Cuando las redes sociales entraron por primera vez en nuestras vidas, estábamos hipnotizados por el avance de la tecnología. Pero esto fue hace más de una década, y ahora todo ha cambiado.
No es de extrañar por qué, en 2022, LinkedIn ahora está en la cima del juego. Entonces, LinkedIn, ahora es tu momento de brillar.
LinkedIn hizo un movimiento simple al apuntar a una audiencia diferente a cualquier otra plataforma social porque se usa principalmente para redes profesionales.
Ahora, esa es precisamente la razón por la que creemos que es muy importante realizar un seguimiento de su rendimiento en LinkedIn. Y para eso, necesitas conocer las métricas clave que te harán ser el mejor en el juego.
Echemos un vistazo a las métricas de LinkedIn más importantes que todos los especialistas en marketing deberían conocer.
Análisis de LinkedIn: las 9 métricas principales que debe vigilar
- Compromiso de LinkedIn: cómo calcular la tasa de compromiso
- impresiones
- Alcanzar
- Clics y tasa de clics
- Demografía
- Crecimiento de seguidores en LinkedIn
- Métricas de tráfico
- Principales funciones laborales de sus visitantes
- Reproducciones de vídeo
1. Compromiso de LinkedIn: cómo calcular la tasa de compromiso
Probablemente la métrica clave más discutida que existe (sin importar la plataforma), el compromiso es definitivamente importante porque le muestra el verdadero poder de su desempeño.
No es casualidad que ponga métricas de compromiso en primer lugar. Y es una razón simple para eso: esta es la forma de medir cómo las personas interactúan con el contenido que publicas.
Tomémoslo literalmente: comprometerse significa involucrarse en algo, estar activo.
Y eso es exactamente lo que quieres de tu audiencia. Desea interactuar con su audiencia y ser igual de activo.
En LinkedIn, esa es la clave para que tu negocio siga creciendo. Parece que la gente entendió eso porque siempre los encontrarás interactuando con el contenido que ven.
Si bien la participación en LinkedIn le mostrará todo lo que desea saber sobre esta interacción, la tasa de participación por publicación lo ayudará a obtener más información.
- Compromiso total en LinkedIn – La cantidad de Me gusta, comentarios y acciones recibidas para las publicaciones publicadas en el período de tiempo seleccionado.
- Tasa de participación promedio por publicación (por seguidores) en LinkedIn – El compromiso de las publicaciones (me gusta, comentarios y acciones compartidas) dividido por la cantidad de publicaciones publicadas en el período de tiempo seleccionado.
2. Impresiones
Mientras realiza un seguimiento de sus métricas de LinkedIn, otro factor esencial a considerar es la cantidad de impresiones e impresiones únicas (o la cantidad única de personas que han visto su página comercial).
Esta métrica te mostrará cuántas veces la gente vio el contenido que publicaste.
Con Socialinsider puedes tener acceso a muchas métricas que te ayudarán en todo el proceso. Por supuesto, hay más herramientas de análisis que te están esperando.
Si desea ver los visitantes únicos, debe saber que esta métrica solo se muestra en la aplicación nativa.
LinkedIn proporciona análisis para las páginas de negocios y es muy fácil acceder a eso.
Esta métrica es importante porque te muestra qué tan relevante es tu contenido al final del día.
Creamos una comparación entre más de 50 herramientas de análisis de redes sociales basadas en la cuadrícula de G2. Echa un vistazo ?
3. Alcance
Ahora que hablamos sobre las impresiones, es posible que ya sepa que el alcance se basa en ellas.
Alcance le muestra la cantidad de veces que los usuarios de LinkedIn ven su contenido en su feed.
En otras palabras, la cantidad de veces que los usuarios de LinkedIn ven su contenido en su feed. Esto está estrechamente relacionado con la cantidad de seguidores y su interacción con tu contenido, pero no solo.
4. Clics y porcentaje de clics
¿Te gusta hacer scroll?
Quiero decir, por supuesto, todos hacemos esto en todas las plataformas, pero cuando se trata de esta métrica, desearías que la gente simplemente dejara de desplazarse.
En otras palabras, los clics representan la única métrica que le dará una cantidad de personas que realmente hacen clic en el contenido que publica.
Si hacen clic en los enlaces de tus publicaciones, tienen curiosidad o ya están interesados ??en los productos o servicios que ofrece tu marca.
Una vez más, la aplicación nativa proporciona un gráfico como el que ve a continuación.
Así es como se ve en LinkedIn Analytics: tablero nativo.
Para medir el rendimiento de sus publicaciones, debe observar varias métricas de LinkedIn. La métrica de la tasa de clics te ayuda a obtener más información sobre las preferencias de tu audiencia.
El CTR representa un porcentaje del número total de clics dividido por las impresiones de una publicación.
En un mundo en avance rápido todo el tiempo, donde las personas no pueden dejar de desplazarse, sé tú quien hace que todos los usuarios se detengan, hagan clic y descubran tu contenido.
Para que esto suceda, debe generar ideas realmente atractivas y ponerlas en publicaciones.
Cuantos más clics, mayor será la posibilidad de que usted se beneficie de la atención de sus visitantes.
A través de la medición de esta métrica de LinkedIn, puede averiguar si su llamado a la acción funciona y si sus publicaciones provocan acción.
Puede considerar que su trabajo es efectivo y sus publicaciones eficientes cuando nota un crecimiento en la métrica de la tasa de clics.
Puede comprobar esta información accediendo a los análisis de LinkedIn en su perfil o utilizando una herramienta de análisis de Linkedin como Socialinsider.
La razón por la que debe elegir una herramienta de análisis de LinkedIn en lugar de utilizar análisis nativos es que podrá ver informes y gráficos detallados que podrían ayudarlo a organizar mejor su estrategia.
5. Demografía
Es genial saber de dónde viene tu audiencia. Al mirar los gráficos, tendrá una mejor comprensión de sus seguidores.
Esto es importante porque es posible que desee realizar cambios en su contenido en función de la información que obtenga.
Así es como verá quién invierte exactamente en su página y comenzará a adaptar su contenido para cumplir con sus datos demográficos.
6. Crecimiento de seguidores
Tal vez esté realmente cansado de escuchar lo importante que es observar esta métrica. A decir verdad, este no es el más importante. Ni siquiera cerca.
Pero es bueno mirarlo de vez en cuando, principalmente porque puede mostrarte algo sobre el contenido y tu actividad en general.
Cuando los números bajan, puede deberse a la falta de actividad o tal vez porque su contenido no estaba realmente dirigido a su audiencia.
Al mismo tiempo, es genial ver la evolución de los seguidores porque te mostrará el pico de tu actividad en LinkedIn.
Si publica constantemente y el contenido hace que las personas reaccionen, eventualmente puede atraer aún más seguidores. Y eso es una doble victoria.
7. Métricas de tráfico
Como siempre, LinkedIn hace que tu viaje valga la pena.
Al acceder a los análisis de LinkedIn, puede monitorear todas las vistas de su página al ver la fuente de todas estas vistas.
Tal vez sea de escritorio o móvil, pero esto le ofrecerá una mejor comprensión de la intención y las preferencias de su audiencia.
En otras palabras, todas las visitas a su página se dividen en vistas de escritorio y vistas móviles.
Es genial saber esto porque podría ayudarte a mejorar tu contenido. Por ejemplo, para las visitas móviles, algunas de sus publicaciones pueden necesitar ajustes para que aparezcan claramente en todas las pantallas.
8. Principales funciones laborales de sus visitantes
¿No se trata LinkedIn de redes profesionales? Bueno, eso es correcto.
Esto significa que las funciones laborales de sus visitantes son importantes para que pueda comprender quién visita su página.
Su negocio definitivamente se dirige a una audiencia determinada, lo que significa que esta métrica es más importante de lo que piensa.
Echa un vistazo a dónde trabajan porque esto también te mostrará qué tan bueno es tu contenido.
Los usuarios de LinkedIn revisan las publicaciones todos los días y para que se detengan e interactúen con nuestro contenido, debe aprender cómo atraerlos.
Ofrecerles contenido que esté en línea con sus intereses y valores, y que sea útil, seguramente conducirá a un aumento en la tasa de participación, y tal vez incluso mejor, a un aumento del tráfico.
Básicamente, los usuarios lo ayudan a tener éxito si obtienen servicios y productos de calidad de su marca.
Los visitantes representan una de las métricas más importantes de LinkedIn.
Este KPI de LinkedIn le ofrece información sobre todas las personas que no están siguiendo su perfil, pero que visitan regularmente su página para verificar su actividad y publicaciones más recientes.
Esta métrica de LinkeIn también representa la cantidad de visitantes únicos que llegaron a tu perfil por primera vez.
Descubrirás cuántos usuarios están interesados ??en tu negocio, explorando tu contenido.
Para asegurarse de transformar a sus visitantes en seguidores y luego poder construir una comunidad leal, debe publicar contenido que predique los valores de su marca, siendo amigable e informativo.
9. Reproducciones de vídeo
Tus publicaciones de LinkedIn reflejan la dirección, los valores y lo que quieres lograr de tu marca. Piense en su página de LinkedIn como un lienzo. Eres el artista y las publicaciones son tus colores.
El significado que le des a tus publicaciones atraerá a más personas que comparten los mismos intereses y visión que tú.
El KPI de reproducciones de video te ofrece datos sobre el número total de veces que tus videos han sido vistos por los usuarios, ya sea que lo hayan visto varias veces o no.
Su video se ve cuando un usuario ve al menos 3 segundos del contenido. Las vistas de video representan la capacidad de atención de sus seguidores. Esta métrica de LinkedIn pesa más que cualquier otra vista de publicación.
Las estadísticas han demostrado que las publicaciones más atractivas en LinkedIn son documentos nativos. Sin embargo, los visitantes siempre se sentirán más atraídos por los videos.
Los documentos nativos representan un tipo de publicación que consiste en un PDF que subes directamente a tu perfil y se muestra como un carrusel.
Estos documentos tienden a generar 3 veces más clics en comparación con cualquier otro tipo de contenido en LinkedIn.
Cuando su objetivo es un buen desempeño, debe integrar más documentos de LinkedIn en sus publicaciones.
Cuando se trata de seminarios web en vivo, los usuarios estarán encantados de establecer una conexión con las personas reales detrás de la marca.
Las visualizaciones de publicaciones representan una descripción general del número total de visualizaciones que obtiene para una publicación, incluso si un usuario de LinkedIn ve su publicación varias veces. Cuando hablamos de publicaciones, esto también incluye artículos, documentos y ofertas de trabajo.
Esta métrica de LinkedIn te permitirá ver información detallada sobre cada publicación. Debido a este KPI de LinkeIn, podrá ver comentarios, reacciones y acciones.
Pensamiento final
Con LinkedIn siendo más popular que nunca, es esencial entrar en el juego y ser lo mejor posible. Y los datos siempre están a su lado cuando se trata de algo social.
Realice un seguimiento de su rendimiento en las redes sociales, observe las métricas más importantes y aprenda a hablar el lenguaje analítico de LinkedIn porque definitivamente valdrá la pena.
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Fuente del artículo original
Las imágenes salen del artículo original o bien del banco gratuito de imágenes de Pexels.
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