Zuckerberg dice que Meta planea duplicar la cantidad de contenido recomendado por IA en las fuentes de los usuarios

Si no le gustan todas esas publicaciones recomendadas de personas y perfiles que no sigue y que contaminan su feed de Instagram, entonces probablemente no le guste lo que Meta dijo sobre ellos en el anuncio de ganancias de hoy.

Meta publicó hoy un resultado de ganancias pesimista, con un uso e ingresos inferiores a los esperados, y en la llamada de ganancias posterior, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, describió sus áreas clave de enfoque para avanzar, ya que la compañía busca navegar un período de incertidumbre económica.

Una de las áreas clave de enfoque, por supuesto, es Reels, que es el elemento de más rápido crecimiento de la empresa basado en la participación del usuario.

Entonces, ¿cómo planea Meta seguir creciendo Reels?

A través de más recomendaciones, por supuesto.

Como explica Zuckerberg:

“Una de las principales transformaciones en nuestro negocio en este momento es que los feeds sociales están pasando de ser impulsados ​​principalmente por las personas y las cuentas que sigues a ser impulsados ​​cada vez más por la IA que recomienda contenido que encontrarás interesante en Facebook o Instagram, incluso si no sigues a esos creadores. El contenido social de las personas que conoce seguirá siendo una parte importante de la experiencia y parte de nuestro contenido más diferenciado, pero cada vez más podremos complementarlo con otro contenido interesante de nuestras redes”.

Lo cual, por supuesto, se alinea con el enfoque de TikTok: parte del éxito de TikTok radica en su feed principal ultra adictivo ‘Para ti’, que es una lista seleccionada del contenido más popular de toda la plataforma, alineado con tus intereses.

Debido a que TikTok nunca se creó con un gráfico social en mente (es decir, conectarse con amigos y familiares), eso le brinda un grupo mucho más amplio de clips para mostrar potencialmente a las personas, lo que Meta claramente ve como un elemento central de su atractivo.

Que ahora está tratando de replicar, para disgusto de muchos usuarios.

Pero de hecho vienen más recomendaciones:

“En este momento, nuestra IA recomienda aproximadamente el 15% del contenido en el feed de Facebook de una persona y un poco más que el de su feed de Instagram de personas, grupos o cuentas que no sigues. Esperamos que estos números se dupliquen con creces para fines del próximo año”.

Eso es mucho. Por lo tanto, las aplicaciones de Meta no solo no reducirán la cantidad de contenido aleatorio en sus feeds, sino que en realidad lo duplicarán, lo que hará que su nuevo feed de ‘Inicio’ de Facebook (a diferencia de su transmisión de ‘Feeds’) se cargue cada vez más con contenido. de páginas y personas que no ha elegido seguir, mientras que su línea de tiempo de Instagram también seguirá espaciando cada vez más las actualizaciones de sus amigos, entre las publicaciones recomendadas.

Esto ocurre solo unos días después de que una petición de un usuario para ‘Hacer que Instagram vuelva a ser Instagram’ ganó una gran fuerza después de que Kylie Jenner y Kim Kardashian compartieron su apoyo a la iniciativa que, entre otras cosas, llama a Instagram a ‘dejar de intentar ser TikTok’ y a ayudar a los usuarios a ver ‘fotos lindas’ de sus amigos una vez más, en lugar de videos recomendados al azar.

Pero Instagram ha reiterado que este es el camino a seguir, según las tendencias de los usuarios. Y ahora, Zuckerberg ha ido un paso más allá, diciendo que no solo no cambiará de rumbo, sino que en realidad se dirigirá con más fuerza en esa dirección, ya que busca maximizar la participación de los usuarios.

“A medida que nuestra IA encuentra contenido adicional que la gente encuentra interesante, eso aumenta el compromiso y la calidad de nuestros feeds. […] El compromiso de los carretes también está creciendo rápidamente. Compartí el último trimestre que Reels ya representaba el 20 % del tiempo que las personas pasan en Instagram. Este trimestre vimos un aumento de más del 30 % en el tiempo que las personas dedicaron a interactuar con Reels en Facebook e Instagram. Los avances de la IA están impulsando muchas de estas mejoras, y un ejemplo es que después de lanzar un nuevo modelo grande de IA para recomendaciones, vimos un aumento del 15 % en el tiempo de reproducción en el reproductor de video Reels solo en Facebook”.

Puede que no te guste este cambio, junto con los Kardashians, pero las estadísticas no mienten, y si Meta está logrando que más personas pasen más tiempo en sus aplicaciones como resultado de incluir más contenido recomendado en los feeds de los usuarios, puedes apostar que seguirá haciéndolo, como ha dicho Zuckerberg aquí.

Zuckerberg también señala que las personas comparten cada vez más contenido en privado, en lugar de comentar y participar directamente en una publicación. Entonces, incluso si las estadísticas de participación directa en una publicación no son masivas, eso no significa que no se redistribuya en los canales de mensajería, lo que se ha convertido en una vía clave para compartir contenido.

Esa es una tendencia relevante que los especialistas en marketing deben notar, que los usuarios buscan alertar a sus amigos sobre más contenido, particularmente clips de Reels, a través de mensajes directos.

Zuckerberg también discutió la monetización de Reels, y señaló que los anuncios de Reels ahora están en camino de generar más de $ 1 mil millones en ingresos anuales, mientras que también busca aumentar la carga de anuncios de Reels y mejorar su comprensión de AI de los clips de Reels para ayudar a los anunciantes a orientar mejor sus anuncios. anuncios

Entonces, más carretes, más contenido recomendado y más anuncios intercalados en sus experiencias de Facebook e IG.

Personalmente, esto no parece una receta para el éxito a largo plazo. Pero nuevamente, las estadísticas cuentan la historia, y a medida que más usuarios consumen más Reels y contenido recomendado, Meta continuará alimentándose de eso como pueda.

Así que no es Meta a quien debes culpar si odias la forma en que las cosas están cambiando, es a la gente en general, ya que los hábitos de uso son, como siempre, la brújula de Meta.

No son Mark Zuckerberg y Adam Mosseri quienes están haciendo esto, es tu mamá, tu hermana, esas personas al otro lado de la calle; son todos los demás usuarios de Instagram y Facebook que siguen tocando en las publicaciones recomendadas y desplazándose por Reels aleatorios mientras buscan evitar el aburrimiento.

Tal vez dígales que simplemente descarguen TikTok en su lugar. Eso podría arreglarlo.

Fuente del artículo original

Las imágenes salen del artículo original o bien del banco gratuito de imágenes de Pexels.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos requeridos están marcados *

Publicar comentario