TikTok busca facilitar que los anunciantes maximicen sus resultados en la aplicación, con un nuevo proceso de anuncios automatizado llamado Campañas de rendimiento inteligente, que esencialmente requiere que confíes en los sistemas de aprendizaje automático de TikTok para la orientación y optimización completas de los anuncios.
Como lo explica TikTok:
“Smart Performance Campaign es nuestra primera solución de automatización integral que aprovecha el aprendizaje automático para optimizar el rendimiento y los objetivos de marketing. Para llegar a las personas adecuadas y maximizar los resultados, Smart Performance Campaign está diseñada para ejecutar campañas de rendimiento a escala, al tiempo que reduce la cantidad de pasos manuales para generar resultados.”
Con los procesos de aprendizaje automático cada vez más inteligentes, más plataformas no ofrecen soluciones de campaña más automatizadas, y la nueva opción de TikTok tiene como objetivo hacerlo lo más simple posible, a través de un proceso de ‘totalmente no intervencionista’.
“Al aprovechar el aprendizaje automático, comenzar con Smart Performance Campaign es tan fácil como parece. Todo lo que necesita es un objetivo de marketing, un presupuesto, un país y activos creativos para comenzar.”
Es un gran pedido lograr que los especialistas en marketing confíen plenamente en un proceso de campaña automatizado como este, pero nuevamente, estos sistemas se están volviendo mucho más inteligentes y muchos anunciantes de rendimiento ahora recomiendan confiar en los sistemas de orientación automatizados, en mayor medida, para mejorar. resultados de la campaña.
TikTok dice que las campañas de rendimiento inteligente son buenas para los anunciantes que son nuevos en TikTok o los especialistas en marketing que no tienen recursos prácticos de administración de campañas.
Por supuesto, es imposible saber cuáles podrían ser los resultados a menos que experimente con la opción, pero TikTok también nota que, en las primeras pruebas, las campañas de promoción de aplicaciones que utilizan este proceso han superado las campañas configuradas manualmente.
“Uno de nuestros primeros usuarios, Bolt, participó en la prueba de Smart Performance Campaign para ver cómo se desempeñaba en impulsar la adquisición de nuevos ciclistas en Sudáfrica. Bolt realizó una campaña de prueba A/B de 14 días con Smart Performance Campaign que redujo el CPA en un 27 % y generó un 40 % más de acciones de compra. Para continuar con el éxito, Bolt ha lanzado Smart Performance Campaign en mercados adicionales, incluidos el Reino Unido, España, Suecia, Rumania y Portugal”.
Puede valer la pena considerarlo, al menos para una prueba, aunque todavía no está disponible para todas las marcas.
Tik Tok dice que Smart Performance Campaign estará disponible a nivel mundial para las campañas de promoción de aplicaciones de Android a finales de mes, y más adelante este año.
Los anunciantes interesados ????pueden comunicarse con su contacto de socio de TikTok para solicitar información sobre cómo participar en las pruebas.
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