Pinterest informa un aumento en el uso y los ingresos en la última actualización de rendimiento

Pinterest ha publicado su última actualización de rendimiento, que muestra aumentos tanto en los usuarios como en los ingresos, no en un cambio importante, en términos más amplios, pero ambos, lo que es más importante, apuntan hacia arriba una vez más.

En primer lugar, sobre los usuarios: Pinterest agregó 12 millones de usuarios más en el trimestre, llevándolo de vuelta a 445 millones de activos mensuales, que es exactamente donde estaba en este momento el año pasado.

Como puede ver, Pinterest experimentó el mayor crecimiento en la categoría ‘Resto del mundo’, aunque también agregó 3 millones de usuarios tanto en EE. UU. como en Europa. Eso todavía está por debajo de los 98 millones de usuarios norteamericanos que tenía el año pasado, pero cualquier crecimiento es positivo, después de tres períodos de declive en su mercado más lucrativo.

Esta es el área clave que Pinterest necesita mejorar, porque si bien está creciendo en otras regiones, lo que apunta a una oportunidad futura, puedes ver cuán significativa es la brecha entre el valor de EE. UU. y otros usuarios.

Pinterest atribuye su creciente uso a una mayor interacción con los videos, y el suministro de contenido de video en la aplicación aumentó 3 veces con respecto al año anterior. Idea Pins, su opción similar a Stories, ha sido un gran ganador en este sentido, mientras que Pinterest también busca aferrarse a la tendencia de comercio de transmisión en vivo, que aún no se ha afianzado en los mercados occidentales, pero podría convertirse en una clave. oportunidad para la aplicación centrada en el comercio.

Eso también abriría nuevas vías de ingresos, y en ese frente, Pinterest generó $ 685 millones en el tercer trimestre, un 8% más que el año anterior.

Pinterest todavía está en proceso de expandir el acceso a sus herramientas publicitarias, con anuncios de Pinterest lanzados recientemente en Argentina, Chile y Colombia.

Obviamente, ese es un paso crucial para maximizar su potencial de ingresos, y llevará tiempo ver que estas mayores inversiones se hagan realidad.

Pero son inversiones, que Pinterest también está aumentando:

La empresa aumentó tanto el gasto en investigación y desarrollo como el de ventas y marketing, lo que, una vez más, apunta a oportunidades venideras y a la confianza de Pinterest en una navegación más fluida en el futuro.

También es importante:

“En el tercer trimestre, los usuarios de la Generación Z crecieron dos dígitos año tras año, acelerándose desde el segundo trimestre”.

Si Pinterest puede mejorar su atractivo para los usuarios más jóvenes, eso podría convertirlo en una herramienta más valiosa para las últimas tendencias, lo que podría ser una gran ventaja a su favor.

El informe de hoy también es el primero del ex jefe de comercio de Google, Bill Ready, quien fue nombrado director ejecutivo de Pinterest en junio. Y Ready dice que está satisfecho con los números:

“A pesar del entorno macro desafiante, estamos brindando rendimiento y una propuesta de valor distinta a los anunciantes, llegando a los usuarios a través de todo el embudo. A través de un claro enfoque en aumentar el compromiso que deleita a nuestros usuarios, estamos profundizando nuestra monetización por usuario y creando experiencias personalizadas y relevantes que van desde la inspiración y la intención hasta la acción”.

Por supuesto, eso es más o menos lo que tiene que decir, por lo que no hay una gran revelación, pero las tendencias sugieren que Pinterest está regresando, más o menos.

Es otra inclinación en la montaña rusa que ha sido el desempeño de Pinterest en los últimos dos años.

Después de ver un enorme aumento de la actividad al comienzo de la pandemiacon los bloqueos empujando a las personas a comprar en línea, muchos predijeron que esto establecería una nueva norma y que Pinterest, con su enfoque en ser esencialmente un centro comercial digital, sería un beneficiario clave de este nuevo cambio.

Pero a medida que se relajaron los confinamientos, los hábitos de compra volvió en gran medida a la normay el número de usuarios de Pinterest se redujo, desde un máximo de 478 millones al inicio de 2021a 431 a finales de ese año.

Como se señaló, esos números ahora están volviendo a subir poco a poco, en gran parte debido a la expansión global, y ahora es difícil predecir cuáles deberían ser las estadísticas de uso y el crecimiento de referencia esperado de Pinterest.

Por supuesto, en un ámbito más amplio y en función de las tendencias, las ventas de comercio electrónico seguirán aumentando, lo que debería hacer que Pinterest gane y esté bien posicionado para ser un conducto clave entre muchos creadores y clientes, en todo el mundo.

El potencial a este respecto es grande, y definitivamente vale la pena tomar nota de la últimas tendencias de pines y los comportamientos de la audiencia en relación con su negocio, especialmente a medida que su número de audiencia sigue aumentando.

Ya sea que lo use o no, está claro que Pinterest está mejorando su valor para millones de personas. Y a medida que eso continúe, también facilitará todas las nuevas oportunidades para una variedad de marcas.