Seg�n estudios, Los usuarios de Snapchat son m�s felices al usar la aplicaci�n, en comparaci�n con otras plataformas sociales. Hay varias razones para esto, pero Snap dice que esto se debe a que las personas se sienten m�s libres para «expresarse a s� mismas», ya que generalmente se comunican con sus amigos y familiares m�s cercanos en la aplicaci�n.

Pero, �qu� significa eso para las marcas? �Significa eso que los enfoques de marketing se consideran m�s disruptivos dentro de esta experiencia?

Para averiguarlo, Snapchat se asoci� recientemente con Neuro-percepci�n para realizar un estudio de 126 personas, de 16 a 39 a�os, para ver c�mo responden a los anuncios en Snapchat frente a otras tres plataformas de la competencia. Los usuarios usaron auriculares con electrodos incorporados, lo que permiti� a Neuro-Insight medir la actividad cerebral y obtener una representaci�n real de c�mo las personas responden mentalmente a diferentes elementos.

Entre sus hallazgos clave:

Los niveles de compromiso neurol�gico se mantuvieron comparativamente altos al usar Snap, independientemente de lo que estuvieran haciendo.
Al mostrar a los participantes los mismos anuncios en cada plataforma, cuando los usuarios los vieron en Snapchat, las puntuaciones de participaci�n fueron 1,6 veces mayores que en las otras aplicaciones.
Los anuncios instant�neos tambi�n vieron mejores resultados de marca, con una mayor probabilidad de que los Snapchatters compraran el producto ellos mismos y recomendaran la marca a sus amigos.

Puede leer el informe de investigaci�n neurol�gica completo de Snap aqu�, o echar un vistazo a la descripci�n general infogr�fica de los hallazgos clave a continuaci�n.