Snapchat lanza una nueva promoci�n de lentes localizados para ‘House of the Dragon’

S�, s� que te quem� la temporada final de Game of Thrones, en la que tu personaje favorito hizo algo tan inexplicable que arruin� las siete temporadas o el desarrollo anterior, hasta el punto en que apenas puedes soportar mirar un mapa de Poniente nunca m�s

Pero Game of Thrones est� a punto de regresar, aunque de forma diferente, con la precuela ‘House of the Dragon’ que se estrenar� en HBO este fin de semana.

Y dejando de lado los traumas pasados, podr�a ser bueno (George RR Martin dice que est� mucho m�s alineado con su visi�n original), y de cualquier manera, podemos ver a esos incre�bles dragones en la televisi�n una vez m�s.

Cu�l es el enfoque de la �ltima campa�a en Snapchat, que permite a los usuarios de Snap transformarse en dragones a trav�s de varias activaciones AR dentro de las herramientas Lens de la aplicaci�n.

Lo que parece genial, pero a�n m�s interesante, desde el punto de vista del marketing en redes sociales, es este elemento de la �ltima campa�a de HBO/Snap:

�Snap y HBO Max tambi�n se han coordinado con miembros de Snap’s Lens Network de todo el mundo para crear experiencias de RA de Landmarker personalizadas en sus mercados locales. Esta es la primera asociaci�n que vincula una marca con un grupo diverso de creadores de lentes a escala mundial�.

En lo que podr�a ser una nueva consideraci�n para lanzamientos a gran escala, o incluso para marcas m�s peque�as que buscan colaborar con una variedad de creadores en diferentes regiones, Snap ha facilitado una nueva asociaci�n global, con varios fabricantes de lentes, para permitir nuevas formas de localizaci�n. compromiso con estas activaciones de Lens.

�Para ejecutar la campa�a, HBO Max proporcion� a los creadores de lentes recursos de realidad aumentada para que cada drag�n construyera los nuevos lentes Landmarker. Cada Lens Creator seleccion� personalmente la ubicaci�n de su Landmarker Lens individual, aportando un poderoso elemento local a esta campa�a global�.

Los lentes estar�n disponibles en las siguientes ubicaciones una vez que comience el espect�culo:

• Los �ngeles – Venice Beach Grand Canals, construido por Francis Chen
• Rio De Janeiro – Estatua de la Princesa Isabel, construida por Vitulo & Co.
• Londres – Tower Bridge, construido por Clara Bacou
• Chennai – Fuerte Sankagiri, construido por RBKavin Studio
• Mumbai – Estaci�n CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), construida por Mohnish Raut y Persica Picardo
• Praga – Puente de Carlos, construido por Inna Horobchuk

Adem�s, las activaciones evolucionar�n a lo largo de la temporada, y los nuevos dragones que aparecen en el programa tambi�n estar�n disponibles en estas pantallas.

Es una expansi�n interesante del enfoque habitual de la campa�a de Lens, con un enfoque m�s localizado que podr�a ayudar a mejorar el compromiso y lograr que m�s usuarios de Snap participen en el programa.

Lo cual, como se se�al�, podr�a ser dif�cil de vender, pero, de nuevo, si el programa es realmente bueno, eso podr�a ayudar a eliminar al menos parte del mal sabor de boca que qued� en la boca de los fan�ticos despu�s del terrible final de temporada de Game of Thrones.

Y desde una perspectiva de marketing digital, podr�a resaltar una nueva forma de trabajar con la creciente red de creadores de Snap para crear experiencias m�s inclusivas, relevantes para la regi�n y atractivas.

M�s de 250 000 creadores de lentes ya han creado m�s de 2,5 millones de lentes a trav�s de la herramienta de creaci�n de AR ‘Lens Studio’ de Snap. Eso es mucho potencial para integraciones m�s amplias a trav�s de campa�as Snap.