Snapchat lanza una nueva integración con Strava, lo que permite a los usuarios mostrar su actividad física

Snapchat ha lanzado una nueva integración AR Lens, en asociación con la aplicación de fitness Strava, que permite a los usuarios proporcionar actualizaciones visuales e interactivas de su actividad de Strava.

Como puede ver en estas imágenes, la nueva integración de Stava brinda nuevas opciones de superposición, con datos de Strava luego integrados en la pantalla de su cámara Snap, lo que facilita nuevas formas de compromiso con su progreso físico.

Como lo explica Snap:

“Con unos pocos toques, Strava Activity Lens permite a los Snapchatters tomar un Snap o publicar una Historia que cuente instantáneamente la historia de los entrenamientos recientes. Ya sea que esté caminando por la ciudad con amigos o entrenando para su próxima carrera, esta experiencia AR lo ayuda a contar mejor la historia de cada esfuerzo en Snapchat”.

Con más de 100 millones de usuarios de Strava registrados, la nueva integración ayudará a proporcionar un potencial de exposición adicional para las herramientas de Snap, lo que también podría, de manera importante, desempeñar un papel para ayudar a Snap a aumentar su atractivo para audiencias mayores.

En septiembre, el CEO de Snapchat, Evan Spiegel, envió un memorando de 4000 palabras al personal que describía las áreas clave de enfoque de la empresa para volver a encarrilar el negocio, después de un período de desafíos significativos debido a las cambiantes reglas de privacidad de datos y la recesión económica mundial.

Según lo informado por The Verge, dentro de esto, Spiegel explicó que quería enfocarse en:

“Aumentar nuestra penetración en al menos un nuevo país grande o grupo demográfico” e incorporar a más personas de 30 a 40 años. Canalizar a más usuarios a las secciones Map y Spotlight de Snapchat “ayuda a que nuestro servicio sea más atractivo para nuestra comunidad, más difícil de copiar y más resistente a la competencia, y aumenta nuestra oportunidad de monetización a largo plazo”.

Snapchat se ha centrado durante mucho tiempo exclusivamente en grupos de audiencia más jóvenes, pero ahora, Snap sabe que necesita diversificarse para maximizar sus oportunidades.

En línea con esto, una nueva asociación con Strava se ajusta perfectamente, proporcionando un elemento complementario para los entusiastas del fitness, que generalmente son usuarios mayores, al mismo tiempo que se vincula con Snap Map y muestra otras funciones de participación de Snap.

Los usuarios podrán compartir su actividad de Strava con Snap a través de su perfil de Strava, o a través de una Lente dedicada en Snapchat:

“En Snapchat, busque la lente en el Explorador de lentes de Snapchat o en el perfil público de Strava. Su entrenamiento más reciente aparecerá automáticamente, o puede alternar entre diferentes actividades para compartir”.

Es una buena iniciativa, y vale la pena señalar los esfuerzos continuos de Snap para aumentar el atractivo entre los usuarios mayores y lo que eso podría significar para la marca y la actividad de marketing relacionadas.