Google ha anunciado algunas actualizaciones clave en sus algoritmos de búsqueda que buscarán resaltar resultados más valiosos, creados para humanos, a diferencia de las páginas web que han sido diseñadas únicamente con el ranking SERP en mente.
El objetivo principal de Google con estas nuevas actualizaciones son los sitios de agregadores de baja calidad, cuyo objetivo es coincidir con los términos de búsqueda comunes para atraer más tráfico de búsqueda.
Ahora, Google dice que pondrá más énfasis en la calidad y profundidad del contenido, lo que podría provocar un cambio en el enfoque de SEO más amplio.
Como lo explica Google:
“La próxima semana, lanzaremos la «actualización de contenido útil» para abordar el contenido que parece haber sido creado principalmente para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a las personas. Esta actualización de la clasificación ayudará a garantizar que el contenido no original y de baja calidad no tenga una clasificación alta en la Búsqueda, y nuestras pruebas han determinado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como contenido relacionado con las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología. ”
La actualización, como dice Google, está dirigida a sitios de baja calidad que se han construido únicamente para jugar con el algoritmo, al incluir coincidencias de palabras clave específicas y notas de datos que se alinean con las tendencias clave de búsqueda de Google.
En otras palabras, si está creando contenido poco profundo basado únicamente en la coincidencia de palabras clave, para clasificarse en la Búsqueda, es posible que pronto vea una caída en su clasificación SERP.
“Por ejemplo, si busca información sobre una nueva película, es posible que haya visto previamente artículos que agregan reseñas de otros sitios sin agregar perspectivas más allá de lo que está disponible en otros lugares. Esto no es muy útil si esperas leer algo nuevo. Con esta actualización, verá más resultados con información única y auténtica, por lo que es más probable que lea algo que no haya visto antes”.
Como siempre, Google quiere asegurarse de que los usuarios obtengan los resultados más relevantes y útiles, que generalmente no son proporcionados por los sitios de agregadores o aquellos construidos únicamente teniendo en cuenta las clasificaciones de búsqueda. Eso podría reducir el valor de las tácticas comunes de SEO, como usar términos de búsqueda exactos en los encabezados y el relleno de palabras clave (que ya es una mala práctica).
El cambio no debería afectar a los sitios que realmente crean contenido útil y detallado sobre un tema específico. Realmente, la conclusión es que debe crear contenido con su audiencia en mente, con la Búsqueda como una idea de último momento en el proceso.
Aunque es difícil dar una guía específica, ya que no sabemos cuáles serán los impactos totales en esta etapa. Una vez más, no debería afectar a la mayoría de los sitios, que no están diseñados para jugar con los sistemas de Google, pero puede valer la pena vigilar sus datos de Analytics en los próximos meses.
Google también anunció una nueva actualización de su proceso de clasificación de reseñas, diseñado para mostrar reseñas útiles y de calidad en los resultados de búsqueda.
“El año pasado, lanzamos una serie de actualizaciones para mostrar revisiones más útiles y detalladas basadas en experiencia de primera mano en los resultados de búsqueda. Continuamos perfeccionando estos sistemas y, en las próximas semanas, lanzaremos otra actualización para que sea aún más fácil encontrar reseñas originales de alta calidad. Continuaremos con este trabajo para asegurarnos de que encuentre la información más útil cuando busque una compra en la web”.
Similar a la actualización de contenido útil, el enfoque de revisión de Google está diseñado para resaltar más pReseñas de productos que comparten investigaciones en profundidad, en lugar de contenido escaso que simplemente resume un montón de productos.‘.
Entonces, si está buscando incorporar reseñas de productos y UGC en su sitio web, querrá intentar incluir información más detallada, en lugar de citas rápidas y frases ingeniosas.
Una vez más, el enfoque principal de Google es seguir brindando resultados informativos y de calidad en la Búsqueda, que respondan a las preguntas que tienen los buscadores cuando llegan a sus aplicaciones. Cuanto mejor pueda hacer esto, en detalle, mejor debería ser teóricamente su rendimiento de búsqueda.
No siempre fue tan simple, pero estas actualizaciones subrayan el enfoque de Google en proporcionar respuestas más detalladas y contenido original, en lugar de respuestas resumidas y agregadas.
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