagram volver� gradualmente a, digamos, que el 10 % de su feed son recomendaciones, antes de volver a aumentar en los pr�ximos meses, con el objetivo a largo plazo del 30 % (seg�n lo declarado por Zuckerberg) todav�a en mente?

�Honestamente? Probablemente.

Mosseri ha subrayado el hecho de que estos cambios se basan en las tendencias de uso, y si Instagram puede lograr una mayor participaci�n al alinearse con los cambios en evoluci�n, lo har�. Entonces, si bien puede parecer una ‘victoria’ a corto plazo para aquellos que apoyan a la antigua IG, sospecho que ser� de corta duraci�n y que Meta continuar� apoy�ndose en las recomendaciones de IA, especialmente cuando busca apuntalar su negocio publicitario de cualquier manera que pueda.

Pero se requiere un delicado equilibrio, y tanto Mosseri como Zuck son muy conscientes de ello.

Sin embargo, al final del d�a, Instagram va a cambiar.

Aqu� est� mi consejo: supongo que Meta actualmente est� presionando a su equipo de m�s de 70 cabilderos en Washington para seguir amplificando las preocupaciones actuales con TikTok, con la esperanza de que la aplicaci�n enfrente un mayor escrutinio regulatorio y una posible prohibici�n en los EE. UU.

Meta gast� $ 20 millones en cabildeo en 2021, y ya existe un historial establecido de que gener� preocupaciones sobre su rival de propiedad china. Si Meta puede prohibir, o incluso restringir, TikTok, eso abrir� la puerta para que Instagram se arraigue, tal como lo ha hecho en India, a ra�z de la prohibici�n de TikTok en esa regi�n.

En este sentido, los cambios de Instagram bien pueden verse como un camino para reemplazar TikTok por completo, no solo para replicarlo, y si eso sucede, puede apostar que muchas m�s personas estar�n m�s abiertas a que Instagram haga tales actualizaciones.

Espere ver m�s informes de senadores estadounidenses que planteen serias preocupaciones sobre TikTok en los pr�ximos meses.