Pinterest ha publicado su �ltima actualizaci�n de rendimiento, que muestra aumentos tanto en los usuarios como en los ingresos, no en un cambio importante, en t�rminos m�s amplios, pero ambos, lo que es m�s importante, apuntan hacia arriba una vez m�s.

En primer lugar, sobre los usuarios: Pinterest agreg� 12 millones de usuarios m�s en el trimestre, llev�ndolo de vuelta a 445 millones de activos mensuales, que es exactamente donde estaba en este momento el a�o pasado.

Como puede ver, Pinterest experiment� el mayor crecimiento en la categor�a ‘Resto del mundo’, aunque tambi�n agreg� 3 millones de usuarios tanto en EE. UU. como en Europa. Eso todav�a est� por debajo de los 98 millones de usuarios norteamericanos que ten�a el a�o pasado, pero cualquier crecimiento es positivo, despu�s de tres per�odos de declive en su mercado m�s lucrativo.

Esta es el �rea clave que Pinterest necesita mejorar, porque si bien est� creciendo en otras regiones, lo que apunta a una oportunidad futura, puedes ver cu�n significativa es la brecha entre el valor de EE. UU. y otros usuarios.

Pinterest atribuye su creciente uso a una mayor interacci�n con los videos, y el suministro de contenido de video en la aplicaci�n aument� 3 veces con respecto al a�o anterior. Idea Pins, su opci�n similar a Stories, ha sido un gran ganador en este sentido, mientras que Pinterest tambi�n busca aferrarse a la tendencia de comercio de transmisi�n en vivo, que a�n no se ha afianzado en los mercados occidentales, pero podr�a convertirse en una clave. oportunidad para la aplicaci�n centrada en el comercio.

Eso tambi�n abrir�a nuevas v�as de ingresos, y en ese frente, Pinterest gener� $ 685 millones en el tercer trimestre, un 8% m�s que el a�o anterior.

Pinterest todav�a est� en proceso de expandir el acceso a sus herramientas publicitarias, con anuncios de Pinterest lanzados recientemente en Argentina, Chile y Colombia.

Obviamente, ese es un paso crucial para maximizar su potencial de ingresos, y llevar� tiempo ver que estas mayores inversiones se hagan realidad.

Pero son inversiones, que Pinterest tambi�n est� aumentando:

La empresa aument� tanto el gasto en investigaci�n y desarrollo como el de ventas y marketing, lo que, una vez m�s, apunta a oportunidades venideras y a la confianza de Pinterest en una navegaci�n m�s fluida en el futuro.

Tambi�n es importante:

�En el tercer trimestre, los usuarios de la Generaci�n Z crecieron dos d�gitos a�o tras a�o, aceler�ndose desde el segundo trimestre�.

Si Pinterest puede mejorar su atractivo para los usuarios m�s j�venes, eso podr�a convertirlo en una herramienta m�s valiosa para las �ltimas tendencias, lo que podr�a ser una gran ventaja a su favor.

El informe de hoy tambi�n es el primero del ex jefe de comercio de Google, Bill Ready, quien fue nombrado director ejecutivo de Pinterest en junio. Y Ready dice que est� satisfecho con los n�meros:

�A pesar del entorno macro desafiante, estamos brindando rendimiento y una propuesta de valor distinta a los anunciantes, llegando a los usuarios a trav�s de todo el embudo. A trav�s de un claro enfoque en aumentar el compromiso que deleita a nuestros usuarios, estamos profundizando nuestra monetizaci�n por usuario y creando experiencias personalizadas y relevantes que van desde la inspiraci�n y la intenci�n hasta la acci�n�.

Por supuesto, eso es m�s o menos lo que tiene que decir, por lo que no hay una gran revelaci�n, pero las tendencias sugieren que Pinterest est� regresando, m�s o menos.

Es otra inclinaci�n en la monta�a rusa que ha sido el desempe�o de Pinterest en los �ltimos dos a�os.

Despu�s de ver un enorme aumento de la actividad al comienzo de la pandemiacon los bloqueos empujando a las personas a comprar en l�nea, muchos predijeron que esto establecer�a una nueva norma y que Pinterest, con su enfoque en ser esencialmente un centro comercial digital, ser�a un beneficiario clave de este nuevo cambio.

Pero a medida que se relajaron los confinamientos, los h�bitos de compra volvi� en gran medida a la normay el n�mero de usuarios de Pinterest se redujo, desde un m�ximo de 478 millones al inicio de 2021a 431 a finales de ese a�o.

Como se se�al�, esos n�meros ahora est�n volviendo a subir poco a poco, en gran parte debido a la expansi�n global, y ahora es dif�cil predecir cu�les deber�an ser las estad�sticas de uso y el crecimiento de referencia esperado de Pinterest.

Por supuesto, en un �mbito m�s amplio y en funci�n de las tendencias, las ventas de comercio electr�nico seguir�n aumentando, lo que deber�a hacer que Pinterest gane y est� bien posicionado para ser un conducto clave entre muchos creadores y clientes, en todo el mundo.

El potencial a este respecto es grande, y definitivamente vale la pena tomar nota de la �ltimas tendencias de pines y los comportamientos de la audiencia en relaci�n con su negocio, especialmente a medida que su n�mero de audiencia sigue aumentando.

Ya sea que lo use o no, est� claro que Pinterest est� mejorando su valor para millones de personas. Y a medida que eso contin�e, tambi�n facilitar� todas las nuevas oportunidades para una variedad de marcas.

Fuente del art�culo original

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