Cada proyecto, cada sitio web y cada pgina de nuestro sitio web debe tener una buena seleccin de laspalabras clave bien definidas para el SEO. A pesar de que la lgica nos lleva a pensar que las meta-etiquetas cada da tienen menos peso en los resultados de los buscadores siempre ayuda indicarles cuales son nuestras intenciones.
Tenemos tendencia a pensar que las palabras clave ser lo que nos har tener xito en nuestro sitio web, pero eso solo nos har aparecer en las primeras posiciones dependiendo de la bsqueda que realicen los usuarios, pero el xito siempre depender de haber escogido bien esa palabra clave y que sea lo que el usuario est buscando.
El concepto bsico, a pesar de sus muchas diferencias, lo podemos aplicar tanto a las palabras que usemos para el SEO como los trminos de bsqueda que utilizaremos en SEM.
El principio es muy simple, la gente en internet da pocos segundos a lo que est viendo para identificar que lo que busca es lo que tiene delante. Podemos pensar que estamos muy bien posicionados en los buscadores ya que aparecemos en las primeras posiciones con trminos que nos parecen perfectos, pero hagamos el siguiente ejercicio mental para entender donde podemos tener el problema, s que el ejemplo es poco real, pero solo es para que entendamos la importancia de una buena seleccin de palabras clave.
Tenemos un sitio web en el cual vendemos «neveras para hoteles». Si no hacemos correctamente nuestra seleccin de palabras clave sera un xito aparecer en las primeras posiciones cuando alguien escribe en el buscador «hoteles nevera», pero si tenemos en cuenta que los buscadores descartan palabras de uso comn para ofrecer los resultados seguramente saldremos cuando alguien escriba «hoteles con nevera». Evidentemente este no es el pblico que esperamos que nos visite. Puede ser an peor si adems hemos localizado nuestro negocio en una ubicacin concreta de contacto, por ejemplo en Barcelona. Si alguien escribe «hoteles con nevera en Barcelona» seguiremos apareciendo en posiciones de privilegio. Esto aumentara nuestras visitas a la pgina de aterrizaje, que no est mal, pero aumentara considerablemente el porcentaje de rebote, cosa que s que sera un problema.
