Cada proyecto, cada sitio web y cada página de nuestro sitio web debe tener una buena selección de las palabras clave bien definidas para el SEO. A pesar de que la lógica nos lleva a pensar que las meta-etiquetas cada día tienen menos peso en los resultados de los buscadores siempre ayuda indicarles cuales son nuestras intenciones.

Tenemos tendencia a pensar que las palabras clave será lo que nos hará tener éxito en nuestro sitio web, pero eso solo nos hará aparecer en las primeras posiciones dependiendo de la búsqueda que realicen los usuarios, pero el éxito siempre dependerá de haber escogido bien esa palabra clave y que sea lo que el usuario está buscando.

El concepto básico, a pesar de sus muchas diferencias, lo podemos aplicar tanto a las palabras que usemos para el SEO como los términos de búsqueda que utilizaremos en SEM.

El principio es muy simple, la gente en internet da pocos segundos a lo que está viendo para identificar que lo que busca es lo que tiene delante. Podemos pensar que estamos muy bien posicionados en los buscadores ya que aparecemos en las primeras posiciones con términos que nos parecen perfectos, pero hagamos el siguiente ejercicio mental para entender donde podemos tener el problema, sé que el ejemplo es poco real, pero solo es para que entendamos la importancia de una buena selección de palabras clave.

Tenemos un sitio web en el cual vendemos «neveras para hoteles». Si no hacemos correctamente nuestra selección de palabras clave sería un éxito aparecer en las primeras posiciones cuando alguien escribe en el buscador «hoteles nevera», pero si tenemos en cuenta que los buscadores descartan palabras de uso común para ofrecer los resultados seguramente saldremos cuando alguien escriba «hoteles con nevera». Evidentemente este no es el público que esperamos que nos visite. Puede ser aún peor si además hemos localizado nuestro negocio en una ubicación concreta de contacto, por ejemplo en Barcelona. Si alguien escribe «hoteles con nevera en Barcelona» seguiremos apareciendo en posiciones de privilegio. Esto aumentaría nuestras visitas a la página de aterrizaje, que no está mal, pero aumentaría considerablemente el porcentaje de rebote, cosa que sí que sería un problema.