La televisin conectada se ha convertido en una tendencia clave de consumo de video, con YouTube informando que la visualizacin de CTV, es decir, las personas que miran contenido de YouTube en sus televisores domsticos, es ahora su superficie de contenido de ms rpido crecimiento.
Y con eso viene una nueva oportunidad para los anunciantes, con la capacidad de ejecutar campaas publicitarias similares a las de la televisin a un costo mucho menor y con una orientacin mucho ms especfica, lo que podra ser muy eficaz para crear conciencia y reconocimiento de marca.
Y ahora, YouTube busca brindar ms opciones en este frente, con la adicin de ‘garantas’ de audiencia especficas para campaas de video, as como tambin procesos mejorados para comprar inventario de CTV.
En primer lugar, sobre las garantas de audiencia. Usando Calificaciones de anuncios digitales de Nielsen (DAR) YouTube ahora brindar a los anunciantes la oportunidad de maximizar el alcance de la audiencia entre mercados objetivo especficos, en funcin de los conocimientos examinados del alcance de la audiencia, para maximizar su mensaje.
Como lo explica Google:
Al configurar su oferta garantizada, ahora puede elegir un grupo demogrfico especfico de edad y gnero, como adultos de 18 a 49 aos, y pagar solo por las impresiones de anuncios que lleguen a su pblico objetivo segn lo medido por Nielsen DAR. Esta funcin funciona para todos los tipos de campaas de video, incluidos los anuncios de televisin conectada, y no tiene costo adicional para los anunciantes.
La opcin esencialmente brinda ms control para sus campaas, en trminos del alcance exacto de la audiencia. Los conocimientos de DAR de Nielsen incorporan datos basados ??en censos, metodologas avanzadas de aprendizaje automtico y conjuntos de datos de terceros, para facilitar informacin desduplicada a segmentos de consumidores especficos, lo que ayuda a garantizar que llegue exactamente a las personas adecuadas con sus anuncios.
Eso podra ser de gran ayuda, especialmente para las marcas que buscan medir la resonancia de sus campaas con subconjuntos de audiencia especficos.
YouTube tambin busca simplificar la compra de medios de CTV al ofrecer ms formas de comprar inventario de CTV.
Para ayudar a los compradores de CTV a ofrecer campaas publicitarias ms coordinadas, ahora se pueden comprar anuncios de YouTube dentro de Display & Video 360. pedido de insercin dedicado a la compra de anuncios de televisin conectada. Este flujo de trabajo simplificado presenta parmetros diseados especficamente para campaas de CTV para ayudar a minimizar los bloqueadores tcnicos que normalmente limitan el alcance en los dispositivos de CTV. Debido a que coloca a YouTube junto con otro inventario de CTV superior, tambin facilita la optimizacin para objetivos comunes o el control de la frecuencia de los anuncios en toda su combinacin de medios de CTV.
Eso podra facilitar la incorporacin del inventario CTV de YouTube en su combinacin de medios ms amplia, que est ms dirigida a los anunciantes de mayor escala, pero tambin podra brindar oportunidades de optimizacin para las marcas ms pequeas.
Y de nuevo, con la visualizacin de CTV en aumento, vale la pena explorar sus oportunidades a este respecto y considerar cmo los mensajes alineados con la televisin podran ayudar a mejorar su alcance y resonancia.
De hecho, segn eMarketer, Se proyecta que el consumo de CTV aumentar progresivamente en los prximos aos.
La televisin tradicional est perdiendo su atractivo, ya que los consumidores se acostumbran ms a ver lo que quieren, cuando lo quieren, mientras que el cambio al video de formato corto tambin ha exacerbado la tendencia hacia un contenido de video ms compacto, incluso en el televisor de su hogar.
Y a medida que las generaciones ms jvenes se acostumbren ms a estas nuevas tendencias de consumo, puede esperar que esto se convierta en una actividad ms integrada, razn por la cual las tendencias de CTV definitivamente deberan estar en su radar para la ubicacin de los medios.
Las garantas de audiencia ahora estn disponibles para los anuncios de programtica garantizada que se publican con editores en Google Ad Manager en los EE. UU., y prximamente habr ms regiones.
Fuente del artculo original
Las imgenes salen del artculo original o bien del banco gratuito de imgenes de Pexels.
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