La televisión conectada se ha convertido en una tendencia clave de consumo de video, con YouTube informando que la visualización de CTV, es decir, las personas que miran contenido de YouTube en sus televisores domésticos, es ahora su superficie de contenido de más rápido crecimiento.
Y con eso viene una nueva oportunidad para los anunciantes, con la capacidad de ejecutar campañas publicitarias similares a las de la televisión a un costo mucho menor y con una orientación mucho más específica, lo que podría ser muy eficaz para crear conciencia y reconocimiento de marca.
Y ahora, YouTube busca brindar más opciones en este frente, con la adición de ‘garantías’ de audiencia específicas para campañas de video, así como también procesos mejorados para comprar inventario de CTV.
En primer lugar, sobre las garantías de audiencia. Usando Calificaciones de anuncios digitales de Nielsen (DAR) YouTube ahora brindará a los anunciantes la oportunidad de maximizar el alcance de la audiencia entre mercados objetivo específicos, en función de los conocimientos examinados del alcance de la audiencia, para maximizar su mensaje.
Como lo explica Google:
“Al configurar su oferta garantizada, ahora puede elegir un grupo demográfico específico de edad y género, como adultos de 18 a 49 años, y pagar solo por las impresiones de anuncios que lleguen a su público objetivo según lo medido por Nielsen DAR. Esta función funciona para todos los tipos de campañas de video, incluidos los anuncios de televisión conectada, y no tiene costo adicional para los anunciantes.”
La opción esencialmente brinda más control para sus campañas, en términos del alcance exacto de la audiencia. Los conocimientos de DAR de Nielsen incorporan datos basados ??en censos, metodologías avanzadas de aprendizaje automático y conjuntos de datos de terceros, para facilitar información desduplicada a segmentos de consumidores específicos, lo que ayuda a garantizar que llegue exactamente a las personas adecuadas con sus anuncios.
Eso podría ser de gran ayuda, especialmente para las marcas que buscan medir la resonancia de sus campañas con subconjuntos de audiencia específicos.
YouTube también busca simplificar la compra de medios de CTV al ofrecer más formas de comprar inventario de CTV.
“Para ayudar a los compradores de CTV a ofrecer campañas publicitarias más coordinadas, ahora se pueden comprar anuncios de YouTube dentro de Display & Video 360. pedido de inserción dedicado a la compra de anuncios de televisión conectada. Este flujo de trabajo simplificado presenta parámetros diseñados específicamente para campañas de CTV para ayudar a minimizar los bloqueadores técnicos que normalmente limitan el alcance en los dispositivos de CTV. Debido a que coloca a YouTube junto con otro inventario de CTV superior, también facilita la optimización para objetivos comunes o el control de la frecuencia de los anuncios en toda su combinación de medios de CTV.”
Eso podría facilitar la incorporación del inventario CTV de YouTube en su combinación de medios más amplia, que está más dirigida a los anunciantes de mayor escala, pero también podría brindar oportunidades de optimización para las marcas más pequeñas.
Y de nuevo, con la visualización de CTV en aumento, vale la pena explorar sus oportunidades a este respecto y considerar cómo los mensajes alineados con la televisión podrían ayudar a mejorar su alcance y resonancia.
De hecho, según eMarketer, Se proyecta que el consumo de CTV aumentar progresivamente en los próximos años.
La televisión tradicional está perdiendo su atractivo, ya que los consumidores se acostumbran más a ver lo que quieren, cuando lo quieren, mientras que el cambio al video de formato corto también ha exacerbado la tendencia hacia un contenido de video más compacto, incluso en el televisor de su hogar.
Y a medida que las generaciones más jóvenes se acostumbren más a estas nuevas tendencias de consumo, puede esperar que esto se convierta en una actividad más integrada, razón por la cual las tendencias de CTV definitivamente deberían estar en su radar para la ubicación de los medios.
Las garantías de audiencia ahora están disponibles para los anuncios de programática garantizada que se publican con editores en Google Ad Manager en los EE. UU., y próximamente habrá más regiones.
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