Meta lanza campañas de compras Advantage+ para ayudar a mejorar el rendimiento de las campañas

Meta busca ayudar a los anunciantes a llegar a más compradores potenciales en esta temporada navideña con el lanzamiento de Campañas de compras Advantage+, que se basan en gran medida en la automatización para encontrar las audiencias adecuadas para sus anuncios, en lugar de la intrincada orientación manual.

Las campañas de compras de Advantage+ están diseñadas para simplificar el proceso de creación de anuncios, al ocuparse de la orientación de la audiencia y los elementos creativos de los anuncios por usted. Simplemente seleccione las fechas y el presupuesto de la campaña, cargue sus activos creativos y los procesos impulsados ??por el aprendizaje automático de Meta harán el resto.

Como explica Meta:

“En lugar de probar manualmente muchas campañas y analizarlas a través de configuraciones separadas de orientación, creatividades, ubicaciones y presupuestos, los anunciantes ahora pueden crear de manera más rápida y eficiente hasta 150 combinaciones creativas a la vez al configurar una sola campaña de compras Advantage+”.

Sí, el sistema generará hasta 150 opciones creativas basadas en sus activos creativos existentes, luego elegirá qué variaciones funcionarán mejor en diferentes ubicaciones.

Confía mucho en los sistemas de Meta para orientar y llegar a las audiencias correctas con sus anuncios. Pero según Meta, funciona.

“Descubrimos que el 52 % de los consumidores encuestados quieren encontrar marcas y productos de los que no han oído hablar y que también se alinean con sus preferencias de compra [while] El 60 % de los compradores en línea desean que las experiencias de compra se personalicen en función de sus intereses y preferencias únicos. Los anunciantes pueden usar las campañas de compras de Advantage+ para personalizar anuncios a escala a través del aprendizaje automático y muestre a las personas productos personalizados de sus catálogos de una manera segura para la privacidad”.

Que es realmente la consideración clave aquí. Al apoyarse en la orientación automatizada de Meta, eso permite que el sistema utilice los datos que tiene disponibles, en lugar de que usted elija su propia audiencia y Meta no tenga los datos adecuados para llegar a esos segmentos, debido a los cambios en los procesos de recopilación de datos.

Lo que parece que también haría que sus campañas fueran menos efectivas, pero Meta dice que, en promedio, las empresas han visto una reducción del 12 % en el costo por acción y un aumento del 15 % en el retorno de la inversión publicitaria a través de las campañas de compras Advantage+.

Esencialmente, las herramientas de campaña automatizadas de Meta están mejorando para encontrar las audiencias correctas, potencialmente mejor de lo que podría predecir al definir la orientación usted mismo. Esto no funcionará para todas las marcas, pero puede valer la pena intentarlo para ver qué resultados obtiene.

Las campañas de Shopping Advantage+ son parte de la suite Advantage más amplia de Meta, que anunció por primera vez en marzo, como parte de un nuevo enfoque en las herramientas de automatización de campañas a la luz del impacto de la actualización de privacidad de iOS 14 de Apple.

Puede obtener más información sobre las campañas de compras de Advantage+ aquí o consultar la descripción general a continuación.