Si no le gustan todas esas publicaciones recomendadas de personas y perfiles que no sigue y que contaminan su feed de Instagram, entonces probablemente no le guste lo que Meta dijo sobre ellos en el anuncio de ganancias de hoy.
Meta public hoy un resultado de ganancias pesimista, con un uso e ingresos inferiores a los esperados, y en la llamada de ganancias posterior, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, describi sus reas clave de enfoque para avanzar, ya que la compaa busca navegar un perodo de incertidumbre econmica.
Una de las reas clave de enfoque, por supuesto, es Reels, que es el elemento de ms rpido crecimiento de la empresa basado en la participacin del usuario.
Entonces, cmo planea Meta seguir creciendo Reels?
A travs de ms recomendaciones, por supuesto.
Como explica Zuckerberg:
Una de las principales transformaciones en nuestro negocio en este momento es que los feeds sociales estn pasando de ser impulsados ??principalmente por las personas y las cuentas que sigues a ser impulsados ??cada vez ms por la IA que recomienda contenido que encontrars interesante en Facebook o Instagram, incluso si no sigues a esos creadores. El contenido social de las personas que conoce seguir siendo una parte importante de la experiencia y parte de nuestro contenido ms diferenciado, pero cada vez ms podremos complementarlo con otro contenido interesante de nuestras redes.
Lo cual, por supuesto, se alinea con el enfoque de TikTok: parte del xito de TikTok radica en su feed principal ultra adictivo ‘Para ti’, que es una lista seleccionada del contenido ms popular de toda la plataforma, alineado con tus intereses.
Debido a que TikTok nunca se cre con un grfico social en mente (es decir, conectarse con amigos y familiares), eso le brinda un grupo mucho ms amplio de clips para mostrar potencialmente a las personas, lo que Meta claramente ve como un elemento central de su atractivo.
Que ahora est tratando de replicar, para disgusto de muchos usuarios.
Pero de hecho vienen ms recomendaciones:
En este momento, nuestra IA recomienda aproximadamente el 15% del contenido en el feed de Facebook de una persona y un poco ms que el de su feed de Instagram de personas, grupos o cuentas que no sigues. Esperamos que estos nmeros se dupliquen con creces para fines del prximo ao.
Eso es mucho. Por lo tanto, las aplicaciones de Meta no solo no reducirn la cantidad de contenido aleatorio en sus feeds, sino que en realidad lo duplicarn, lo que har que su nuevo feed de ‘Inicio’ de Facebook (a diferencia de su transmisin de ‘Feeds’) se cargue cada vez ms con contenido. de pginas y personas que no ha elegido seguir, mientras que su lnea de tiempo de Instagram tambin seguir espaciando cada vez ms las actualizaciones de sus amigos, entre las publicaciones recomendadas.
Esto ocurre solo unos das despus de que una peticin de un usuario para ‘Hacer que Instagram vuelva a ser Instagram’ gan una gran fuerza despus de que Kylie Jenner y Kim Kardashian compartieron su apoyo a la iniciativa que, entre otras cosas, llama a Instagram a ‘dejar de intentar ser TikTok’ y a ayudar a los usuarios a ver ‘fotos lindas’ de sus amigos una vez ms, en lugar de videos recomendados al azar.
Pero Instagram ha reiterado que este es el camino a seguir, segn las tendencias de los usuarios. Y ahora, Zuckerberg ha ido un paso ms all, diciendo que no solo no cambiar de rumbo, sino que en realidad se dirigir con ms fuerza en esa direccin, ya que busca maximizar la participacin de los usuarios.
A medida que nuestra IA encuentra contenido adicional que la gente encuentra interesante, eso aumenta el compromiso y la calidad de nuestros feeds. [] El compromiso de los carretes tambin est creciendo rpidamente. Compart el ltimo trimestre que Reels ya representaba el 20 % del tiempo que las personas pasan en Instagram. Este trimestre vimos un aumento de ms del 30 % en el tiempo que las personas dedicaron a interactuar con Reels en Facebook e Instagram. Los avances de la IA estn impulsando muchas de estas mejoras, y un ejemplo es que despus de lanzar un nuevo modelo grande de IA para recomendaciones, vimos un aumento del 15 % en el tiempo de reproduccin en el reproductor de video Reels solo en Facebook.
Puede que no te guste este cambio, junto con los Kardashians, pero las estadsticas no mienten, y si Meta est logrando que ms personas pasen ms tiempo en sus aplicaciones como resultado de incluir ms contenido recomendado en los feeds de los usuarios, puedes apostar que seguir hacindolo, como ha dicho Zuckerberg aqu.
Zuckerberg tambin seala que las personas comparten cada vez ms contenido en privado, en lugar de comentar y participar directamente en una publicacin. Entonces, incluso si las estadsticas de participacin directa en una publicacin no son masivas, eso no significa que no se redistribuya en los canales de mensajera, lo que se ha convertido en una va clave para compartir contenido.
Esa es una tendencia relevante que los especialistas en marketing deben notar, que los usuarios buscan alertar a sus amigos sobre ms contenido, particularmente clips de Reels, a travs de mensajes directos.
Zuckerberg tambin discuti la monetizacin de Reels, y seal que los anuncios de Reels ahora estn en camino de generar ms de $ 1 mil millones en ingresos anuales, mientras que tambin busca aumentar la carga de anuncios de Reels y mejorar su comprensin de AI de los clips de Reels para ayudar a los anunciantes a orientar mejor sus anuncios. anuncios
Entonces, ms carretes, ms contenido recomendado y ms anuncios intercalados en sus experiencias de Facebook e IG.
Personalmente, esto no parece una receta para el xito a largo plazo. Pero nuevamente, las estadsticas cuentan la historia, y a medida que ms usuarios consumen ms Reels y contenido recomendado, Meta continuar alimentndose de eso como pueda.
As que no es Meta a quien debes culpar si odias la forma en que las cosas estn cambiando, es a la gente en general, ya que los hbitos de uso son, como siempre, la brjula de Meta.
No son Mark Zuckerberg y Adam Mosseri quienes estn haciendo esto, es tu mam, tu hermana, esas personas al otro lado de la calle; son todos los dems usuarios de Instagram y Facebook que siguen tocando en las publicaciones recomendadas y desplazndose por Reels aleatorios mientras buscan evitar el aburrimiento.
Tal vez dgales que simplemente descarguen TikTok en su lugar. Eso podra arreglarlo.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
![¿Cuánto ganan las celebridades principales por publicación de Instagram patrocinada? [Infographic]](https://hector.digital/wp-content/uploads/2023/07/1690295293_¿Cuanto-ganan-las-celebridades-principales-por-publicacion-de-Instagram-patrocinada-110x80.png)
