Sí, sé que te quemó la temporada final de Game of Thrones, en la que tu personaje favorito hizo algo tan inexplicable que arruinó las siete temporadas o el desarrollo anterior, hasta el punto en que apenas puedes soportar mirar un mapa de Poniente nunca más
Pero Game of Thrones está a punto de regresar, aunque de forma diferente, con la precuela ‘House of the Dragon’ que se estrenará en HBO este fin de semana.
Y dejando de lado los traumas pasados, podría ser bueno (George RR Martin dice que está mucho más alineado con su visión original), y de cualquier manera, podemos ver a esos increíbles dragones en la televisión una vez más.
Cuál es el enfoque de la última campaña en Snapchat, que permite a los usuarios de Snap transformarse en dragones a través de varias activaciones AR dentro de las herramientas Lens de la aplicación.
Lo que parece genial, pero aún más interesante, desde el punto de vista del marketing en redes sociales, es este elemento de la última campaña de HBO/Snap:
“Snap y HBO Max también se han coordinado con miembros de Snap’s Lens Network de todo el mundo para crear experiencias de RA de Landmarker personalizadas en sus mercados locales. Esta es la primera asociación que vincula una marca con un grupo diverso de creadores de lentes a escala mundial”.
En lo que podría ser una nueva consideración para lanzamientos a gran escala, o incluso para marcas más pequeñas que buscan colaborar con una variedad de creadores en diferentes regiones, Snap ha facilitado una nueva asociación global, con varios fabricantes de lentes, para permitir nuevas formas de localización. compromiso con estas activaciones de Lens.
“Para ejecutar la campaña, HBO Max proporcionó a los creadores de lentes recursos de realidad aumentada para que cada dragón construyera los nuevos lentes Landmarker. Cada Lens Creator seleccionó personalmente la ubicación de su Landmarker Lens individual, aportando un poderoso elemento local a esta campaña global”.
Los lentes estarán disponibles en las siguientes ubicaciones una vez que comience el espectáculo:
- Los Ángeles – Venice Beach Grand Canals, construido por Francis Chen
- Rio De Janeiro – Estatua de la Princesa Isabel, construida por Vitulo & Co.
- Londres – Tower Bridge, construido por Clara Bacou
- Chennai – Fuerte Sankagiri, construido por RBKavin Studio
- Mumbai – Estación CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), construida por Mohnish Raut y Persica Picardo
- Praga – Puente de Carlos, construido por Inna Horobchuk
Además, las activaciones evolucionarán a lo largo de la temporada, y los nuevos dragones que aparecen en el programa también estarán disponibles en estas pantallas.
Es una expansión interesante del enfoque habitual de la campaña de Lens, con un enfoque más localizado que podría ayudar a mejorar el compromiso y lograr que más usuarios de Snap participen en el programa.
Lo cual, como se señaló, podría ser difícil de vender, pero, de nuevo, si el programa es realmente bueno, eso podría ayudar a eliminar al menos parte del mal sabor de boca que quedó en la boca de los fanáticos después del terrible final de temporada de Game of Thrones.
Y desde una perspectiva de marketing digital, podría resaltar una nueva forma de trabajar con la creciente red de creadores de Snap para crear experiencias más inclusivas, relevantes para la región y atractivas.
Más de 250 000 creadores de lentes ya han creado más de 2,5 millones de lentes a través de la herramienta de creación de AR ‘Lens Studio’ de Snap. Eso es mucho potencial para integraciones más amplias a través de campañas Snap.
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