Twitter ha lanzado un nuevo programa que permitirá a los estudiantes atletas generar ingresos a partir de las repeticiones de sus momentos destacados dentro de los tweets, con anuncios insertados en sus clips publicados y luego generando ingresos directos para los atletas, como parte de un nuevo acuerdo con PAC-12 Football.
Como explica Twitter:
“Por primera vez en la historia, Twitter y Opendorse ahora proporcionarán un camino para que los estudiantes-atletas ganen una compensación NIL al compartir momentos destacados de juegos personalizados, habilitados por Tempus Ex, en Twitter a través de su propio identificador. A lo largo de la temporada de fútbol americano universitario 2022-23, los jugadores de PAC-12 Football publicarán clips destacados personalizados después de los juegos. Una vez publicado, la publicidad pre-roll asegurada a través de Twitter Amplify se ejecutará en el video y el estudiante-atleta será compensado, marcando la primera vez que los estudiantes-atletas pueden monetizar sus propios momentos destacados del juego de esta manera”.
El proceso es una de las primeras iniciativas específicas de redes sociales para capitalizar las nuevas reglas de la NCAA que permiten a los atletas universitarios generar ingresos a partir de su semejanza, y se espera que genere millones de dólares para estas jóvenes estrellas cada año.
El trato también se facilita para los atletas de PAC-12 específicamente debido a que PAC-12 Networks posee los derechos de licencia de las imágenes del juego de la conferencia, incluso si se transmite primero en otra red como Fox o ESPN.
Eso permite este nuevo tipo de monetización directa para los estudiantes atletas, que también proporcionará una gama de nuevas opciones de ubicación de anuncios para las marcas, que ahora pueden llegar a los fanáticos de los deportes universitarios de una manera completamente nueva.
Es una iniciativa interesante, y será igualmente interesante ver cuántos ingresos pueden obtener los jugadores de este tipo de proceso complementario y qué tipo de resultados podrían generar para las marcas.
Quiero decir, PAC-12 Football tiene millones de fanáticos y un gran alcance, y no sería sorprendente ver que estos momentos destacados generan una respuesta significativa a través de tweets, con cada jugada generando algunos centavos adicionales para los jugadores.
Aunque también podría incentivar más jugadas destacadas. Lo que tal vez no sea algo malo, pero los bailes posteriores al touchdown podrían cobrar vida propia, y los jugadores incluso podrían contratar su próxima actuación para maximizar el tráfico viral.
Parece una consideración menor a este respecto, pero será interesante ver cómo se desarrolla en la práctica.
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