LinkedIn contin�a viendo ‘niveles r�cord’ de participaci�n y crecimiento de sesiones

De acuerdo, no estoy seguro de entender qu� significa «niveles r�cord de compromiso» para LinkedIn.

Hoy, como parte de su �ltima actualizaci�n de rendimiento, la empresa matriz de LinkedIn, Microsoft, ha compartido que los ingresos de LinkedIn crecieron un 26 % en el trimestre m�s reciente, mientras que las sesiones de los usuarios crecieron un 22 %, «con un compromiso r�cord».

Lo cual parece estar bien, hasta que tambi�n consideras que LinkedIn ha reportado ‘niveles r�cord’ de participaci�n desde 2018.

M�s espec�ficamente:

• En octubre de 2018, Microsoft inform� niveles r�cord de participaci�n y crecimiento de sesiones de LinkedIn del 34 %
• En enero de 2019, las sesiones de LinkedIn aumentaron un 30% con niveles r�cord de participaci�n
• En abril de 2019, LinkedIn experiment� un crecimiento de sesiones del 24 %, con niveles r�cord de participaci�n
• Julio de 2019: las sesiones aumentaron un 22 %, niveles r�cord de participaci�n
• Octubre de 2019: las sesiones aumentaron un 22 %, niveles r�cord de compromiso y ofertas de trabajo
• Enero de 2020: las sesiones aumentaron un 25 %, niveles r�cord de participaci�n
• Abril 2020 � sesiones arriba 26%, con niveles r�cord de participaci�n
• Julio de 2020: las sesiones de LinkedIn crecieron un 20% (esta vez no se menciona el compromiso r�cord)
• Octubre de 2020: las sesiones aumentaron un 31 % con niveles r�cord de participaci�n
• Febrero de 2021: sesiones de hasta un 30%, niveles r�cord de participaci�n
• Abril de 2021: sesiones un 29 % m�s, participaci�n r�cord
• Julio de 2021: sesiones de hasta un 30 %, compromiso r�cord
• Octubre de 2021: sesiones un 19 % m�s, participaci�n r�cord
• Enero de 2022: sesiones un 22 % m�s, participaci�n r�cord
• Abril de 2022: sesiones un 22 % m�s, participaci�n r�cord

Entonces, seg�n estos informes, desde 2018, las sesiones activas de LinkedIn han aumentado en un 418%, en un momento en que LinkedIn ha agregado un 47% m�s de miembros en todo el mundo.

�Es realmente posible que LinkedIn haya visto ‘niveles r�cord’ de crecimiento de participaci�n pr�cticamente cada trimestre durante los �ltimos cuatro a�os?

Por supuesto, el diablo est� en los detalles. Si bien Microsoft ha informado sobre el crecimiento de las sesiones y el compromiso, en realidad no ha proporcionado una escala de comparaci�n, es decir, qu� significa exactamente ‘crecimiento r�cord’ en este contexto.

La suposici�n es que LinkedIn est� viendo una actividad significativamente mayor cada trimestre, pero no hay una cifra espec�fica aqu� para cuantificar estas estad�sticas. No hay datos, por ejemplo, que digan que las personas est�n comentando m�s en las publicaciones, o usando las reacciones de las publicaciones con m�s frecuencia, o compartiendo m�s actualizaciones.

Como tal, no sabemos exactamente qu� significa ‘compromiso r�cord’. Pero no parece posible que LinkedIn est� rompiendo su propio r�cord de participaci�n cada trimestre, �verdad? Por ejemplo, si hubo x millones de comentarios, x millones de reacciones/me gusta y x millones de acciones en el primer trimestre, no podr�a haber superado esas marcas exactas de nuevo cada vez.

�Derecha?

No s�, parece un poco fuera de lugar, pero seg�n Microsoft, el compromiso de LinkedIn sigue siendo muy fuerte, con sesiones que contin�an su trayectoria ascendente y su n�mero de miembros sigue aumentando.

En t�rminos de ingresos, Microsoft ha informado de un reducci�n en la inversi�n publicitaria de LinkedIn, como estamos viendo en todas las plataformas, aunque incluso entonces, los ingresos de LinkedIn, en general, han seguido aumentando.

Microsoft tambi�n se�ala que ha estado aumentando su inversi�n en LinkedIn, lo que ha impulsado la los gastos de explotaci�n.

Pero en general, el rendimiento de LinkedIn parece s�lido, supongo, dados los datos limitados que tenemos para continuar.

Dado el crecimiento observado en el compromiso, tiene sentido que LinkedIn se haya centrado m�s en el contenido �ltimamente y en apoyar a los creadores para ayudarlos a establecer conexiones m�s s�lidas con sus audiencias en la aplicaci�n.

Los boletines agregados de LinkedIn y el acceso de LinkedIn Live a su Modo Creador, junto con un an�lisis de contenido mejorado, mientras que tambi�n ampli� recientemente su Programa Acelerador de Creadores, que brinda asesoramiento y apoyo para los l�deres de pensamiento en ascenso.

De alguna manera, es extra�o pensar en LinkedIn buscando establecer un ecosistema de creadores como Instagram o TikTok, donde se concentran la mayor�a de los creadores de contenido. Pero si LinkedIn quiere que sus usuarios regresen, debe darles una raz�n para hacerlo, y las publicaciones nuevas y frescas de talentos populares son una forma clave de mantener el compromiso y mantener la discusi�n debajo de sus actualizaciones.

LinkedIn tambi�n est� probando las publicaciones de carrusel, que ya son uno de los tipos de contenido de mejor rendimiento en la aplicaci�n, mientras contin�a desarrollando sus eventos y herramientas de video en vivo.

En combinaci�n, LinkedIn est� bien posicionado para capitalizar la recuperaci�n del mercado que seguir� a ra�z de la pandemia. Lo que puede llevar alg�n tiempo, pero eventualmente, la actividad de contrataci�n aumentar� una vez m�s, y LinkedIn es ahora el lugar ideal para mostrar sus habilidades y capacidades dentro de un contexto profesional.