LinkedIn lanza ‘Anuncios de documentos’, integración de datos de conversión fuera de línea y más

LinkedIn ha anunciado algunas herramientas publicitarias nuevas para ayudarlo a maximizar sus campañas de LinkedIn, incluidos anuncios de documentos, integración de datos de conversión sin conexión y una nueva biblioteca de medios para almacenar y obtener contenido publicitario.

En primer lugar, en los anuncios de documentos: como parece, LinkedIn ahora permitirá a los anunciantes promocionar documentos de formato largo directamente en las fuentes de los usuarios, que también pueden estar disponibles a través del registro para maximizar los datos de respuesta.

Como puede ver en este ejemplo, los anuncios de documentos de LinkedIn brindan una vista previa en el feed (tres páginas en este caso), para atraer a los usuarios a descargar la pieza de investigación completa.

Si elige agregar un formulario de generación de prospectos, puede recopilar más información sobre las personas que están interesadas en sus documentos, mientras que también puede hacer que su documento se descargue gratis desde la actualización promocionada, con LinkedIn entonces capaz de proporcionar datos sobre qué los miembros lo descargaron.

El formato podría ayudar a los especialistas en marketing a capitalizar la popularidad de la opción de publicación Carrusel de LinkedIn, que permite a los usuarios compartir un documento en una publicación por la que los usuarios pueden desplazarse in-stream.

LinkedIn hizo que las publicaciones de carrusel estuvieran disponibles como una opción oficial en julio, aunque los usuarios habían estado creando sus propios carruseles de documentos durante algún tiempo, cargando un PDF como archivo adjunto de publicación, lo que esencialmente facilita la misma funcionalidad.

Y el formato ha demostrado ser efectivo. Según las ideas de SocialInsider, nLos documentos originales y los carruseles generan 3 veces más clics que cualquier otro tipo de contenido en la aplicación (incluso publicaciones de video).

Dado esto, los anuncios de documentos podrían ser una buena adición, probablemente digno de un experimento la próxima vez que tenga una pieza más larga para compartir en la aplicación.

También se agregó LinkedIn la capacidad de incluir Conversión fuera de línea datos dentro de su proceso de anuncios en la aplicación.

“Conversiones fuera de línea le permite conectar las conversiones fuera de línea que realiza un seguimiento a través de otras herramientas directamente a LinkedIn. Puede cargar manualmente archivos CSV directamente en Campaign Manager o aprovechar un socio de marketing de LinkedIn. Los socios admitidos incluyen Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp y Make”.

El proceso le permite incluir datos de rendimiento adicionales, como transacciones en persona, llamadas telefónicas o ventas en su CRM, dentro del proceso de medición y optimización de su campaña de LinkedIn. Lo que podría ser una buena manera de mejorar la respuesta, en función de la coincidencia de datos, lo que ayudaría a centrar mejor la orientación de LinkedIn en los elementos correctos.

Finalmente, LinkedIn también está agregando una nueva opción de Biblioteca de medios, donde podrá guardar todos los elementos de medios que usa en sus campañas de LinkedIn.

“La biblioteca de medios es una ubicación única para cargar, administrar y seleccionar medios para la creación de anuncios, lo que lo ayuda a ahorrar tiempo, impulsar un mejor rendimiento y mejorar la colaboración”.

De manera similar a las opciones de la biblioteca de medios en otras aplicaciones, LinkedIn ahora proporcionará un repositorio para la creatividad de su anuncio, lo que facilitará la reutilización y reutilización del contenido del anuncio en nuevas campañas.

Por ejemplo:

“Puede crear hasta cinco anuncios a la vez; todo lo que tiene que hacer es seleccionar la imagen o el video que desea usar (o reutilizar) de la biblioteca de medios y cada uno se convertirá en su propio anuncio. Dado que cualquier vendedor con los permisos necesarios puede acceder a la biblioteca de medios de una cuenta, también facilita mucho la colaboración con compañeros de equipo dentro de una sola cuenta”.

Los anunciantes podrán acceder a la Biblioteca de medios dentro del proceso de creación de campañas para anuncios de una sola imagen y anuncios de video, aunque no podrá acceder a ella fuera de esto.

Algunas adiciones valiosas, que podrían ayudar a mejorar su enfoque de marketing de LinkedIn.

Puede descargar una guía de anuncios de documentos de LinkedIn aquí, obtener más información sobre cómo configurar conversiones sin conexión aquí y obtener más información sobre la nueva biblioteca de medios en este enlace.