Meta amplía las opciones de optimización automática de anuncios a través del programa ‘Meta Advantage’

Mientras trabaja para mitigar los impactos de las indicaciones de privacidad de ATT de Apple, que han reducido su capacidad de personalización y orientación de anuncios basada en datos, Meta busca mejorar sus herramientas de anuncios automatizados y hacer que estén más disponibles para más empresas, a través de una nueva expansión de su programa de automatización ‘Meta Advantage’.

Lanzado originalmente en marzo, Meta Advantage agrupa sus diversas herramientas de automatización de anuncios y basadas en inteligencia artificial para facilitar a los anunciantes comprender qué elementos hacen qué, al tiempo que destaca las diversas herramientas de automatización que ofrece.

Y ahora, Meta está ampliando sus opciones de Ventaja: en primer lugar, Meta está agregando campañas ‘Advantage+ Shopping’, que brindarán asistencia en creación de anuncios, y podrá automatizar hasta 150 combinaciones creativas a la vez.

Según Meta:

“La herramienta de campañas de compras Advantage+, que se lanzará a los anunciantes minoristas y de comercio electrónico el 15 de agosto, brinda a los anunciantes nuevas formas de optimizar las campañas. Las campañas de compras de Advantage+ utilizan IA para automatizar el proceso de creación de campañas y funcionan con nuevos modelos de aprendizaje automático”.

Esos modelos, según Meta, vienen dando buenos resultados:

“En un estudio de 15 pruebas A/Bdescubrimos que las campañas de compras de Advantage+ generaron un 12 % menos de costo por conversión de compra en comparación con los anuncios Business as Usual (BAU) de los anunciantes.”

La actualización proporcionará más opciones para las marcas de comercio electrónico, mientras que Meta también busca permitir que las empresas con FB o IG Shop lo usen. como destino de las campañas de compras de Advantage+.

“Luego, usaremos el poder de la IA para dirigir a las personas a la Tienda o al sitio web del vendedor en función de lo que tenga la mayor probabilidad de resultar en una transacción”.

Por lo tanto, el proceso (que aún está en prueba) podrá guiar a los usuarios hacia donde es más probable que realicen una conversión, en función de su comportamiento anterior. Elementos como este se han visto particularmente afectados por la actualización de Apple, porque Meta no puede rastrear a dónde están accediendo las personas, aunque investigaciones recientes han demostrado que Meta aún puede rastrear la actividad de clics en enlaces cuando usa el navegador en la aplicación en sus aplicaciones. .

Eso podría hacer de esta una opción más efectiva, que podría valer la pena considerar en sus campañas.

Meta también busca brindar a las PYMES más acceso a las mismas herramientas, y las marcas más pequeñas ahora pueden acceder Advantage+ creative y Advantage audiencia para crear anuncios a través de su página de Facebook.

“Advantage+ creative ajusta automáticamente la creatividad del anuncio para cada persona que ve su anuncio. Esto ayuda a mostrarles la versión a la que es más probable que respondan, lo que ofrece un mejor rendimiento de los anuncios, mientras que la audiencia de Advantage crea una audiencia personalizada basada en los detalles de su página y se ajusta automáticamente con el tiempo para ayudarlo a llegar a personas más relevantes con su anuncio”.

Ambas opciones nuevas ahora están disponibles cuando crea anuncios desde su página de Facebook.

Meta también actualizó sus opciones de optimización creativa a través de Ads Manager, para permitir mejor a los anunciantes crear múltiples versiones de un anuncio, que están optimizadas para lo que es más probable que respondan los espectadores, mientras que también está probando un nuevo proceso que agregará música automáticamente. desde el catálogo de sonido de Meta hasta los anuncios basados ??en imágenes, «creando una experiencia más inmersiva para las ubicaciones en los anuncios de Reels».

Estas son algunas actualizaciones interesantes, y bien puede valer la pena explorar el conjunto de productos Advantage en evolución de Meta, para evaluar cómo podrían ayudar a mejorar sus campañas en sus aplicaciones.

El uso de la automatización se ha convertido en una opción cada vez más viable para las marcas, ya que los sistemas de anuncios en línea continúan evolucionando y «aprendiendo» de los comportamientos de los usuarios. Y nuevamente, con menos datos para continuar, debido a las nuevas indicaciones de iOS, la automatización bien podría ser la mejor manera de maximizar el rendimiento de la campaña.

Puede obtener más información sobre Meta Advantage aquí.