Todas las actualizaciones clave para los especialistas en marketing del evento ‘SearchOn’ de Google 2022

Google celebr� hoy su evento anual SearchOn, donde brind� una descripci�n general de sus �ltimas actualizaciones y experimentos de b�squeda y descubrimiento, que buscan alinearse con los comportamientos y cambios de los consumidores en evoluci�n.

Y ciertamente hay algunos proyectos interesantes en proceso. Aqu� hay una descripci�n general de todos los principales anuncios del evento SearchOn de Google y lo que podr�an significar para los especialistas en marketing.

En primer lugar, Google anunci� que expandir� su funci�n de «b�squeda m�ltiple» a m�s regiones, lo que permite a los usuarios buscar usando im�genes y texto simult�neamente.

Inicialmente lanzado para pruebas en los EE. UU. en abril, Google ahora est� expandiendo su versi�n beta de b�squeda m�ltiple a m�s de 70 idiomas, mientras que tambi�n est� agregando un nuevo ‘b�squeda m�ltiple cerca de m�‘, que permitir� a los buscadores tomar una foto de un elemento y luego encontrarlo en un lugar cercano.

Eso podr�a tener implicaciones significativas para las marcas minoristas, y es probable que valga la pena actualizar las listas de productos de su propio sitio y la informaci�n de su negocio y producto en el Centro de comerciantes de Google, mientras que tambi�n puede ser valioso estar al tanto de las �ltimas consultas de b�squeda en su nicho para aprovechar en cualquier tendencia ascendente como resultado.

Google tambi�n facilita el acceso a estas herramientas de b�squeda m�s avanzadas al agregar nuevos enlaces a sus opciones de b�squeda adicionales debajo de la barra de b�squeda principal en la aplicaci�n.

Como puede ver en esta imagen, pronto ver� nuevas indicaciones que le permitir�n compre en funci�n de las im�genes de sus capturas de pantalla, traduzca texto con su c�mara, ‘tararee para buscar’ y m�s.

S�, ‘hum para buscar’. Probablemente se usa m�s de lo que piensas.

Google tambi�n est� buscando agregar m�s informaci�n basada en la experiencia de personas reales en los resultados de b�squeda, con un nuevo elemento ‘Discusiones y foros’ para vincularlo a discusiones tem�ticas relacionadas.

Seg�n Google:

�Los foros pueden ser un lugar �til para encontrar consejos de primera mano y aprender de personas que tienen experiencia con algo que le interesa. Hemos escuchado de usted que desea ver m�s de este contenido en la B�squeda, por lo que He estado explorando nuevas formas de hacerlo m�s f�cil de encontrar. A partir de hoy, aparecer� una nueva funci�n cuando busque algo que pueda beneficiarse de las diversas experiencias personales que se encuentran en los debates en l�nea.�

Entonces, como se muestra en el ejemplo anterior, si est� buscando algo como «los mejores autos para una familia en crecimiento», Google a�n le mostrar� los resultados regulares, pero ahora tambi�n incluir� un nuevo elemento emergente dentro de esa pantalla, que enlaza con publicaciones del foro ‘que incluyen consejos relevantes de personas, como su experiencia con minivans para transportar a varios ni�os’.

Si no ha considerado el valor potencial de Reddit u otros sitios de foros en el pasado, esto podr�a convertirlo en una consideraci�n m�s relevante, como un medio para ayudar a maximizar el rendimiento de la b�squeda contextual. Est� atento a los SERP de sus palabras clave objetivo para ver si estas listas de foros comienzan a aparecer.

Google tambi�n busca mejorar su potencial de comercio electr�nico, a trav�s de una gama de nuevas funciones de compra dentro de la B�squeda de Google.

En primer lugar, en un esfuerzo por hacer que Google sea m�s sin�nimo de compras en l�nea, est� implementando una nueva forma de obtener resultados de compras de forma r�pida y sencilla, simplemente agregando «comprar» al comienzo de cualquier consulta.

�En los Estados Unidos, cuando buscas la palabra �shop� seguido de cualquier art�culo que est� buscando, acceder� a una fuente visual de productos, herramientas de investigaci�n e inventario cercano relacionado con ese producto�.

Google dice que tambi�n est� expandiendo su experiencia de b�squeda comprable m�s all� de la indumentaria a todas las categor�as: ‘desde la electr�nica hasta la belleza y m�s regiones en dispositivos m�viles (y pr�ximamente en computadoras de escritorio).‘

Google tambi�n est� agregando una nueva opci�n de ‘comprar el look’, similar a Pinterest, que permitir� a los usuarios encontrar art�culos similares a los que se muestran en una imagen, mientras que tambi�n est� agregando una nueva caracter�stica de productos de tendencia en la B�squeda, que mostrar� productos que son populares. ahora mismo dentro de cualquier categor�a.

Google tambi�n est� ampliando su opci�n de visualizaci�n en 3D para ciertos productos, mientras que pronto lanzar� un nuevo proceso automatizado para ayudar a los minoristas a crear im�genes en 3D de sus productos a partir de im�genes est�ticas.

�La gente interact�a con las im�genes en 3D casi un 50 % m�s que con las est�ticas. A principios de este a�o, trajimos im�genes en 3D de Art�culos del hogar buscar. Pronto encontrar�s Im�genes 3D de zapatos.empezando por las zapatillas de deporte, mientras buscas en Google.�

Twitter present� una vista previa de una opci�n similar a principios de este a�o para sus herramientas publicitarias.

Google tambi�n agregar� una nueva funci�n de ‘Gu�a de compras’, que resaltar� informaci�n sobre elementos de productos espec�ficos, de una amplia gama de fuentes confiables, mientras que tambi�n est� agregando nuevas estad�sticas de p�gina para proporcionar m�s informaci�n sobre el sitio web en el que se encuentra y/o el producto que est� investigando.

Google tambi�n agregar� m�s herramientas de personalizaci�n para los resultados de compras, incluidas nuevas herramientas para que los usuarios establezcan sus departamentos y marcas preferidos.junto con estilos sugeridos basados ??en lo que ha buscado anteriormente.

Los usuarios podr�n controlar estos resultados personalizados, pero desde una perspectiva de marketing, vale la pena se�alar que Google buscar� filtrar los resultados de esta manera, lo que podr�a beneficiar a�n m�s a las marcas establecidas.

Tambi�n vale la pena se�alar para los analistas de SEO: Google busca proporcionar coincidencias m�s directas para las consultas directamente dentro de sus listados de autocompletar. Lo que significar� que aparecer en la p�gina 2 de los resultados de b�squeda ser� incluso menos valioso que nunca.

En otro frente, Google tambi�n comparti� una vista previa de sus herramientas de mapeo 3D en evoluci�n, que agregar�n m�s contexto a los resultados de Google Maps para puntos de referencia y, eventualmente, negocios.

�Digamos que est�s interesado en encontrarte con un amigo en un restaurante. Puede hacer zoom en el vecindario y el restaurante para tener una idea de c�mo ser�a en la fecha y la hora en que planea reunirse, visualizando cosas como el clima y aprendiendo qu� tan ocupado podr�a estar. Al fusionar nuestras im�genes avanzadas del mundo con nuestros modelos predictivos, podemos darle una idea de c�mo ser� un lugar ma�ana, la pr�xima semana o incluso el pr�ximo mes. Estamos ampliando la primera iteraci�n de esto con vistas a�reas de 250 puntos de referencia hoy, y la vista inmersiva llegar� a cinco ciudades importantes en los pr�ximos meses, con m�s en camino.�

No estoy seguro de cu�nto mejorar�n estos listados la adici�n de simulaciones meteorol�gicas. Pero se ve genial y se�ala c�mo las herramientas de Google est�n evolucionando a este respecto para brindar a�n m�s contexto en las listas.

En resumen, se avecinan un mont�n de actualizaciones de b�squeda, que tendr�n diferentes impactos en la forma en que las personas ven las listas de su p�gina web. Lo que significa que si est� buscando maximizar su rendimiento de SEO, debe tomar nota de estos cambios y los comportamientos en los que Google busca apoyarse con estas actualizaciones.

M�s formas de buscar, resultados m�s personalizados y m�s influencia potencial de los foros son algunas de las consideraciones clave para el desempe�o futuro de SEO, y vale la pena profundizar en estas tendencias y cambios para considerar c�mo puede alinear mejor sus listados en l�nea con estas actualizaciones.