Musk busca tranquilizar a los anunciantes antes de la adquisici�n de Twitter y describe los elementos de su plan

Mientras se prepara para la pr�xima etapa de su adquisici�n de Twitter, que parece estar lista para finalizar esta semana, Elon Musk ha emiti� un nuevo comunicado sobre sus intenciones para la plataforma y el impacto que tendr� en los anunciantes, que han estado justificadamente preocupados por la visi�n de Musk para la aplicaci�n.

Porque como Musk ha dicho directamente:

Musk ha dicho, sin rodeos, que buscar� eliminar los anuncios de la plataforma por completo, lo que remodelar�a muchos enfoques de marketing en muchas marcas.

Pero ahora, despu�s visitando la sede de Twittery con $ 44 mil millones a punto de ser debitados de su cuenta, Musk ha cambiado de opini�n al respecto.

Seg�n Musk:

�Ha habido mucha especulaci�n sobre por qu� compr� Twitter y qu� pienso sobre la publicidad. La mayor parte ha estado mal�.

Lo cual, desde la primera l�nea, se siente un poco revisionista. Musk tambi�n ha dicho que odia la publicidad, adem�s del tuit anterior sobre la eliminaci�n de anuncios de Twitter.

Pero nuevamente, con la claridad de la deuda, Musk ahora ha cambiado y dice que en realidad quiere hacer Twitter ‘la plataforma publicitaria m�s respetada del mundo’.

�Tambi�n creo firmemente que la publicidad, cuando se hace bien, puede deleitar, entretener e informar; puede mostrarle un servicio, producto o tratamiento m�dico que nunca supo que exist�a, pero que es adecuado para usted. Para que esto sea cierto, es fundamental mostrar a los usuarios de Twitter publicidad lo m�s relevante posible a sus necesidades. Los anuncios de baja relevancia son spam, pero los anuncios de alta relevancia son contenido�.

Ah, entonces la publicidad est� bien mientras sea buena. Tengan eso en cuenta los vendedores.

No est� claro c�mo Musk planea hacer cumplir esto y garantizar que Twitter solo publique anuncios buenos y relevantes. Pero tengan la seguridad de que, socios publicitarios, Musk no los desconectar� de la aplicaci�n, a pesar de sus declaraciones anteriores y repetidas de que eso es exactamente lo que har�a. Eso fue solo especulaci�n, seg�n Musk. No vino de �l.

As� funciona el enfoque habitual de Elon Musk: decir una cosa, luego negarla por completo y culpar a las fuerzas externas por malinterpretar sus declaraciones.

Lo mismo tambi�n se relaciona con su reciente declaraci�n de que buscar� recortar el 75% del personal de Twitter tan pronto como asuma el cargo de ‘Jefe Twit’ (seg�n su nueva biograf�a de Twitter).

Sin embargo, despu�s de visitar la sede de Twitter ayer, public� que hab�a conocido a ‘mucha gente genial‘ en la aplicaci�n.

S�, compr� un fregadero con �l, para una mordaza visual al azar y sin gracia. Chiflado.

Por supuesto, decir que conoci� a mucha gente genial no significa que no los despedir�. Pero s� sugiere que Musk no ser� tan militante en su enfoque como sugiri� en sus declaraciones anteriores.

Entonces, �cu�les son sus planes entonces?

Para unir al mundo, aparentemente:

�La raz�n por la que adquir� Twitter es porque es importante para el futuro de la civilizaci�n tener una plaza p�blica digital com�n, donde se pueda debatir una amplia gama de creencias de manera saludable, sin recurrir a la violencia. Actualmente existe un gran peligro de que las redes sociales se dividan en c�maras de eco de extrema derecha y extrema izquierda que generan m�s odio y dividen a nuestra sociedad�.

Musk tambi�n se�ala que �l ‘no lo hizo para ganar dinero’. Lo cual es bastante obvio, ya que pas� meses tratando de incumplir el trato, y tambi�n se�al� recientemente que «obviamente est� pagando de m�s» por la aplicaci�n.

Ese es otro elemento que Musk ahora est� tratando de minimizar: Musk ha pasado meses criticando a Twitter, su directorio, su personal, haciendo agujeros en su modelo comercial y, en general, destacando por qu� es una inversi�n desastrosa.

�Pero ahora? Todo sonrisas.

‘Adem�s de apegarse a las leyes del pa�s, nuestra plataforma debe ser c�lida y acogedora para todos, donde puede elegir la experiencia deseada de acuerdo con sus preferencias, al igual que puede elegir, por ejemplo, ver pel�culas o jugar videojuegos. que van desde todas las edades hasta la madurez.�

C�lido y acogedor. Esa definitivamente no es la visi�n de Twitter que Musk ha estado pintando.

Pero, de nuevo, la claridad de la deuda.

La �ltima referencia aqu� se relaciona con la visi�n de Elon de crear algoritmos variables, que los usuarios podr�an optar por aplicar a su feed de Twitter. El concepto es interesante, pero a�n est� por verse si los usuarios realmente querr�n hacer el esfuerzo de curar su propia experiencia, en lugar de simplemente comprobar lo que ofrece la aplicaci�n.

Y ese es el verdadero problema aqu�. Musk dice que tiene un plan y ahora est� haciendo declaraciones como estas sobre el futuro de la aplicaci�n y c�mo puede ser una experiencia transformadora y unificadora.

Pero hacer eso realidad parece una tarea verdaderamente imposible. Y aunque Musk se enorgullece de asumir lo imposible, este siente que podr�a estar incluso m�s all� de su alcance.

Parece que, en muchos sentidos, Musk confiar� en su imagen p�blica para ganarse a los usuarios. Pero, �a la gente realmente le gusta su chiflado de chico rico?

No s�, es una tarea masiva y muy p�blica, que podr�a da�ar la reputaci�n de Musk, junto con su patrimonio neto. Los conceptos generales que Musk ha estado promocionando tienen sentido: experiencia definida por el usuario, libertad de expresi�n versus libertad de alcance, orientaci�n algor�tmica mejorada (al estilo TikTok) y pagos, compras y m�s, como WeChat en China.

Musk ha se�alado todas estas aplicaciones y opciones como puntos de referencia para su visi�n de Twitter. Pero tambi�n lo ha hecho cada aplicaci�n de redes sociales. Meta ha estado tratando durante a�os de replicar la utilidad de las aplicaciones de mensajer�a chinas, todas las plataformas est�n tratando de descubrir el ingrediente secreto de TikTok y los usuarios ya tienen muchas opciones con respecto a lo que ven en la transmisi�n.

El problema est� en la aplicaci�n. Los usuarios occidentales no se han entusiasmado con las funcionalidades de la aplicaci�n de la misma manera que los consumidores chinos, TikTok est� ganando porque sus algoritmos son mejores y nadie puede igualarlos, y aunque los usuarios pueden cambiar su experiencia de alimentaci�n, de varias maneras, la mayor�a puede ‘ no se molestan, e incluso si lo hacen, el compromiso disminuye como resultado

Entonces, si bien Musk est� ansioso por explorar estas cosas, cada una de ellas es, de hecho, m�s f�cil decirlo que hacerlo.

Pero es Elon Musk, si alguien puede hacerlo, es �l. �Derecha?

La era de Musk est� a punto de comenzar, y ser� fascinante ver c�mo, exactamente, busca representar algo de esto.