LinkedIn comparte nuevos conocimientos sobre el crecimiento de las ofertas de trabajo de 'Creador' [Infographic]

De acuerdo, no estoy seguro de entender qué significa «niveles récord de compromiso» para LinkedIn.

Hoy, como parte de su última actualización de rendimiento, la empresa matriz de LinkedIn, Microsoft, ha compartido que los ingresos de LinkedIn crecieron un 26 % en el trimestre más reciente, mientras que las sesiones de los usuarios crecieron un 22 %, «con un compromiso récord».

Microsoft Q2 2022

Lo cual parece estar bien, hasta que también consideras que LinkedIn ha reportado ‘niveles récord’ de participación desde 2018.

Más específicamente:

  • En octubre de 2018, Microsoft informó niveles récord de participación y crecimiento de sesiones de LinkedIn del 34 %
  • En enero de 2019, las sesiones de LinkedIn aumentaron un 30% con niveles récord de participación
  • En abril de 2019, LinkedIn experimentó un crecimiento de sesiones del 24 %, con niveles récord de participación
  • Julio de 2019: las sesiones aumentaron un 22 %, niveles récord de participación
  • Octubre de 2019: las sesiones aumentaron un 22 %, niveles récord de compromiso y ofertas de trabajo
  • Enero de 2020: las sesiones aumentaron un 25 %, niveles récord de participación
  • Abril 2020 – sesiones arriba 26%, con niveles récord de participación
  • Julio de 2020: las sesiones de LinkedIn crecieron un 20% (esta vez no se menciona el compromiso récord)
  • Octubre de 2020: las sesiones aumentaron un 31 % con niveles récord de participación
  • Febrero de 2021: sesiones de hasta un 30%, niveles récord de participación
  • Abril de 2021: sesiones un 29 % más, participación récord
  • Julio de 2021: sesiones de hasta un 30 %, compromiso récord
  • Octubre de 2021: sesiones un 19 % más, participación récord
  • Enero de 2022: sesiones un 22 % más, participación récord
  • Abril de 2022: sesiones un 22 % más, participación récord

Entonces, según estos informes, desde 2018, las sesiones activas de LinkedIn han aumentado en un 418%, en un momento en que LinkedIn ha agregado un 47% más de miembros en todo el mundo.

Mapa de miembros de LinkedIn - julio de 2022

¿Es realmente posible que LinkedIn haya visto ‘niveles récord’ de crecimiento de participación prácticamente cada trimestre durante los últimos cuatro años?

Por supuesto, el diablo está en los detalles. Si bien Microsoft ha informado sobre el crecimiento de las sesiones y el compromiso, en realidad no ha proporcionado una escala de comparación, es decir, qué significa exactamente ‘crecimiento récord’ en este contexto.

La suposición es que LinkedIn está viendo una actividad significativamente mayor cada trimestre, pero no hay una cifra específica aquí para cuantificar estas estadísticas. No hay datos, por ejemplo, que digan que las personas están comentando más en las publicaciones, o usando las reacciones de las publicaciones con más frecuencia, o compartiendo más actualizaciones.

Como tal, no sabemos exactamente qué significa ‘compromiso récord’. Pero no parece posible que LinkedIn esté rompiendo su propio récord de participación cada trimestre, ¿verdad? Por ejemplo, si hubo x millones de comentarios, x millones de reacciones/me gusta y x millones de acciones en el primer trimestre, no podría haber superado esas marcas exactas de nuevo cada vez.

¿Derecha?

No sé, parece un poco fuera de lugar, pero según Microsoft, el compromiso de LinkedIn sigue siendo muy fuerte, con sesiones que continúan su trayectoria ascendente y su número de miembros sigue aumentando.

En términos de ingresos, Microsoft ha informado de un reducción en la inversión publicitaria de LinkedIn, como estamos viendo en todas las plataformas, aunque incluso entonces, los ingresos de LinkedIn, en general, han seguido aumentando.

Microsoft también señala que ha estado aumentando su inversión en LinkedIn, lo que ha impulsado la los gastos de explotación.

Pero en general, el rendimiento de LinkedIn parece sólido, supongo, dados los datos limitados que tenemos para continuar.

Dado el crecimiento observado en el compromiso, tiene sentido que LinkedIn se haya centrado más en el contenido últimamente y en apoyar a los creadores para ayudarlos a establecer conexiones más sólidas con sus audiencias en la aplicación.

Los boletines agregados de LinkedIn y el acceso de LinkedIn Live a su Modo Creador, junto con un análisis de contenido mejorado, mientras que también amplió recientemente su Programa Acelerador de Creadores, que brinda asesoramiento y apoyo para los líderes de pensamiento en ascenso.

De alguna manera, es extraño pensar en LinkedIn buscando establecer un ecosistema de creadores como Instagram o TikTok, donde se concentran la mayoría de los creadores de contenido. Pero si LinkedIn quiere que sus usuarios regresen, debe darles una razón para hacerlo, y las publicaciones nuevas y frescas de talentos populares son una forma clave de mantener el compromiso y mantener la discusión debajo de sus actualizaciones.

LinkedIn también está probando las publicaciones de carrusel, que ya son uno de los tipos de contenido de mejor rendimiento en la aplicación, mientras continúa desarrollando sus eventos y herramientas de video en vivo.

En combinación, LinkedIn está bien posicionado para capitalizar la recuperación del mercado que seguirá a raíz de la pandemia. Lo que puede llevar algún tiempo, pero eventualmente, la actividad de contratación aumentará una vez más, y LinkedIn es ahora el lugar ideal para mostrar sus habilidades y capacidades dentro de un contexto profesional.

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Las imágenes salen del artículo original o bien del banco gratuito de imágenes de Pexels.

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